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易观观点:中国移动入股凤凰卫视很难双赢
2006年6月14日 8:53  来源:易观网

  6月8日下午18点45分,中国移动有限公司(中国移动,HK-0941)宣布,与凤凰卫视控股有限公司(“凤凰卫视”)签署战略联盟协议,双方将在创新移动内容、产品、服务和应用的开发和推广方面展开合作。同时中国移动收购新闻集团旗下星空传媒所持19.9%的凤凰卫视股权。这表明,中国移动作为电信运营商进入了媒体行业,具有重大而深远的意义。

    易观分析

    易观国际认为,中国移动入股凤凰卫视不会有实际收益,合作结果未必双赢。

    首先,以目前中国移动在无线增值领域的主导地位,中国移动即使不通过收购的方式一样可以达成目前所谓的战略合作。

    其次,凤凰卫视自身有自己的网络平台和无线平台-凤凰网,此次和中国移动合作,中国移动可以直接和凤凰卫视沟通合作,很容易逾越凤凰网这个平台。且移动入股凤凰后,必会引起广电方面的不满。为凤凰网继续经营视频节目和新闻资讯埋下政治隐患。

    第三,凤凰卫视仍算是境外企业,中国移动和卫视结盟,尽管可以在上游绕开广电的政策壁垒,但是网络播放许可证仍需要经过广电批准才可获得,尤其是未来移动电视的经营许可。

    第四,此次中国移动收购的是默多克手中的股权,如果不是默多克早有出售的打算,移动很难从默多克手中获得股权。 因此,此次收购是默多克即将退出凤凰卫视的一个讯号。

    易观观点

    易观国际认为,中国移动借整合产业链之机收购凤凰卫视股份,从而获得董事会的决策权力,对于中国移动发展传媒业务不会产生实际的收益。相反,由于触动广电利益而导致的政治和政策压力,会对移动和卫视双方今后的媒体经营产生不利影响。建议投资者暂缓增持卫视股份的操作。

 
 [关键词]:中国移动 凤凰卫视 传媒  发表评论    【推荐】 【打印

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