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[一家之言] 高清推广:有线不顺卫星不通
2006年7月14日 13:46  来源:中国电子报  作者:刘玉顺

  ■特约撰稿 刘玉顺

  去年9月1日,央视高清影视频道开始试播并率先落地杭州有线网,杭州市民只要购买一台高清机顶盒,通过家庭中原有的有线电视,就可收看。但是时间过去了半年多,杭州高清用户还不到100户。

    虽然后来不断有央视高清在各地有线落地的消息传来,但是发展的用户数量还不如杭州。甚至部分已落地地区由于安装的用户不多,停播了高清频道之后,没有一家用户投诉。毋庸置疑,央视高清在各地有线系统的推广出师不利,并没有获得观众的认同。

  有一种观点认为央视高清推广不利的主要原因是各地有线台不积极。央视高清的推广由中数传媒负责。中数传媒在同各地有线网的谈判中,要求使用双加密系统,并要求有线台将高清频道用户信息全部提交给中数。各地有线台担心高清频道跳过他们直接向高清频道用户收费,因此在很多地区落地进展不顺利。

  于是有人提出有线走不通,可以走卫星,通过卫星给有线台施加压力,迫其最终接受中数的条件。巧合的是,5月下旬,中数传媒和深圳同洲电子股份有限公司签订协议,同洲电子将成为央视高清全国商业市场开发的独家代理商。于是很多人联想到,中数传媒开始发展卫星接收用户推广高清频道。但是仅仅过了不到一个月,中数传媒运营总监便离职。

  高清推广不利已无可争议,但是通过发展卫星能解决这一问题吗?高清推广不利的真正原因是什么呢?

  ■特约撰稿 刘玉顺

  一个频道很难征服人

  目前,央视高清每天提供18个小时节目,早7时开播至次日1时结束,内容涵盖电影大片、电视剧、纪录片、音乐会、时尚和体育节目。尽管看起来内容很丰富,但是一个频道所容纳的节目容量是有限的,这些节目仍然缺乏足够和长期的吸引力,难以征服观众。以目前有线电视的容量,节目内容多,观众可选择的余地大,很少有长期盯着一个台看下去的,哪个台好看哪个台,人们无法忍受长时间观看一个台所带来的单调。

  频道专业化已分化为音乐、体育、电影、电视剧、新闻、教育、历史等专业频道,喜欢什么内容看什么节目,节目也更专业,报道更全面细致。内容小众化,在众多的频道中,观众定位的划分更细,更满足个性需求。而目前高清节目内容不够丰富,时效性不够高,引进的美国电影和电视剧相对陈旧,重播率高,国产电视剧不够精彩,一些从韩国引进的生活类节目有滥竽充数的感觉,缺乏可观赏性。

  因此,缺乏精彩的、有吸引力的节目,是高清市场反应不佳的第一个原因。

  昂贵节目费吓跑人

  虽然央视高清每天提供的节目不甚丰富,但是每月收视费却高达120元,一年就要1440元。而目前32英寸的液晶电视最低价也要6000元,42英寸等离子价格也在万元,再加上2500元的机顶盒,把用户也吓跑了一大半,除了极少数发烧友之外,乏人问津。

  让我们来看看5月22日刚开播的英国天空公司高清频道,Sky HD收费为每月10英镑,内置160GB硬盘的高清机顶盒299英镑,去年英国人均月收入大概是1800英镑。足见我们的高清机顶盒和节目费价格太高。

  然而,高清节目制作成本高昂,从摄像机到编辑、传输设备,还要有专门的高清演播室,投入非常巨大。以上海文广高清频道为例,年预算要超过5000万元,央视高清也不会低。如果以1万户计算,去掉一半付给各地有线台的费用,全年收入只有720万元,产出和投入比起来九牛一毛。

  昂贵的节目费,是高清不受市场欢迎的另一个原因。但是这还不是最根本的原因,最根本的原因是,没有精彩的节目。

  仅凭高清无法吸引人

  高清频道最大的卖点还在其清晰度上,高达1920×1080的分辨率使图像清晰度达到了极致,画面分毫毕现,每一个细节都展现无疑,如同真人真物。但是,用户对高清很在意吗?他们更需要的是精彩的节目内容,他们看的是曲折的情节,激烈的赛事。从一些安装高清机顶盒的用户反馈回来的信息显示,绝大多数用户对节目内容不满意。

  很多人说得很明白,现在的有线电视已经够清晰了,没有雪花就是高清晰。人们宁愿看清晰度低一些的韩剧,也不愿意看高清的韩国家庭生活教育类节目。去年,美国曾有一个调查,在声称已开始收看高清节目的人中,有一半以上的人买了高清电视,看的还是普通节目。这也充分说明普通人对高清节目并不敏感。

  笔者曾用高清节目+42英寸FULL HD液晶电视,同标清节目+34英寸CRT电视放在一起,请多位普通用户做比较,一致反映清晰度相差不多,大多数人对高清并不是很在意,依靠高清难以征服人。同时,高清节目的制作水平也有值得推敲的地方,并不是所有的节目清晰度都很高。

  最奇怪的现象是,高清机顶盒在各大商场的平板电视柜台前的推广活动,反应也不佳,备受冷落。而2005年全年平板电视销量高达190万台,今年全年预计突破500万台,这么庞大的销售量,居然无法带动高清机顶盒的销售。实际上,平板电视外形精致,体积轻薄,屏幕大,墙上挂,新潮时尚是热销的根本原因。而很少有人关注清晰度,普通有线看得已津津有味了。

  卫星高清推广行不通

  高清频道难以推广,根本原因是市场缺乏对高清节目的需求,而不是来自有线台的阻力。同洲电子签约央视高清全国商业市场开发的独家代理,并非代表向个人推销卫星高清接收。商业用户主要是宾馆、酒店、酒吧、咖啡厅等公共场所以及有线到达不到的地方。

  宾馆、酒店、酒吧、咖啡厅这些地方需要的是电影、体育、娱乐、新闻节目,而并无高清需求。凡是没有有线电视的地区,都是经济落后地区,显然这些地区需要的是普通的电视信号而不是高清。

  最重要的问题是,个人接收卫星高清节目缺乏法律保障。按照《卫星电视广播地面接收设施管理规定》(即国务院129令)第九条的规定,个人不得安装和使用卫星地面接收设施。如有特殊情况,个人确实需要安装和使用卫星地面接收设施并符合国务院广播电影电视行政部门规定的许可条件的,必须向所在单位提出申请,经当地县、市人民政府广播电视行政部门同意后报省、自治区、直辖市人民政府广播电视行政部门审批。显然接收高清节目不在允许范围之内。

  假使卫星接收市场启动,各地有线台一定会祭出129令,予以封杀。

  显然,高清市场启动,受经济发展水平的制约,不能操之过急,更不能有病乱投医。

 
 [关键词]:高清 有线 卫星  发表评论    【推荐】 【打印

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