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IPTV业务形态内容规划需充分考虑用户需求
2006年7月14日 10:47  来源:易观网

    要闻回顾

    6月22日,上海文广新闻传媒集团内部管理人士透露, 该公司准备在9月份推出覆盖上海全市范围的IPTV服务。目前该服务仅局限在闵行区与浦东新区, 用户总数约为10万,内容括直播频道、点播节目、天气预报以及交通餐饮讯息等。

    易观分析

    IPTV的价值诉求具有明显的家庭特征,同时IPTV消费有着与互联网消费所不同的、更加理性化的特征,因此运营商必须向用户证明IPTV所能带来的家庭利益才能激发用户的购买欲望。易观国际认为,运营商应根据以下三个原则对IPTV的业务形态和内容进行规划和设计:

    首先,增强家庭娱乐体验。IPTV娱乐导要面向家庭,这是IPTV和互联网电视以及PC上网最重要的价值差异,必也就是说IPTV所提供的娱乐服务应该能促进家庭和睦与沟通。

    其次,改进用户的日常生活形态或者提高生活便捷性,特别是改进原有的、与电视相关(或者与互联网相关)的一些生活形态,例如电视节目选择的自主性增强,或者浏览互联网的方式比在PC上更加舒适。

    第三,节省用户家庭开支。用户家庭的娱乐开支相对刚性,IPTV应该能够对当前家庭的其他娱乐方式有着替代作用,从而保证家庭的娱乐开支并没有因为引入了IPTV而有较大的提高。

    易观观点

    《易视界 IPTV》指出,IPTV的业务形态和内容都应该符合普适的家庭价值观,必须与互联网的自由主义划清界限,同时凸现与PC上网、数字电视等替代性业务的差异,如此才能获得用户家庭整体的认同。

 
 [关键词]:IPTV 网络电视 标准  发表评论    【推荐】 【打印

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