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交互式网络电视,我们从商业楼宇做起
2006年7月17日 10:51  来源:人民邮电报

  世纪龙信息网络有限责任公司 张颖 冯敏

  IPTV简称交互式网络电视,是利用宽带互联网,向家庭用户提供括点播、直播、时移等视频服务以及信息浏览等增值服务的互动多媒体业务。IPTV作为一个新兴产业,是继互联星空业务以后,固网运营商在互联网宽带业务的一个新突破点,可以说它实现了流媒体业务从PC终端向家庭娱乐中心——电视终端的迁移。
 
  但是,目前固网运营商在开展IPTV运营中还存在诸多问题。传统的电信运营商的业务运营模式通常是一个业务从设计、打包成产品、再到推向用户,都是运营商自己独立完成的;而新型的IPTV业务运营模式则要求电信运营商提供或者出租网络和平台资源,由内容服务商提供视频内容和增值应用,业务运营由各方协作来完成,这将促使一个新型产业链的形成。

  要形成一个成熟的IPTV产业链,需要建立一个合作各方互利共赢的商业模式,整个产业链中不仅仅局限于设备提供商、网络和平台运营商,还应包括众多内容服务商。在IPTV发展的模式中,起到关键作用的是如何协调电信运营商和各大内容服务商之间的利益分配关系,然而一个各方接受的利益分配模式并不是一朝一夕能够建成的。

  同时,电信运营商还受到了来自政策、内容的限制,但是我们应该认识到最终的挑战还是来自IPTV产业链的最末端——家庭用户。用户愿意承担多少月租费用以及机顶盒的费用如何补贴,都是影响IPTV发展的重要问题。针对以上问题,电信运营商可以尝试采用多种商业合作模式,吸引更多的非传统传媒内容服务商,扩大受众范围和对象,使得IPTV业务范围不在局限为家庭用户,从而弥补在政策和内容上的劣势。

  就国内多媒体市场来说,近年来楼宇电视正在如火如荼地快速发展。这方面的佼佼者就是分众传媒。分众的成功是广告模式创意的成功。利用这种新颖的广告创意模式,电信运营商的IPTV可以从发展家庭用户的固化思维转变到拓展商务楼宇上来,同时大力结合电信的转型业务,利用IPTV本身的技术和网络优势,为广大受众提供及时、多渠道的商业信息。这就给IPTV进入楼宇电视这个成熟领域带来了一个有效的切入点。

  与分众的模式相比,基于IPTV的楼宇电视不再是DVD液晶电视模式,而是把传统楼宇电视中的电视机与数字机顶盒连接,然后通过各种宽带接入方式,接入IPTV平台。通过IPTV内容管理平台聚合广告传媒的各种视频内容和增值应用,向户外用户提供全方位、大容量的多媒体广告信息服务。基于IPTV的楼宇电视丰富了IPTV业务开展的方式,使IPTV业务不再局限于家庭用户,而且扩展到现代生活的每个角落。

  基于IPTV的楼宇电视以电信及银行营业厅、商业、住宅、超市等为依托,与发展家庭用户相比,具有以下的优点。

  内容丰富。基于IPTV的楼宇电视,并不是传送广播电视类节目,它展现给户外用户的是一种广告形式的媒体内容,所涉及到的内容都是产品推广、咨询类的商业广告信息。媒体广告的海量、多样性、针对性完全可以弥补目前IPTV的政策和内容劣势。

  市场成熟。IPTV切入的是一个成熟的广告多媒体市场,这个市场有成熟的运营模式、利益分配关系和操作流程,并不存在业务磨合的过程。基于IPTV的楼宇电视没有打破了传统楼宇电视的运营模式,IPTV带来的只是成熟的播控手段和内容管理平台。就用户感知来说,跟普通的楼宇电视没有任何区别。

  管理平台先进。基于IPTV的楼宇电视是建立在一个统一的可控、可管理的IPTV平台上的,对节目内容的采集、管理、分发、编排、更新可以集中控制,弥补了普通楼宇电视网对设备无法监控、内容更新不及时的缺陷。基于IPTV的楼宇电视在优势互补的原则下,以数字化、网络化的流媒体播放系统取代现行的广告本地播放方式。以智能化、实时化的内容发模式取代DVD碟片的模式,从而推动IPTV和楼宇广告产业共同发展。

  综合信息平台新。目前电信运营商都在努力朝着综合信息服务领域确立转型方向,例如在话音平台上主推语音信息服务业务,例如号码百事通;在互联网宽带平台上主推互联星空、21CN及各地信息港;在面向企业和政府的信息化服务上主推商务领航。其中商务领航最简单也是最容易被客户接受的形式之一就是企业广告,而基于IPTV的楼宇电视不仅推广了电信的IPTV业务,而且恰好就提供了一个企业广告的发布平台,可以获得广告的收益。为了增强综合信息服务的能力,在运营商内部实现信息产业链方式,电信运营商可以将语音信息服务、数据信息服务(包括IDC和系统集成服务)和基于IPTV的楼宇电视业务捆绑在一起提供给企业用户。利用IPTV的内容平台优势,整合语音信息服务和数据信息服务内容,使互联网和语音平台上的广告、商业咨询等综合信息服务,覆盖到除移动终端、固话、互联网PC以外的户外媒体终端上。

  采用捆绑销售的方式,不但可以提升现有商务领航、互联星空、21CN及各地信息港和号码百事通的商业价值,提高电信运营商单机ARPU,而且实现了商业、广告类综合信息多点覆盖,全方位投放的战略,从而可以吸引更多商业用户的目光,其中蕴涵了巨大的社会效益和广告经济效益。

  基于IPTV的楼宇电视第一步就可以从电信营业厅本身做起,构建一个完全可控的全国集中展播的媒体和广告平台;第二步利用综合业务的优势,强势切入商务楼宇,建成一张中国最大的楼宇电视网络平台,这样的一个户外媒体对于电信自身业务的宣传也是非常有价值的。可以预见,技术新推动产业发展,电信运营商可以利用各种资源,构建一个合作共赢的基于IPTV的楼宇电视网,利用电信自身可控、可管理的平台优势,整合内部综合资源,从拓展家庭用户着手转而向拓展商务楼宇着手,依靠媒体广告获得收益,从而推动IPTV业务的快速开展,推动电信运营商的顺利转型。

 
 [关键词]:网络电视 IPTV 楼宇电视  发表评论    【推荐】 【打印

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