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国产电视剧产业发展迅速 快步进入佳境
2006年6月15日 9:49  来源:经济日报

  近日,中央电视台一套黄金时段播出的经济题材反腐剧《老娘泪》,深深吸引了全国的电视观众,收视率一路攀升。应该说,近年类似《老娘泪》这样获得高收视率的国产电视剧已越来越多。仅央视一套今年上半年的荧屏上就出现了《乔家大院》、《西圣地》、《赵树理》等众多精品佳作。今天,国产电视剧几乎锁定了包括中央电视台和各省、区、市级电视台各频道的所有黄金时间段。以2005年为例,中央电视台和各省、区、市级电视台共有288个频道,其中播放电视剧的频道就有233个,占总频道数的80%以上。它传达给我们这样一个信息:我国的电视剧产业的发展正在快步走入佳境。

    聚合产业力量

    经济效益凸显

    “2003年以前,上海市广播电视节目制作经营许可证持证机构为22家,2006年4月,持证机构总数达到211家。”上海文广局的人士感慨地说,“3年多的时间,持证机构数量扩大到原来的10倍左右。”他分析说,持证机构的大幅增加,一方面是因为《广播电视节目制作经营管理规定》降低了申领广播电视节目制作经营许可证的门槛,另一方面是管理和服务力度的加大,为众多制作机构创造了良好的影视制作、生产环境,吸引了更多社会资本和人才进入广电行业。

    “十五”期间,国产电视剧呈现出进一步繁荣、发展的态势,生产数量、产品质量、产业规模和社会影响都有了长足的发展。国产电视剧以每年近1000集的速度在增长,2001年国产电视剧的制作数量是8877集,到2005年已达到了12447集;制作机构由2001年的400多家发展到2005年的2070家,特别是一大批民营制作机构,参与了电视剧的生产创作,有力地推动了国产电视剧产业规模的发展和壮大。

    “这些数据表明了电视剧创作生产的繁荣,也反映出电视剧已日益成为文化产业中的重要组成部分。同时还从侧面折射出广大人民群众对电视剧的需要和喜爱。”国家广电总局电视剧管理司副司长王卫平如是说。

    不仅如此,随着电视剧创作生产数量的连年攀升,电视剧的创作质量日渐提高,占据大量黄金档的电视剧也带来了良好的广告效益。2005年,中央电视台和各省、区、市级电视台电视剧广告累计创收已超过了93亿元。

    剧目丰富多彩

    买方市场出现

    今天,中国电视剧市场已经从卖方市场向买方市场转变。

    据国家广电总局的统计数字显示,2005年全国共生产电视剧514部、12447集。全国所有电视频道共播出电视剧20402部次、529265集次,中央电视台和各省、区、市级电视频道全年首播剧近300部、7000集。以平均10天一部的播出频率计算,这就意味着电视观众每天都可以在10部不同的剧种中选择。现实题材、历史题材、部队题材、战争题材、名著改编、家庭伦理、农村生活、青少年成长……几乎在全年的电视屏幕上都可以找到。

    电视剧的题材丰富、风格多样,极大地满足了人民群众的多种审美需求。但这种百花齐放的局面与相关的规划管理是分不开的。对于选题上的盲从、跟风、克隆等现象,作为管理部门的国家广电总局进行了积极的引导,加大了关注和倡导的力度。“十五”期间,国产电视剧始终坚持以现实题材为主的原则,现实题材电视剧创作占到了整体数量的60%以上,2005年,全国共批准立项现实题材电视剧1338部、34557集,占批准立项总数的63%,保证了现实题材剧在立项剧目中的优势。同时,类似《美丽的田野》、《圣水湖畔》、《都市外乡人》等农村题材的电视剧也大量开始亮相。

    根据国家广电总局电视剧的发展规划,“十—五”期间,将继续实施“广播影视精品工程”,争取做到优秀精品电视剧的数量占到生产数量的20%以上;继续坚持“以现实题材创作为主”的方针,使现实题材创作始终保持创作主流和主导地位,其创作数量占到整个创作的60%以上。

    进军海外市场

    博得双重成效

    日前从上海传出信息,今年广受关注的现实题材电视剧《长恨歌》,已被美国的纽约、洛杉矶、旧金山,加拿大的温哥华、多伦多、蒙特利尔等城市的一些播出机构购买。据该剧的制作方上海海润影视制作公司介绍,该剧一旦进军海外市场,不仅可以获得可观的经济收益,而且还将集中展现上海发展的风貌,给世界增添一个了解上海、了解中国的窗口。

    在业界,让更多的国产电视剧走出国门早已成为共识。正因为不断加大广播电视节目海外的营销和宣传推广力度,2005年我国电视节目的出口销售收入已经超过1亿元。

    国家广电总局的统计数据显示:“十五”期间,中国电视剧已发行到亚洲、欧洲、北美洲等40多个国家和地区。2001年至2005年,共向海外发行国产电视剧近1.5万集。这其中既有历史剧《雍正王朝》、《铁齿牙纪晓岚》、《天龙八部》、《还珠格格》、《长征》、《大宅门》等,也有当代现实剧《男才女貌》、《双响炮》、《别了温哥华》等等。部分节目还在国外的许多主流频道黄金时间播出,为我国的文化走向世界打开了一扇窗。

    今天,“进一步实施‘走出去’工程,加大中国电视剧的海外营销力度,让更多、更优秀的国产电视剧走出国门”已被有关部门列为解决国产电视剧发展思路的四大工作内容之一。对此,国家广电总局电视剧管理司有关负责人表示,“十一五”期间,作为管理部门,国家广电总局要进一步为电视剧的发展提供更加良好和宽松的环境,制定更加符合实际的各项政策措施,推动电视剧更好地向前发展。

    2005年我国电视节目的出口销售收入已经超过1亿元。

 
 [关键词]:电视剧 文化 传媒  发表评论    【推荐】 【打印

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