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运营商世界杯上演 手机电视非关键球员
2006年6月23日 10:49  来源:通信产业报  作者:陈晓林

  如果有这样一道选择题:世界杯期间你更愿意用哪种方式参与其中,选项包括传统电视、互联网、手机———那么,你会选择谁?

  事实上,在这样一个简单的选择中,已经蕴涵了运营商们在视频业务领域的激烈竞争。但,对于电信运营商而言,这并非全部。“我们仅仅是把手机电视作为满足用户需求的一种业务,基于我们多年数据业务的经验,用户可以选择我们许多种业务。”一位中国联通的内部人士对记者表示。

  有专家指出,在世界杯期间,各类运营商之间的争夺趋于白热化,但竞争的焦点并非是视频类业务,“往往越是传统的,就越是赢利的”。

  移动Vs联通:“小”业务制胜

  作为两大主推运营商,移动和联通一度被业界认为是,将利用本届世界杯大力推广手机电视业务,以期为3G热身。

  而一些事实似乎也似乎验证了这一点。早在世界杯开幕前,中移动即与上海文广合作推出了“中国独家官方手机电视”,同时,联通也在世界杯期间,通过“互动视界”设置了多个世界杯专题栏目。

  有中国移动负责人表示,若在上海手机电视试验顺利的话,预计明年便可在全国铺开。但,试验毕竟是试验,有专家指出,移动运营商们在手机电视上争夺更多的是着眼未来,一些相对的“小业务”才是双方竞争的焦点。

  以话音为例,进入6月中旬,移动和联通纷纷宣布下调国际漫游通信费。中移动的目标即是以世界杯期间的漫游优惠活动为调整的第一步;中国联通方面则表示,是为了更好地服务相关品牌的用户群,比如以商旅人群为主要目标的“世界风”用户。而记者注意到,在CCTV的比赛直播中,中国联通重新定位于高端商务人士的“世界风”新标志频繁地在电视屏幕上出现。

  同时,中国移动为配合世界杯,还推出了手机上网的优惠套餐业务———“5元手机上网套餐计划”。而中国联通也在通过“掌中宽带”、短信竞猜等业务,在各地开展了轰轰烈烈的世界杯营销。

  电信Vs网通:看得见的业务,看不见的竞争

  而与移动运营商不同,固网运营商之间的争夺似乎更为隐性。  随着近年来互联网业务的兴起,网通与电信在宽带领域的竞争在本届世界杯期间体现得尤为突出。

  据记者了解的情况,在一些地方,中国电信甚至推出了只需8元就可参加的“宽带假日优惠”套餐,同时,一些地方电信公司还将宽带ADSL与固话语音捆绑销售;而网通方面,也推出了类似850元包用18个月的限时优惠套餐。

  据厦门电信某工作人员介绍,厦门推出了用户登陆互联星空可以免费欣赏世界杯实况转播录像。同时,用户还可以拨打号码百事通,“听”世界杯赛事。山东网通则突出了“我的世界杯”博客大赛,通过互联网业务吸引用户。

  在小灵通方面,电信和网通都不约而同的推出了世界杯短信定制业务,内容包括赛果、赛程、评球、预测和花絮等。

  赛迪顾问分析师指出,尽管两大固网运营商在地方上宽带争夺仍有“圈地”痕迹,但通过世界杯,固网运营商正在努力实践着“转型类”业务,“世界杯是专业性赛事,但服务却应该提供综合信息类的”。

  广电运营商Vs电信运营商:分野模糊

  而除了这些电信运营商外,广电运营商此次亦加入到世界杯的争夺战中。而其中的典型即是数字电视。

  广电方面,青岛市宣布将有70万有线数字付费电视用户将可以通过订购央视《高清影视》频道观看到2006德国世界杯的全部64场比赛。而电信运营商方面,据记者了解的情况,北京网通也已经在世界杯期间开展了IPTV的试验。

  另一个值得注意的信号是,广电运营商似乎并不甘心仅在“电视”层面有所作为,其目标开始直指“宽带”。据悉,上海有线网络即与上海文广集团的东方宽频,一道推出了“有线通”业务,用户可通过REALONE互动页面点播世界杯赛事的精彩镜头。

  有分析人士指出,当电信运营商利用网络进入广电的内容领域之时,广电运营商也开始利用自己的内容资源进入电信的网络领域,“而这一切都缘自对世界杯营销的渴求”。

  记者观察:世界杯真能“视界杯”么?

  世界杯一来,手机电视就火了。从方方面面传递的信息来看,手机电视大有改变传统视觉模式之势。但热闹归热闹,手机电视真能靠着世界杯起飞么?

  从目前的情况来看,笔者认为,世界杯若要变成手机的“视界杯”尚欠一些火候。

  首先,从内容供给来看,手机电视目前采用的模式依然是简单的内容转载,缺乏二次加工。其基本的模式,往往是有内容制作方提供视频,手机网络运营方提供通路,而呈现给观众的内容通常即是简单的射门集锦、官方宣传短片等,二次加工深度不足。

  事实上,若要改变用户习惯了的传统观看模式,势必要求“内容”能够给用户带来高度的认同和新鲜感觉,否则,若仅仅是电视、互联网视频的简单平移动,将很难勾起用户的兴趣。

  其次,本届世界杯的比赛时间,对中国的运营商的手机电视推广存在一定不利因素。应该看到,由于时差的原因,德国世界杯在国内的播出时间一般均为晚上9点至凌晨5点,而这段时间一般的用户都会在家中收看电视,对手机的依赖度降低。

  因此,一般用户不会在这段时间也通过手机电视来观看比赛,而在白天的工作期间,由于比赛已经结束,用户也基本会通过方方面面的渠道了解到与比赛相关的内容,手机电视的优势也荡然无存。

  综合上面的分析,我们应该看到,内容的复制仅是第一层面,手机电视若要真正发挥自身优势,就必须要在“手机”下工夫,而不仅仅是在“电视”上。这就是说,手机电视要充分展示自己的移动特色,方能摆脱劣势,在众多视频模式中胜出。

  从目前的情况来看,两大移动运营商在推广非视频类的数据业务时,往往办法多多,一些互动短信、实时交流、比分竞猜等业务都能否黏合大量用户。而恰恰是在手机电视上,运营商们显得缺少办法。事实上,视频类的业务是完全可以参考短信类业务的模式,只要运营商多花些心思,完全能够把用户留在手机电视业务中。

 
 [关键词]:手机电视 世界杯 广电  发表评论    【推荐】 【打印

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