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国际影视节目市场群雄争霸迎合观众战荧屏
2006年6月21日 10:57  来源:天津日报

    作为上海电视节四大主体活动重头戏的“国际影视节目市场”,历来承载着荧屏风向标的功能。在“满目百花”取代“一派辫子(古装剧)、帽子(公安戏)、棍子(武打片)”成为风景时,让人隐约感觉出,一个由机制决定创制、规模决定功能的市场格局正在呼之欲出。
 
    被称作“荧屏国家队”的中央电视台,凭借播出平台的优势,以及财大气粗的魄力,一直在“弘扬传统文化”。当小公司在面对市场风险越来越大的古装剧望而生畏时,它便将需要大投入才能大产出的古装剧进行到底。走近央视展台,仍可见《明宫夕照》《雄关遗梦》《朱元璋》等历史剧的宣传居显要位置。实践也证明,去年仅《汉武大帝》和《大宋提刑官》两剧,就创下了央视一套黄金时段40%的广告收入。

  而作为中国电视剧最大的集散地的上海,无论什么题材、类型的剧集,都能通过“荧屏旗舰”SMG旗下各专业频道,找到相对应的收视群体。于是,针对国产剧质量上升空间相对已小的现状,SMG影视剧中心于今年初向全国省级电视台倡议筹建“电影日播剧场”。而在本届电视节上,又打出了创建“动漫梦剧场”的口号,力图联手各地电视台,打造一个全国动画节目的优质播出平台,以执行国家广电总局6月上旬出台的“自9月1日起,动漫、少儿频道17点至20点档必须播出国产动画片”的指令。

  相比之下,民营企业是在“拾遗补缺”。尽管缺乏播出平台,但大部分民营机构才是中国电视剧市场的弄潮儿———它们的生产机制决定了项目具有调头快的特点,它们的从业人员嗅觉特别灵敏,像搭上央视或省级电视台大船的海润影视等,就敢于一掷千金投拍大题材的精品力作,此番在“海润”和“SMG”展台的醒目位置,都能看到《诺尔曼·白求恩》这部全国单集投资最大的电视剧的海报。

  而单走市场发行路线的,在目前的运作机制下,就必须接受收视率的考量,于是以迎合观众口味的题材、故事、排出抢眼的演员阵容,就成为眼下大部分公司的制胜法宝。

 
 [关键词]:节目 影视 上海电视节  发表评论    【推荐】 【打印

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