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厂商追捧 市场试探 手机电视看起来很美
2006年6月19日 8:34  来源:IT168  作者:龙寒秋

  前言:所谓“手机电视”,就是利用具有操作系统和视频功能的手机收看电视。其原理分别为利用移动通讯网络与硬件本身实现收看电视节目。其中后者已经有产品在市场上出现,如技嘉G.Smart、NECN940等,但因为只是单纯依靠内置的电视节目接收设备,收看质量不尽人意。而前者依靠移动通讯网络实现收看电视节目,更被市场看好。如今,运营商、电视台、CP/SP、终端厂商、系统集成商,只要是能与手机电视业务沾上边的,纷纷开始上马,大有当年.com的气势。加上德国世界杯即将来临,“手机看世界杯”更是成为宣传手机电视的最大噱头。“随时随地看电视”的梦想,真的马上可以实现吗?

  厂商的追捧躁动

  在诱人的市场前景面前,国内企业纷纷涉足手机电视。电信运营商方面,在中国联通2004年发布一项名为“视讯新干线”的手机视频服务之后,中国移动一项采用GPRS网络支持的手机视频业务也浮出水面。

  手机行业的跨跃式发展让人目不暇接,且无法预测,但是回顾手机从单一通话功能到多媒体功能革命的历程,不难发现手机已经成为一个集影、音、视、娱功能为一体的多媒体工具,手机作为“第五媒介”的地位逐步确立。而相关统计数据更给相关企业来了支兴奋剂:到2010年,全球的手机电视将有望达到1.25亿部。据估计,到今年年底,全球将售出13万部手机电视,其市场大部分集中在亚洲和欧洲。

  与手机电视市场关系较为密切的终端手机厂商,早已开始行动,其中以韩国、日本手机生产厂商最为活跃。日系的东芝松下、NEC都已经有手机电视产品在市场上销售,索尼爱立信也早就推出了该功能的手机。早在2003年10月,诺基亚就在摩纳哥成功地完成了实时手机电视演示。韩系厂商大部分更是先走一步,LG已经推出了LGC950和、LGC260等多达五款左右的手机电视,在韩国同为一线品牌的三星、泛泰也不甘落后纷纷染指。

  与此同时,作为手机电视产业链中内容提供商们(SP/CP),也纷纷未雨绸缪,在技术实现、内容储备、用户培育等方面暗中布局。

  市场的启蒙试探

  在国外,手机电视在经过概念炒作、市场追捧后,已逐步进入商用测试、试用阶段。据资料显示,目前已经有20多个国家正在对手机电视进行测试,并考虑在不久的将来推出商业服务。

  而在国内,目前在手机市场上,已经有7、8款手机电视,这还是在国内没有发放3G牌照的情况下发展起来的。按照行内人士的乐观估计,假如今年或明年发放3G牌照给运营商,今后一两年具有流媒体播放功能的手机将在中国以爆炸式的速度迅速普及。作为消费者,也对手机电视表示出极大兴趣与热情。带有手机电视功能的台湾神达Mio8390在水货市场一度成为热销机型的事实,一定程度上证明了消费者对新业务的猎奇。1

  手机电视在目前阶段更多的是依托“电视”这个“新概念”来赢得更多的市场,相关厂商在在宣传手机电视时,对消费者描述了一副“美好效果图”,却对手机电视的缺陷只字不提。当然,作为广告宣传手段,美化产品功能是游戏规则,但过分炒做“概念”,将误导消费者,对整个手机电视产业的健康发展也是一种破坏。在满天飞舞的“手机电视概念”下,作为消费者的我们,无法回避手机电视所面临的现实困境。

  硬件技术:

  屏幕宽度和传输速率是目前手机电视普及的一个技术难题。由于受到手机屏幕技术与网络速度的限制,手机电视的显示与正常的电视相比将有一定的差距。目前具有电视播放功能的手机屏幕往往都采用了6万5千色和26万色的显示屏,这样的显示屏很难达到普通电视的播放效果,再加上2.5代通信技术网络传输速度上的不足,用手机看电视不仅不清楚,而且画面显示有时也不连贯。

  电池也将成为手机电视普及的一个关键问题,只有解决了电池的容量问题,手机电视才有可能实现真正意义上的广泛普及。手机最基本的功能就是通话,没有几个手机用户会单纯为了看几眼电视而把自己手机电池耗光,耽误自己在正常生活中的通话。目前的手机电池只是刚刚可以满足用户在正常中通话的需要,连长时间用手机听MP3都无法满足,更何况是用手机看电视?电池使用时间的瓶颈问题影响到手机电视的推广是整个手机行业无法回避的现实,在这种情形下“用手机随心所欲看电视”的概念并不很现实。

