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中数传媒全方位立体化营销掀央视高清风暴
2006年5月29日 8:50  来源:中国电视网

全方位立体化营销 大手笔赢得大市场——中数传媒掀起央视高清风暴

    眼下,“买央视《高清影视》频道,看2006央视高清世界杯”,正日益成为备受关注的社会热点。近日,央视《高清影视》频道连连打出漂亮的营销组合拳,再次掀起了央视高清风暴,创造出了不凡的市场佳绩。尤其是他们以2006高清世界杯为切入点所策划的一系列推广活动,数度燃爆中国电视观众的“高清热情”。再次证明了中数传媒在数字电视行业无可争议的领军地位。

    早在3月31日,中数传媒便开始“闪亮出招”,首先宣布与苏宁电器结盟,开始在全国苏宁连锁网络推广央视高清信号,这也是央视高清信号首次落地家电卖场与消费者见面。 由此,苏宁电器成为第一家与中数传媒签约的国?电器连锁企业,这同时也创造了中国高清运营新模式,使高清付费电视产业链进一步得到完善。真可谓是小试牛刀便身手不凡。

    随后,中数传媒更是别出心裁,高调抛出国内独家直播高清世界杯这一巨大卖点。16:9的画面幅型比,5.1环绕声音效,直播德国世界杯的7路高清节目信号立刻“偷”走了全国球迷的心。作为央视高清影视频道出击高清市场的一记重拳。甫一出手便在全国形成了强烈的震撼。中数传媒以独到的眼光选择了珠江三角洲与长江三角洲,这两个中国经济最发达、人气最旺的地区,让高清世界杯在中国提前“开场”。4月13日,深圳数字付费电视用户有幸成为了珠三角地区第一批收看到央视《高清影视》频道节目的观众,并将抢“鲜”看到高清版2006德国世界杯全部64场比赛。紧接着,5月15日,南通数字付费电视用户也有幸成为了长三角地区第一批收看到央视《高清影视》频道节目的观众。5月15日下午,作为中国数字高清电视产业链的各方代表,来自上海市、浙江省、江苏省和安徽省等地方广电局和有线电视网络公司,及“央视高清合作伙伴”松下、日立、海信,苏宁电器等机构的高层,齐聚南通市参加了由中数传媒主办的“中央数字电视长三角峰会”。与会者畅谈了共同推进中国数字高清电视产业发展的诸多问题,认为在渠道建设和商务模式日渐成熟之后,高清节目源已成为决定高清付费电视业务运营成败的关键,央视《高清影视》频道独家全程直播高清版德国2006世界杯和频道优质的影视节目资源,是消费者持续订购的信心保证;中数传媒独创的三位一体的高清业务运营模式,是优于国内其他高清节目运营平台的创举,可以最大限度地保证消费者利益。此次峰会把央视《高清频道》的推广推向了第一个高潮。而央视《高清频道》在长三角、珠三角所形成的巨大影响迅速波及全国。各地有线电视网络公司纷纷邀请中数传媒携高清世界杯“闪亮登场”。在全国形成了愈来愈烈的高清氛围。

    随后,中数传媒再接再厉,迅速启动了在青岛、重庆等数字有线电视整体平移大型城市的推广攻势。推广宣传攻势一浪高过一浪,可高潮迭起,用户数呈几何级数高倍增长。可谓是一路高奏凯歌。据悉,世界杯期间,央视《高清频道》用户将达到10000户。截至目前,央视《高清影视》频道已在上海、南京、杭州等50余个大中城市推广。另据有关人员透露,中数传媒在央视《高清影视》频道的推广方面还会有许多“新招”“奇招”。让我们翘首以待,一个崭新的高清视听时代的来临。

 

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    根据北京奥组委对国际奥委会的承诺,2008年北京奥运会将采用高清电视技术转播。按照广电总局的规划,我国将于2008年全面推广数字高清电视的地面传输,并于2015年关闭现有的模拟电视广播。中央电视台作为电视传媒业的先导,率先扛起发展高清电视的大旗。

    央视《高清影视》频道是央视全力打造的全球首个中文高清频道,于2006年1月起正式开播和销售。这标志着中国数字电视产业又迈出了新的一步,具有里程碑式的意义。央视《高清影视》频道作为我国第一个全国范围内播出的高清频道,是中央电视台的一个综合性的极具竞争力的付费频道,这意味着中数传媒在数字电视产业的领军地位得到进一步巩固。

    《高清影视》频道的用户每天还可以看到18个小时不间断的精彩高清节目,内容涵盖电影、电视剧、纪录片、音乐、时尚、体育等7大主题。《高清影视》频道所有播出节目的前期拍摄、后期制作、上星传输、落地接收均采用高清设备和技术。

    2006年德国世界杯是中央电视台第一次全程用高清电视信号直播的世界杯赛事,亿万球迷翘首企盼通过高清电视信号捕捉球场上大牌球星激烈拼战的每一个瞬间,央视《高清影视》频道是我国唯一拥有高清版2006德国世界杯版权的电视频道,而且是独家全程直播全部64场比赛,累即播出量将达到250小时。

    央视《高清影视》频道由中视传媒股份有限公司负责内容提供和频道集成。中视传媒作为国内第一家传媒业上市公司,经过多年准备,已经储备了上千小时的高清节目,成为国内高清版权节目最多的机构。央视《高清影视》频道由央视旗下的中央数字电视传媒有限公司负责技术保障、地网接入、市场开拓和运营。中数传媒是我国第一家全国范围付费频道的集成运营和代理营销机构,在其运营的中央数字电视节目平台上,目前有18个全国范围播出的标清付费频道和1个免费的标清电视指南频道。中数传媒以保护知识产权和节目商利益为目的的精确服务运营模式已经得到国内越来越多的有线电视网络公司的接受和认可,在市场化运营上已经逐步显露实效。

 
 [关键词]:中数传媒 高清 数字电视  发表评论    【推荐】 【打印

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