卡通形象商业化，要有好的动画作品
在超市商场的角落里，我们也看到一些如“蓝猫、威威猫”等的服装、玩具、文具、礼品等动漫产品，售价也不过十几二十几元不等，销售量却不怎么样。同样是动漫商品的史努比、小熊维尼公仔，商品陈列在醒目显著的位置，产品单价或套装却能卖到五六十元甚至几百元不等，销售商赚得盆满钵满当然脸上挂满了喜悦。“先有品牌的动漫产品”，显然在价格上胜人一筹。然而，动画作品的好与坏，却是动动漫形象转化品牌的关键。一部制作低劣的动画片，显然其片中的动漫形象就成了一个不受欢迎的“动漫图案“；一部制作品质优良的动画片，也就理所当然在青少年群体中成为他们的精神支柱了，品牌的力量与价值，在动漫产品的销售中可见一斑。
卡通形象产业化进程步履蹒跚
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在2005年国家广电总局核准上市发行的83部国产动画片中，我们看到，多半是《十天学会ABC》等以学英语、学科技、学法律、学道德为题材的动画片，太强化了教育功能而忽略了娱乐元素，以致“大人不屑看、小孩不爱看”。国内一些动画制作企业的经营管理者，“把动画片当作广告片”来生产，也使动画作品的质量大打折扣。一些早期从事动画加工的制作人员，几年后，摇身一变也就成了总导演、执行导演，到如今还在为“讲怎样的故事、怎样讲故事、故事讲给谁听”而发愁，一个没有从观众的生理或心理需求去刻画人物性格、讲述故事内容、安排矛盾冲突、把握作品风格、布局故事节奏，“捣（导）”出来的动画片，自然也不可能给我们留下了深刻的印象。
而日本人、美国人，在生产一部动画片时，什么样的人物穿什么样的服装用什么样的道具，表现什么样的人物性格传达什么样的价值观，这在前期创意策划中，他们就已经明确划分好了；在刻画某个人物形象时，也时常“揉进一些沙子”留下一些缺憾的美残缺的美，这往往给人物形象赋予了更为丰富的人性内涵。
米老鼠聪明、快乐、天真、淘气、喜欢破坏，但心地善良勇敢；唐老鸭暴躁、乖戾、运道不佳，对自己笨拙所遭受的不幸常常大发脾气。米老鼠、唐老鸭因为有了动人的故事内容，有了典型的人物个性，注定了它成为全球最受青少年喜爱的卡通形象之一，也注定了迪士尼在动漫王国里独树一帜，财源滚滚。
国内绝大部分的动画制作人投资人“把动画片当作广告片”，不注重影片的艺术文化内涵，放低动画作品的制作质量，这种急于通过一部或多部动画片的播放，提高卡通形象知名度的运作模式，无疑给企业力推的卡通形象判了死刑，同时，这也无形中在品牌授权、产品开发的路上架了一座独门桥，自断财源。国内外玩具、文具、服装、家电、礼品等行业知名或不知名的企业不屑于与你坐在公平的谈判桌上，也就在意料之中的事了。
高品质的动漫产品，传承和延续品牌的价值
近几年，国内叫得最响的“蓝猫”，在少年儿童心目中拥有较高的知名度和影响力，自2001年底开始授权生产蓝猫系列儿童用品开始，在短短的三五年内，当“蓝猫”授权产品大批量进入市场时，却屡屡遭遇滑铁炉。
2004年11月，北京蓝猫保健品有限公司因为产品不合格并欠下经销商货款而被法院查封；2005年12月，因重金属和铅超标“蓝猫”玩具被北京市工商局曝光；2006年5月“蓝猫”运动鞋被北京市工商局列入不合格商品名单……同样，2004年声名渐起的“威威猫”，其授权福建晋江市鸿发制鞋有限公司制造与销售的威威猫儿童旅游鞋，也被北京市质量技术监督局列为不合格产品。
