如果说过去一年里IPTV市场尚处于概念普及阶段的话，那么，进入2006年，IPTV产业整体已经步入实战阶段，这从中国电信、中国网通频频放出设备采购大单的圈地运动中就能嗅出一些端倪。有业内人士断言，中国IPTV市场的果子已经散发出诱人的香味，而对于设备供应商来说，这无疑是3G到来前的一次解渴机会。

    在这一背景下，IPTV的身影开始活跃在各个论坛和展会上。5月23日至26日，中国国际信息通信展览会在上海举行。笔者从参加本次通信展的中兴通讯处获悉，中兴通讯将在展会上推出3G和IPTV等系列产品和解决方案，而IPTV则被列为重头戏出场。

IPTV从模糊到清晰

    从运营商方面遍地开花的IPTV项

    目商用试验中我们也能觉察到，跨过2005年，IPTV已经从模糊趋于清晰。中兴IPTV＆多媒体产品总经理俞义方透露，目前运营商的关注点已从最初的业务演示转变为项目的可实施性、实用性以及易用性，比如业务应用和延伸、终端引发的家庭网络和家庭布线、QOS保障、终端远程管理性等细节问题，这也证明，运营商已经开始真刀真枪地操练起来。

    在上海通信展上，中兴通讯所展出的IPTV多媒体系统向家庭用户提供互动电视、卡拉OK、互动投票、视音频通信、在线游戏、信息服务等在内的多项业务，并展示语音、宽带、IPTV业务的tripleplay数字家庭生活，观众通过简单的“一键式操作”就可以体验到集“通讯”、“娱乐”、“信息”为一体的全套大餐。

中兴通讯成IPTV订单夺冠王

    电信运营商从去年底便开始了跑马圈地的建网运动。去年11月份开始，国内IPTV商用试验明显开始提速，在中国电信与上海文广的第三轮测试中，IPTV试点范围从原先的17个城市扩至23个城市；同时，中国网通与上海文广合作的试点城市也大举扩至20个。至此，由电信、网通主导的中国IPTV试点城市已经扩至43个。

    而喷薄欲出的IPTV产业自然也成了设备商嘴边的一道饕餮大餐。据中兴通讯方面透露，2005年，中兴通讯接连将多个IPTV试点项目的订单收归囊中：早在1月，中兴就中标承建云南电信昆明和丽江两地市的IPTV试点项目，用户规模13000线；9月，中兴通讯独家中标陕西电信IPTV项目，用户规模30000线；11月，中兴通讯再次独家中标承建江苏电信100000线的IPTV项目，同时还收获了广东电信佛山、东莞等地IPTV项目。而最具挑战性的订单则是今年3月份的中国网通北京IPTV项目，由于一直被外界认为是“中国网通IPTV第一单”，因此几乎所有IPTV设备商都盯上了这块肥肉，但最终还是花落中兴，摘得了5万用户规模的订单。该项目具有重大的示范意义，也可视为运营商大规模启动IPTV商用的“风向标”。

    而在海外IPTV市场，中兴也早已是老牌劲旅。2005年，中兴通讯IPTV设备就已经开进了欧洲、拉美等高端市场，并取得了不俗的成绩。2006年3月份，中兴通讯在希腊主流电信运营商Telepassport的IPTV项目招标中中标，独享总额高达2300万欧元的IPTV项目订单。

夯实“中国IPTV第一品牌地位”

    一系列订单的收归囊中让中兴通讯在IPTV领域锋芒毕露。

    去年12月，欧洲最大的投资银行瑞银证券针对中国IPTV的现状和发展前景推出了一份专题研究报告，该报告数据显示，中兴通讯已经占据了中国最大的市场份额，其综合实力也值得肯定。并且，瑞银给中兴通讯冠上了“中国IPTV第一品牌”的称号。实际上，仅从拿到的IPTV订单数量上来看，中兴通讯就已经坐到了中国IPTV第一品牌的宝座。有专家表示，对于IPTV这样一个新兴市场，设备采购的参照性很强，一旦一家厂商的设备被采购的数量增大，很容易引起马太效应，其结果就是大者恒大。

    俞义方表示，中兴正在通过多种途径来巩固这种领先地位，而据他预测，随着IPTV在标准、规范上的统一和成熟，运营商大踏步跟进的时刻已经到来，市场将在2006年大规模启动。