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三家分晋“高清频道” 用户期待市场成熟
2006年6月1日 9:19  来源:IT168

    央视高清频道,上海文广高清频道,现在多加了一个中影集团高清频道。高清,形成了三家分晋的局面,但是路似乎不太好走。报纸、杂志、电视天天都在鼓吹广大老百姓很快就能享受到高清带来的乐趣,于是许多人都跑去买高清电视机,忙乎了一顿,到回家中,打开一看,怎么还是一个样,没有高清啊?这些高清频道啥时到家啊?高清节目什么样?听说费用很高,什么时候可以降下来?老百姓心中都充满了问号,他们自然对三家分晋也似懂非懂。笔者根据自身的调查所得,整理成文,希望能让广大消费者对三家分晋一个清晰的概念,并且解开“价格”这个心中谜。

    用户在迷途路上

  朋友看到报纸报道中影集团“入伙”高清频道,连忙跑去购买了一台42寸等离子,打电话让我过去一起看高清的世界杯。到了一看,哪有什么高清频道。朋友丈二和尚摸不着头脑:不是有了高清电炉机就可以看高清频道了,我只能说一句万事俱备只欠东风,于是慢慢向朋友道出。咱们现在看到的电视节目都是标准清晰度的,画面是4:3的,垂直清晰度在500线左右;而高清晰度电视画面是16:9的,垂直清晰度在720线或1080线。现在我们看的节目都是用普通的标准清晰度信号播出来的电视节目。

    中央电视台和上海文广传媒一北一南同时开播了高清电视节目,加上中影集团开播的高清电视节目,到目前为止,总共有三家高清电视节目供应商,我们称之为三家分晋。央视高清影视频道,节目以影视剧为主,分为七大类:电视剧、电影、电视电影、音乐、时尚、体育和纪录片,播出时间为每天的18点到次日的0点。上海的高清电视,又称“新视觉”频道,也定位于影视剧,分影视剧、纪实节目、直播节目三大版块,播出时间为每天上午的9点到次日的0点。中影集团定位在“电影”,分别是“CHC高清电影频道”以及“CHC动作电影频道”两个付费频道。三家都是节目商供应商,他们的节目不能他们的节目不能像以前一样直接发射到您家里。它需要当地有线电视运营商接入,在北京,就需要歌华给你传,你才能看到。

    要传输高清节目,就得先对有线电视进行数字化改造。目前有线电视的传输都是模拟的,插上电缆就能看。数字化改造后,你必须得通过一个机顶盒才能收看到电视节目。这样做的目的有两个,一个是使你的节目更清晰,干扰更小,另一个就是能进行菜单化管理,根据你想收看的节目收费。因为改造后,除了你现在看到的电视节目,还会有一些专业化的频道出现,比如电影频道、汽车频道、房产频道、育儿频道等等。这些节目中没有广告,你要收看,得交钱。

  数字化改造后,高清节目就会成为有线电视节目的重要组成部分。但可以说,高清是有线节目中的贵族。如你想看央视高清,每月就要再加120元。另外,还有机顶盒的费用。刚才笔者说过,有线电视数字化改造后,需要通过机顶盒才能收看。目前,市场上能买到的高清机顶盒有二种。一种是松下的高清机顶盒。另一种是同州机顶盒,同州机顶盒又分为永新同方、NDS、爱迪德三个品牌。单配这样一个机顶盒,就得2000元~3000元左右。而且更麻烦的是,一个电视必须配上一套机顶盒才能收看,您家里有几台电视就得配几套机顶盒,收视费也得增加。

    三家在蹒跚途中

  不管速度是快还是慢,市场还是发展的,它会慢慢走向成熟,这是必然的。央视、上海文广、中影集团这三家作为高清的先锋,走的都是崎岖路,迈的都是蹒跚步。但它们都有一个共同的目标——做用户喜欢看的高清节目。

  1、央视前脚踏进来——赢了声势,坏了名声,输了价格

  2006年1月1日,央视首个高清频道“高清影视”开始大规模商用推广,事隔半年,央视目前已经在全国84个城市落地,并随着世界杯的临近,央视还在大张旗鼓地进行圈地。但这位大哥半年来是否都一直走好呢?看来也并非如此。

    赢了声势:央视是首个制作高清频道,无疑引人注目,先声夺人。同时,央视还不失时机地和深圳同洲电子签订合作协议,使其成为央视高清频道卫星用户商用市场开发的全国独家代理,为高清频道的宣传打响了头炮。中数传媒表示,电影、体育和类似《美国国家地理》这样的风光片才是最受欢迎的高清节目,之前央视高清频道推广并不顺利的主要原因就是节目缺乏新意,而世界杯则成为将会是央视迈新步的转折点。2006年央视还将高清体育频道,2008年为满足北京奥运会转播的需求,将开办5个公共体育频道。

