新闻背景

    上海文广新闻传媒集团(SMG)斥巨资向国际足联购得在每场球赛后立即送出的4分钟的节目直播。上海、广东、福建等地的用户可以通过手机直接享受这一服务。上海观众甚至可以通过移动通信网络和DMB两种方式接收这项服务。

易观分析

    易观国际《中国移动终端用户调研报告2006》的调查结果表明，虽然目前国内只有0.29%的手机用户经常使用手机电视功能，但手机电视普遍受到消费者的关注。15.86%的手机用户将收看电视节目作为最希望添加的手机娱乐功能，在所有希望添加的手机娱乐功能中比例最高。

    虽然市场对于手机电视的需求已经形成，该业务也已经在国外投入市场，但由于相应的政策尚未制定，易观国际认为,目前终端厂商将手机电视投入市场为时尚早。

    手机电视业务的实现方式主要有三种。第一种是利用移动网络实现；第二种是利用卫星广播的方式，即所谓的DMB技术；第三种则是接收地面数字电视广播。

    不同的实现方式决定了产业主导者的不同，如果采用地面接收网络或者卫星广播的方式，则主导者是国家广电局。如果采用移动网络实现，则主导者是移动运营商。实现方式直接影响到终端产品的功能设计。为了避免成本浪费，易观国际建议手机厂商大规模研发手机电视为时尚早。

易观观点

    虽然不能规模性进行手机电视的研发和生产，手机终端厂商也不应消极等待政策发布，而应主动加强与潜在产业主导者的合作，以终端产品形态带动标准的共同制定。只有这样，才能够未雨绸缪，在未来手机电视的竞争中占据主动。