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手机电视用户群个性要求高 需“内容为王”
2006年5月23日 9:14  来源:计世资讯  作者:胡玉玲

  计世资讯(CCWResearch)《2005-2006年中国手机电视业务发展趋势及市场机会研究报告》表明:手机电视用户以都市白领和大学生为主,该人群对新闻和娱乐资讯有较高需求,而在年龄分段上,手机电视用户偏重于18-30岁的年轻人,此年龄段的用户对生活品位要求较高,追求简单新颖的娱乐方式,同时这个年龄段的用户也是GPRS业务的主要使用者。不同消费人群对手机电视业务的内容需求各不相同,30岁及以下的用户对娱乐资讯需求程度高,31岁以上人群对新闻类内容需求程度高。新闻和娱乐资讯是手机电视主要的需求内容,而电影、电视剧、天气预报、赛事转播等内容需求尚未得到足够的市场激发。

中国手机电视细分用户内容偏好

中国手机电视细分用户内容偏好

 

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  目前的手机电视业务并非真正的以网络、手机这些终端介质为核心的新型媒体形式,而仅仅是以电视节目为核心的节目接受手段。真正的手机电视业务内容,应该是根据用户需求的差异和终端的特点量身定做的。手机电视业务提供的内容应该有足够的吸引力,如果仅仅只是将某个电视台的节目搬到手机上来看的话,手机电视的市场规模将无法得到有效的开拓。 


  CCWResearch认为,网络运营商应该将有足够吸引力的内容进行整合,并根据细分市场特点进行差异化营销,是手机电视业务发展的根本出路。网络运营商应该制订合理的分成模式,充分把各种内容提供商吸引到合作阵营中,同时还应该最大程度地调动SP的积极性,手机电视业务的发展最终还是要落到“内容为王”的经营策略上来。没有强势的内容,没有目标消费群愿意接受的丰富内容,手机电视业务将很难有光明的前途。只有充分发挥自身优势,在内容和服务上作出新意,才能真正激发用户的使用兴趣、激活市场,使手机电视业务的市场价值发挥到最大。   
 

 
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