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关于世界杯足球赛的电视传播新特征(上)
2006年7月13日 9:31  来源:中国新闻传播学评论(CJR)

  4年一度的世界杯足球赛烽火又起,64场精彩赛事带给全世界球迷们64次狂欢盛宴。足球这项仅有着一个半世纪历史的运动发展到今天俨然成为全世界最具号召力的运动。我们无法想象缺失了电视传播的世界杯还会如今天般受关切么?可以毫不夸张地说是电视的影响力才带来了世界杯足球赛的全球性热潮。

  1930年有了第一届世界杯的征旅,但直到1954年第五届世界杯上电视才首次运用于世界杯赛的转播,而我国到1978年才开始转播世界杯。今年的世界杯转播除了在转播场次、转播时间、人力物力等方面刷新历史之外,还设置了大量世界杯栏目,以满足不同层次受众的需求。综观本届世界杯赛,我国在电视报道的传播上有以下新特征。

  一、频道化:世界杯足球节目全天候呈现

  本届世界杯电视传播的最大特点是世界杯足球节目实现了全天24小时的播出。世界杯期间实现了足球节目全天候播出的主要有央视风云足球频道为首的付费专业频道、央视体育频道(CCTV-5)这样的全国性专业频道和北京电视台体育频道(BTV-6)为代的地方性专业频道。

  1.数字化付费专业足球频道

  央视风云足球频道全部采用数字化手段播出,因此画面和音质相比模拟电视都有很大程度的提高。世界杯期间风云足球频道的世界杯节目播出量更是达到创新高的720小时。除此之外,上海文广数字电视中的GoalTV1、GoalTV2也是属于专业的足球频道。但毕竟这些频道都是属于数字电视付费频道,只能够在数字电视开通的城市才能够收看,虽然节目精彩,但可以覆盖到的受众人群还很有限。

  2.全国性专业体育频道

  央视体育频道在世界杯决赛期间足球节目播出总量达到500个小时,这期间体育频道俨然成为了一个专业性的世界杯频道。央视体育频道开播已11年,在体育节目收视市场上占垄断地位,号召力明显。世界杯期间央视体育频道制作了大量专题节目,据悉赛后还将播出大型专题片回述本届世界杯赛。

  3.地方性专业体育频道

  自央视体育频道建立以来,各地方电视台也追随电视频道专业化的趋势建立了众多的地方体育频道。本届世界杯期间各个地方性体育频道在世界杯节目的制作和播出时间方面差距明显。其中,北京电视台体育频道、上海电视台体育频道和天津电视台体育频道在节目编排上都紧密围绕世界杯展开:足球赛事场场直播,专题节目制作精良。这几个地方性体育频道也几乎成了专业的世界杯足球频道,全天候为本地球迷提供最新的赛事资讯。

  二、板块化:栏目多样性特点突出

  2006年世界杯电视报道形式和近几届世界杯报道一样,多采取现场直播加板块化的报道形式。但本届世界杯的报道形式无论是在节目编排,还是栏目包装策划上都要丰富得多,并且节目更显趣味性。

  1.大板块节目唱主角

  自1978年开始转播世界杯比赛以来,央视共转播了8届世界杯的赛事,通讯技术的进步和我国广播事业的发展使一届比一届转播质量优异,更由于地方台专业体育频道的增加,世界杯节目制作量也有了大幅度的提高。2002年世界杯的专题节目开始穿插直播、球评和球迷互动的大板块节目,并获得了受众的好评。因此,今年我们仍能看到上届世界杯期间推出的《豪门盛宴》、《球迷世界杯》等广受好评的栏目。节目名称虽然一致,但栏目构成和时间跨度上都有着较大的调整。

  今年各个专业频道都推出了超长时段的大板块世界杯节目,其节目时间之长是往年的任何专题栏目都无法望其项背的。大板块节目的时间跨度甚至可以是一天,分为早、中、晚三个时段推出节目,使各个风格的栏目和直播比赛有机地融合到了大板块的节目中去。本届世界杯期间,央视就以“我爱世界杯”为报道主题共同打造了一个全功能的世界杯传播平台,把世界杯资讯在央视体育频道上进行了最广泛的传播,打造24小时的世界杯收视热潮。央视五套分3个时段传播资讯:第一个时间段从晚上7点到翌晨7点,这一时段是赛事现场直播和晚间专题。第二个时间段是从早7点至中午1点的早间专题时段,包括赛况资讯和赛事重播;下午的第三时段围绕《球迷世界杯》节目,用娱乐的方式传播世界杯资讯。

  其中,央视体育频道晚间第一时间段的《豪门盛宴》栏目表现抢眼。上一届世界杯期间《豪门盛宴》栏目还是以回顾性为主的评论性节目,而本届世界杯的《豪门盛宴》则被打造成了一档综合性的资讯节目。其中,大演播室中的观众现场参与和VIZRT足球场虚拟环节成为节目最大亮点。《豪门盛宴》根据时段将栏目拆分为《王牌对王牌》、《颠峰时刻》等子栏目,采用丰富的手段传播世界杯新闻资讯,创造了一个球迷与足球互动的平台。

  2.栏目多样性突出

  综观这次世界杯报道,为了避免节目的单调,板块栏目中都注入了播报、讲解、互动、娱乐等元素,使节目更具综合性。利用互动、娱乐的方式让受众在家即能体验到比赛现场的狂热。北京电视台体育频道的《欢度世界杯》是每天4个小时联动直播节目。围绕世界杯栏目分为多个板块:《世界杯群英会》是邀请足球专业人士通过专业角度对赛事的点评板块;《徐滔论剑世界杯、向真短兵莱茵河》板块由北京电视台著名节目主持人徐滔和向真联袂主持,邀请演艺界人士共同点评世界杯,在报道中注入了娱乐与时尚气息。此外还有与受众互动节目《射门游戏》,受众手机短信留言与评选。

  3.特色化节目增多

  主持人以风趣幽默、滑稽搞笑的方式让球迷在娱乐中知晓最新的足球赛况,是2006世界杯报道中的一个新品种。北京电视台的《大话世界杯》就是这么一档特色化的足球新闻节目。著名评书演员孙一身穿大褂,手持令箭,用评书特有的语言演绎悬念丛生的世界杯赛事,以娱乐手法整合最新比赛资讯。节目利用各种电视手段表现世界杯期间场上场下的球员、裁判、球迷制造出的种种冲突和趣闻。使看似毫不相关的两种文化互相碰撞形成火花,让观众在足球比赛中领略到传统艺术的魅力。① (未完,待续)

 
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