  坏了名声:经过近半年的市场化摸索,央视针对高清电视门槛给出了一个清晰的定义:彩电厂商将其高清电视机送到央视指定的检测机构去检测,通过测试的产品可贴上标注“央视高清认证标志”,央视同时授权这些企业成为“央视高清合作伙伴”。同时,彩电厂商与央视签约合作的门槛是5000万元的“合作费”,每销售一台高清电视机,要替用户向央视交一年的收视费1440元。但央视自行组织的“数字电视高清认证”引发业界诸多的质疑。消费者也不买帐,据调查显示,有58.5%的受访者明确表示不认为与央视合作贴上“央视高清认证标志”的才是高清电视。

  输了价格:每个月120元,一年的1440元的服务收费。初次安装费加上机顶盒差不多需要3500元的开户费,并非人人付得起。

  2、上海文广后脚跟着来——差异化求生存,价格上让步

  上海文广并非等闲之辈,在与央视首个高清频道“高清影视”开始大规模商用推广的同一天,上海文广首个高清频道“新视觉”也正式拉开商业化序幕,与央视打起了对垒战。同样事隔半年,上海文广前程又如何?

    差异化求生存:上海文广主动选择了一条与央视截然不同的市场化模式:它与央视携手松下、日立等厂商不同是选择了另一阵营,携手全球知名芯片商德州仪器。上海文广公关经理李隽表示,在此之前,德州仪器已结盟上广电、创维、长虹、TCL等彩电生产大户共推DLP背投高清电视机。这样一来,文广的合作对象范围要远远大于央视目前圈定的入门家电企业。

  价格上让步:“新视觉”刚推广,上海文广已经强调与央视正式大规模商用推广不同,该总经理张大钟更是对市场公开宣称“不收入门费”,他认为,“高清的完全市场化需要一个漫长过程,我们并不急着市场化”。的确如此,在刚开始的半年,上海文广几乎不收取任何费用。今年5月,上海文广的“新视觉”携5场NBA季后赛,结束了近半年的免费阶段,开始在上海、大连、佛山、深圳和南京5个城市收费(促销期50元/月,以后是80元/月)。现开通的总费用为:机顶盒1800元+50元上门安装调试费+加密卡成本费100元=总计1950元。这个费用相比央视的确是让步很大,许多用户也认为这是可接受范围。

  3、中影集团紧接来搅局——吸引力度虽不足,价格上争了气

  高清圈内,央视崛起,上海文广兴发,如今,中影集团冲进了这个高清圈,赖以支撑的资本又是什么呢?答案是价格。

    价格争了气:我想谁也不会怀疑让价格降低的最好方法是引入竞争。中影集团“入伙”高清圈,由于它有储备的高清影视节目,高清电影频道目前不需要太多的投资,所以价格要比央视和上海文广高清频道低,各地的运营商更愿意接受其节目。

  吸引度不足:相较之下,中影的确可以在价格上吸引消费者。但目前在风光和电影方面,由于版权等因素的制约,一些“实时”的大片暂时不会在高清频道落地,原有的电影资源不会吸引到太多用户。笔者认为中影除非价格降到一个足够诱惑人的区域,否则依靠电影来吸引人的目的暂时恐怕还很难实现,如果它能在价格上做足文章的话,相信还有机会,并且有可有对央视和上海文广起到刺激作用,否则很难与这两者相抗衡。

    期待爆发价格战,便宜才能取悦“上帝”

  央视和上海文广推出的高清频道,两强对峙的结果并没有使高清频道的价格降下来,面对高昂的高清费用让许多用户瞻前顾后,毕竟过于昂贵的价格是不是能承载其所展现的内容呢?如今高清频道又涌进了一个竞争对手——中国电影集团,人们期翼新的竞争对手的出现能使高清费用能相应地下调,最好市场能爆发一次价格战,让价格可以令大众接受。

    目前,对于三家推出的“高清影视”频道,只有10.4%的受访者有购买的打算,77.4%的受访者持观望态度,表示在未来可能会购买,有12.2%的受访者不打算购买。至于数字高清电视节目收费,消费者也提出了自己的理想要求。调查中27.5%消费者接受每月50元以下的收费,36.4%的消费者接受51元~100元每月服务费,22.5%的消费者认为可以接受101元~150元每月,11.7%的消费者认为每月151元~200元也可以,还有1.9%的人接受在每月201元以上收费。当今,高清电视的价格以及高清电视节目的收费已经成为普及高清的一个瓶颈。对于动辄几万元的等离子高清电视和每年1000多元收视费的数字高清电视节目,多数人还是望而却步。大多数的消费者都表示,谁便宜就买谁的帐。市场是用户的市场,笔者相信在不久之后,各位用户所期等的价格战必定爆发,用户只需做好隔海观战的准备。

    期待市场的成熟

  广电总局对高清频道已有详细的规划:2008年,我国将开播地面高清电视;2010年我国要达到10套以上高清频道节目制作能力,其中实力较强的央视、上海文广和中影集团将是主力军。电视高清数字化已经成为未来的发展趋势,因此过高的高清电视费用无疑不利于高清频道的普及,消费者都在期待市场成熟,期待高清电视不再高处不胜寒,尝试走低端价格路线,飞入寻常百姓家。

 
 [关键词]:高清频道 数字电视 中数传媒  发表评论    【推荐】 【打印

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