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新闻集团通过电盈进大陆IPTV市场并非易事
2006年7月7日 13:30  来源:易观网

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     新闻集团主席兼行政总裁默多克透露,确与麦格理银行就收购电盈资产展开商谈。引起默多克兴趣的是电盈的now宽频电视IPTV),新闻集团本身也是这项业务的一个重要内容提供商,now宽频电视也确在此次麦格理银行竞购的核心资产范围内。默多克指出,now宽频电视在香港市场现出色,即便麦格理竞投电盈资产失败,他仍对电盈的宽频电视业务有兴趣。

易观分析

    尽管电盈在香港的now宽频电视业务被看作IPTV的成功典范,但毕竟香港的市场容量有限,现有的55万用户就已超过了香港家庭总数的四分之一,成长空间已十分有限。今年3月电盈收购网通宽带50%的股权,正是看中了网通在杭州和宁波等地运营的IPTV业务及其高增长性,希望进入大陆IPTV市场。

    同样,新闻集团感兴趣的不仅仅是电盈在香港的IPTV业务,通过电盈和网通进入大陆的内容市场才是真正目的。

   易观国际曾在《TMT行业投资价值评估系列报告:IPTV 2005》中预计,到2008年,IPTV用户数将达到1,260万户,市场规模达到101亿元,三年平均复合增长率分别为121%,223%。预计2008年以后,IPTV市场将保持快速发展的态势。

    然而易观国际认为,即便新闻集团在此次竞购战中胜出,其入局大陆IPTV内容市场的算盘也未必能够如愿。首先,内容无法绕开广电的监管。新闻集团的星空卫视通过大陆的有线电视落地都已经困难重重,要在与数字电视有竞争关系的IPTV中落地更非易事。

    其次,电盈IPTV在香港的商业模式无法复制到大陆。Now宽频电视最初提供视频点播业务,但市场反应冷淡;后来改为提供低资费、多频道的广播业务,辅以点播,反倒取得了成功。与欧美国家一样,香港IPTV成功的关键在于比有限电视便宜的资费和丰富的频道资源,而这两点对大陆的IPTV市场均不适用。

易观观点

    《易视界 IPTV》指出,IPTV在大陆面临的产业环境决定了电盈的经验无法轻易复制,而新闻集团的内容能否顺利在大陆落地也是未知数。因此,即便成功收购电盈资产,新闻集团也无法轻易敲开大陆IPTV市场的大门。不过,在欧美和亚洲其它地区的IPTV市场,电盈+新闻集团的组合还是颇具竞争力的。

 
 [关键词]:IPTV 新闻集团 有线电视  发表评论    【推荐】 【打印

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