  行业标准

  标准不统一是目前手机电视发展面临的一大困境已经成为业内共识。据了解,目前全球共采用了三种移动数字的电视标准,基于这三种标准,手机电视的实现方式也有三种,但是每种方式目前都有其各自的限制。三种移动数字的电视标准及实现方式各不相同:欧洲厂商主推DVB-H标准,单独利用蜂窝移动通信网络实现,如美国的SPRINT、中国移动和中国联通都采用这种方式。这种方式主要是通过流媒体技术来实现,在技术实现上比较简单,但受带宽的影响,图像的传输速度和效果会随着用户数的增加而变得恶劣;韩国采用DMB-T标准,利用卫星广播和移动网络相结合的方式来实现,但在国内面临媒体内容监管的限制;第三种以ISDB-T标准和DVB-H为主,在手机中安装数字电视接收模块,手机可以直接接收数字电视信号,这种实现方式目前在欧洲和日本都正在试验网络测试,但还没有实现商业应用。

  标准不统一的背后,表示不同利益集团的存在。不同标准的存在,导致终端厂商选择标准的各异,也影响了手机电视面对消费者的推广。

  政策监管:

  不同于以前的拍照手机、音乐手机,对于手机接收电视节目而言,涉及了两个自身已经高速发展的产业。在国内,这两个产业有各自的监管机构和行业约束政策,在广电领域,2004年国家广电总局先后出台了《关于促进广播影视产业发展的意见》和《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》,广电总局表明了积极鼓励新兴产业发展的积极立场,要求“积极跟踪广播影视科技和市场的最新发展趋势,大力开发对广播影视产业未来发展具有重要意义的高新产业如手机广播、手机电视、移动电视、宽频电视等”,这表明广电总局已经明确了针对移动电视和手机电视的监管政策。显然,通过移动的网络来接收电视节目内容,不管是广电总局还是信息产业部,也都不会视而不见,手机电视的内容提供商显然绕不开电信增值业务的门槛。而直接通过微波接收电视或者直接接收模拟电视信号又存在着可以接收哪些电视台的内容等传媒方面的监管,尤其是接收一些国外广播电视内容将面临政策的限制。

  “多头领导”的直接结果,导致手机电视处于监管“模糊”地带。不清晰的“游戏规则”,让相关厂商的步履异常谨慎,这也许就是所谓的“中国特色“吧。

  消费习惯:

  真正要看电视连续剧的人,目前是不会通过无线网络的手机电视来观看的,而且手机电视的声色效果肯定也没办法同普通电视相提并论。而且,人长时间看一个小屏幕,也会产生视觉疲惫。这就是说,手机的电视功能只能是一个普通电视的补充,如果临时有事不能及时收看新闻、球赛等,观看电视节目时相对于画面小的手机,普通的电视机当然是首选设备。不过在不远的将来,手机将被广泛用来在车站、机场或餐厅等短暂的空闲时间观看电视。手机电视与MP3手机的差别在于,人们听MP3时不用太分神,可以边工作边用手机听MP3,但看电视就要求全神贯注一些。因此在消费习惯的接受以及市场普及程度上,手机电视将会比MP3音乐手机慢一些。

  虽然手机市场出现了支持电视功能的手机,但对于庞大的手机终端市场而言,只是沧海一栗。不菲的终端价格、高昂的收费,注定手机电视短期内只是少数人所能享受到的。

  消费习惯,是一个新兴业务是否成功重要的因素。如何培育市场、培养消费习惯,是手机电视各方所面临的一个重大难题。手机电视终端的普及、费用的平民化,更是手机电视大量普及的关键所在。

  当然,传统的中国辨证思想告诉我们,看待任何事情必须客观辨证。

  有乐观者就认为,手机电视可以让用户多一个获取资讯的渠道,多一个娱乐的工具,并不是一种华而不实的东西。就像短信、WAP、彩铃、彩信等手机增值业务一样,手机电视也有特定的用户消费群,由于中国的手机用户群非常庞大,所以手机电视的潜在用户群也会非常庞大。手机电视暂时存在的手机屏幕小,视频节目画面不如人意等问题,是新兴事物发展初级阶段所必然出现的问题,并不会阻止整个手机电视业务普及这一必然趋势。

  关于市场培育,无数次历史告诉我,庞大的国内消费群中,从来不缺乏尝鲜者。日益发达的经济与时尚年轻阶层的稳步形成,将成为手机电视各方厂商执着的最大源动力。

  纵观手机的发展历程,未来的手机,将成为“距离人最近”的多媒体终端,手机必将结合更多的娱乐性内容,电视功能也将是未来手机的基本功能之一。从另一方面讲,尽管手机电视市场前景诱人,但由于网络带宽窄、终端机型少、手机价格高、收费昂贵、缺乏标准和明朗的政策等瓶颈限制,当前我国的手机电视业务依然处于发展的初级阶段。手机电视,暂时对我们消费者而言,只是“看起来很美”。

 
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