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借世界杯全球盛宴之势打造全民网络电视
2006年7月10日 10:27  来源:《环球》

    作者:王洁明

    摘要:世界杯对很多人来说也许只意味着一场等待已久的足球盛宴。但是对于宽带视频网站来说,它却是提升整个产业的关键一战。问题是:你曾在网上看过电视么?

  “如果把1998年的世界杯看成是新浪等窄带互联网的一次转折点,今年的世界杯就是宽带互联网的一次转折点。”高燃在接受《环球》杂志记者采访时这样诠释世界杯给他们带来的机遇。

  这个生于1981年的年轻人是www.mysee.com网站的总裁。作为宽带视频网站的代表之一,MYSEE在短短一年多的时间里,成长速度深受业界瞩目。高燃也因其年轻而被视为这个网络时代的又一名新贵。

  网络电视代表未来

  博客和宽带视频被视为以互动为主要特征的WEB2.0时代的两大新网络现象。和博客越来越成为主流文化不同,宽带视频的应用者尽管也在逐日增多,但大部分人还对此很不了解。

  “我觉得一般人可以把它理解为网络电视。这也许更形象。”清华大学新闻专业出身的高燃概括说。

  他指的网络电视在术语上被叫做IPTV,即通过访问某个IP地址来看电视画面,这和另一种通过电视来上网的“网络电视”是两个概念。“现在网民能看到的内容主要是电视台节目,比如在网上看CCTV;部分网民原创视频节目,比如前一段很流行的《一个馒头的血案》,还有专门为网络创作的短片,包括一些网络电影,在网站做的直播节目等等。”

  登陆不同的宽带视频网站,我们发现从中央电视台到各级省台甚至部分港台和国外电视频道,都可以免费在网上看到。节目和电视机上所看到的内容完全一致,甚至也能全屏看。只是画面质量还达不到在电视上的水平。

  “其实从理论上来说,网络电视的清晰度甚至可以比DVD的质量都好。湖南卫视的领导前不久去日本考察后回来对我说,日本的网络电视就和电视机一样清楚。中国家庭之所以目前还享受不到这样的网络电视,还是受带宽限制。现在家里的ADSL宽带,即便被定成512K,但事实上真进个人电脑的速度一般也就是一百多K而已,所以在传输上就达不到人们想像中的清晰度。”

  因为记者身边的朋友中几乎没有人上宽频网站看过节目,于是一个问题自然而然被提了出来:“是哪些人在看网上视频呢?”

  高燃说,主要是三种人。一种是所谓的“网虫”。他们整天泡网吧,即便在家也习惯了大部分生活在网上完成。所以,甚至于看电视,他们也习惯于在网络上来进行。一种是在办公室上班想看电视身边又没电视机的人,就可以通过电脑看他们想看的节目。还有一种,是想在网上看那些在家里电视上看不到的一些东西。

  在高燃的理想中,2008年左右,东部大城市的人们应该就可以看到高清晰的网络电视,2010年,这种现象会在全国实现。“在未来电信、广电、因特网三网合一后,尽管会产生很多新技术之间的竞争,但我相信网络电视的发展会走到最前面。现在仅仅是一个开始。”高燃非常有信心地说。

  这条路谁也没走过

  MYSEE是中国唯一一家购买了世界杯射门集锦的专业视频网站。“世界杯的首日,我们的点击量超过了1.55亿,而我们原来预期只是2000万。可见,效果非常的好。”

  高燃说,这些网民上网就是来看集锦的,“现在网上看世界杯比赛事实上都是盗版,非法的。看着吧,等世界杯结束,有些问题就会冒出来了。”原来,中国目前没有一家公司从德国世界杯组委会买过网上的比赛版权。现在所谓的在网上看世界杯比赛,都是宽频网站盗版提供的。

  “因为风险投资商对正版很重视。所以,我们不会搞盗版。”高燃说。

  “业内外现在都说,无论是博客网站还是视频网站目前的盈利模式都还没有出现。你个人是怎么看待你公司未来走向的?”记者问。

  显然,这个问题高燃已经有过多次的回答。“这完全是个新生事物,这条路谁也没走过,所以我也无法给一个答案,只能摸索前进。”

  就高燃的理解来看,目前的视频网站的赢利一是靠向机构销售P2P直播技术实现收入,一是靠通过原创内容的合作发布来实现广告。“我们帮电视台实现他们的节目网上落地,也有助于它们的品牌推广。”确实,高燃也不知道究竟该如何把钱赚回来。今天的网络广告尽管增长迅速,但2005年,中国全国的网络广告也仅仅只达到了30个亿,其中的一半被几个大门户网站瓜分。对于新兴的WEB2.0的网站来说,要靠网络广告来实现赢利,并不乐观。

  但除此以外,一条新路还并没有出现。

  目前,中国仅P2P视频网站就已经达到了近200个,并且很多都得到了风险投资的青睐。他们中绝大部分的创始团队甚至全部高管运营团队都是技术人员或者搞技术和电信背景的出身。正因如此,这些网站在内容的构建、发展上都存在着很多问题。

  比如,号称业界老大的WWW.UUSEE.COM选择的合作伙伴是CCTV。它看似是和中国最大的视频内容提供者捆绑在了一起,但其实恰恰犯了对传播学缺乏深度认识的错误。因为就目前缺乏个性的CCTV的节目来看,显然并不符合主流网民对网上视频节目的需求。相对来说,MYSEE反而是符合传播群特性的一个网站。在它的主打电视节目里锁定的是更受年轻人欢迎的湖南卫视和凤凰卫视。

  高燃是个不折不扣的传媒人。“我在清华学新闻时,并不喜欢财经和IT,就喜欢国际时政和新闻业。所以,对你们《环球》很熟悉。我相信,网络电视最后能赢的还是靠内容。我们团队里有大量传媒人才的优势会慢慢体现。”

  创造属于网络的视频

  国内目前的视频网站大部分提供的内容都集中在对电视台节目的“网上翻版”,此外就是一些影视剧的网上下载或在线观看。但因为购买版权价格不菲,所以其中充斥着大量的盗版内容。而盗版,明显不是可持续发展的道路。和博客可人人参与所不同的是,尽管宽带视频网站也在鼓励网民进行原创,并且把这部分内容上传到网上和人共享。但原创视频显然门槛较高,对技术和创作力的要求不是一般人所能完成的。在这样的背景下就导致了网站视频内容的稀缺。

  当年,新浪等门户网站可以依靠海量的报刊杂志以及网民言论来整合内容,但视频网站却无法做到这一点。因为中国影视节目的制作远远落后于文字内容的生产。试想,今天的观众都已经对上百个电视频道雷同的节目感到厌烦时,如果仅仅把这些电视频道的节目照搬到网上又有多少人能感兴趣呢?况且,画面质量还不如电视。

  在网友原创节目匮乏、版权购买费用高昂,电视台节目无法长久照搬,境外节目的网上播出又容易触犯政策壁垒的背景下,在记者看来,由网站自身和影视制作公司合作,聚合精英,打造适合网络这个新媒体的新内容也许是条柳暗花明的出路。尽管,现在的网站基本都在异口同声地说,“我们不做节目,我们只提供平台”。

 
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