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爱迪德雷泰来:从内容角度的思考IPTV
2006年5月25日 10:35  来源:中国多媒体通信

    爱迪德公司亚太区市场总监 雷泰来

  如今,任何一位与电信行业相关的人士都会经常听到无数关于IPTV业务在未来十年的突破率的各种各样统计数据。仅在中国,截止到2005年底,人们预计的用户数量将有117万多户,而到2009年底这一数字将会直线上升到1 665万。没有人能够否认这项新技术潜在的发展能力和给用户带来的强大冲击力。

    尽管已经有了许多关于IPTV技术的书面规范、政府法规和网络要求等条款,人们往往还是忽视了一个问题:什么是IPTV与其它视频传输到户技术的区别?从实际情况上看,用户不懂也不会去关心那些优于其它传输技术的更加“高级”的传输技术规范。那么,业务提供商们应该怎样将用户从他们熟悉并乐于其中的有线和卫星电视业务中吸引过来呢?答案只有一个,那就是“内容”。

    在一个有着大量选择余地的市场里,任何一个服务商都会将他们自己最受用户欢迎的节目提供给用户—不管这个节目采用的是最新的高科技传输技术还是采用的最古老的模拟电视传输技术,只要吸引到了用户,就是胜利。

    但是事情远非如此简单。对于那些为用户准备了精彩内容的提供商们来说,都无一例外地希望在其应得收入得到保证的情况下才会将这些精彩内容传输给用户。当我们知道仅在去年,有线电视领域就有着47.6亿美元的收益因为盗版而流失这样一个事实时,就自然地会明白运营商为什么要千方百计地保护他们的精彩内容的安全传输了。

    这也意味着那些正在试运行IPTV业务的内容提供商们(包括中央电视台和文广集团在内),必须要求助于像爱迪德、Widevine、Latens等能提供传统有条件接收和数字版权管理技术的公司,对其所拥有的内容进行持续而可靠的保护。事实上,好莱坞就充分认识到这一点的重要性,他们只愿意使用通过Merdan集团测试后合格的条件接收技术来保护他们的内容。Merdan集团是一家专门审核安全系统的独立机构。显然,内容保护已成为了IPTV价值链上的一个基本环节。

    是什么让IPTV如此得到人们的重视呢?这是因为与传统的互联网络电视传输的安全性相比较,IPTV是IP网络电视领域里被人们认为更具安全性的一种传输方式。这基于一系列原因,如,它是一个半封闭网络,不是通常意义上的从互联网进行的接入;它被限制在网络与用户家庭的连接和机顶盒与电视机的连接上;在设备上,要求运营商和用户端双方的升级等。因此,我们可以把IPTV比喻为是一个封闭的、专有的、通过基于IP安全频道进行传输的电视系统,同时,互联网电视基于万维网的全开放概念,它同样也具备开放式的构架。

    这些基本的差异性让我们得出一个结论,那就是IPTV更适合全世界范围内的大型影视制作公司用来传输他们有价值的节目。随着专为IPTV网络而设计的有条件接收和数字版权管理关键技术的不断开发,我们更清楚地看到内容提供商越来越适应IPTV这样一种高安全性的传输渠道。

    当内容在IPTV网络上播放时表现出来的另一个独特品质就是:因IPTV的本质就是一种基于IP的双向传输网络,所以它能在一个以前从未触及到的层面上进行互动和个性化。体育迷们能立即观看到多个比赛,还可同步收集到自己喜爱的运动员的得分和技术统计;观众可以对比传统有线或卫星节目容量大许多倍的内容库进行访问,并可按照需要选择自己喜欢观看的节目和观看的时间,另外还允许观众在收看同一节目时与朋友在线聊天。用户甚至还可以对一个他们最喜欢的商业广告反馈自己的意见,从而使广告客户能将他们的广告定位到某一个家庭中甚至有选择性地将广告定位到某个电视机里。IPTV内容这种高度个性化和可调性—也被称为“个人广播”—这种特性进一步降低了内容可能被盗用的机会。

    只要相关各方记住,除了先进技术之外,最关键就是内容,IPTV就会被激发成为一种功能强大的工具。随着专为IPTV网络设计的有条件接收/数字版权管理技术的日益强大以及将这些技术结合到已经比基于IP电视的其它形式更具安全性的IPTV上时,内容提供商就会对他们的精彩内容取得全部应得收益上更加充满信心。此外,使观众通过IPTV实现内容共享的真正独特方式,如前所未有的互动性和个性化。无论从开展该类业务的运营商角度或从终端用户角度来说都非常具有吸引力,这也意味着更多的发展和更多的机会的来临。

 
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