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数字影厅蕴含市场商机 投资不是梦
2006年5月23日 8:57  来源:腾讯科技

    这个周日下午,北京今典花园数字影厅放映的是《芳香之旅》和《玩命手机》,一中一外的影片安排、10元的低廉票价、没有丝毫斑点和闪烁的数字画质,使得放映前20分钟起,影厅外便人流涌动,生意之红火可见一斑。

    据记者了解,这样的数字电影放映厅隶属于EVD掌门张宝全旗下的中国第一条民营数字电影院线——时代华夏,目前在北京已有4家,全国共有近400家。令其得以实现“数字画质、百姓票价”的原因,则在于采用了自主知识产权的蒙太奇数字电影播放机,作为基础放映设备。

    而未来一段时期,此类平民化的数字影院很可能将以样板模式的快速复制形式,迅速成为投资热点。因为张宝全刚刚于5月14日宣布:“从即日起到明年3月31日期间,在全国范围内免费赠送1万台与EVD技术同根同源、拥有自主知识产权的蒙太奇数字电影播放机,以在扩大自有院线阵营的同时,迅速激活我国数字电影潜在市场。”

优势明显 全球争相跟进

    那种带有两个转轮、每放映15分钟就要停下来换次胶片的胶片电影播放器,即将逐渐淡出人们的视野。由数字电影取代传统胶片电影,已成大势所趋。

    与传统胶片影院相比,数字影院的最大优势是不用再考虑以往复杂而昂贵的拷贝制作费用。据张宝全介绍,将一部电影的胶片拿去拷贝洗印的话,通常需要8000~10000块钱,且由于质量原因只能看大约10多次。而数字影院不但无需制作拷贝,只花费几元钱洗印一张光盘即可进行发行;且由于采用的是数字化无损方式进行传输、播放,更不用担心像胶片拷贝那样,只要沾染上些许灰尘就会在屏幕上出现杂痕。

    正因如此,在2006年和“十一五”期间,国家广电总局的重要任务之一也正是加快电影数字化进程,构建数字电影放映的新体系。于是自2002年起便陆续投资2亿元支持成立了华龙电影数字制作公司之后,广电总局又于2005年先后发布了《数字电影流动放映暂行技术要求》、《数字电影发行放映管理办法(试行)》等政策措施,允许民营资本、社会资金和海外资本参与国内不同层次的大、中、小数字影厅建设,及组织成立数字电影院线。

自主专利 打造平民票价

    数字电影的鏖战大幕已然拉开。而掌有EVD核心技术的今典集团,则迅速地把握住了这一商机,投资1.6亿元现金注册成立了时代今典投资集团,进而利用后者旗下的时代今典传媒科技公司、时代影音娱乐公司、时代华夏院线公司、今典影院投资公司4家全资子公司,全线覆盖了数字电影的技术、发行、院线和影院投资的完整产业链。

    据业内人士介绍,数字电影的放映方式,是要通过一台叫做“数字电影播放机”的设备输出数字电影源,再通过投影仪把画面呈现出来。而去年7月DCI《数字电影系统技术规范(V1.0)》的出台,则令所有设备提供者处于一个相同的起跑线。

    正是因此,当同行们对数字电影的相关设备仍然主要依赖进口、一台放映机就要花费40万美元之时,时代华夏却凭借“今典系”自主研发的蒙太奇数字电影播放机,令影院前期投入成本得以大幅降低。“在国内数字放映机中第一个通过国家广电总局技术质检所测试的蒙太奇,成本仅为国外同类设备价格的三十分之一、却能达到同等播放效果。”张宝全不无得意地说。

    中科院计算技术研究所专家认为,自主知识产权的数字电影播放机,实际还可令影厅经营者后期的运营成本同前期设备投入成本一样得以巨幅回缩。“由于数字电影有着‘盘对机’的特质,因此进口国外数字电影放映机,就同时意味着不但要缴纳前期购买该设备的专利费,还要在今后影片中期发行、后期放映的每一个环节上,都面临巨额专利费,甚至有些片子的放映还是要按照放映流量来交纳专利费的。而蒙太奇则因属于我国技术自主创新,所以在后期运营阶段不会产生、存在任何放映专利费,从而进一步促成了5元、10元平民票价的可能性。”

设备投资 回收只需一年

    按照时代今典公布的方案,此次蒙太奇数字电影播放机的赠送范围除包含国家机关、企事业单位、学校、军队、医院等机构外,还将酒吧、休闲俱乐部、艺术沙龙、社区会所、甚至个人列入了重点赠送对象。

    据张宝全介绍“以上范围内,凡具备80平方米以上放映场地、0.8K以上投影设备,订购2000元放映拷贝,经资格审核合格,即可获得受赠资格,并拥有30部影片1个月的放映权;而不具备以上条件的单位或个人,则只要一次性订购6000元放映拷贝,即可免资格审核而直接获得受赠资格,同时拥有60部影片一个季度的放映权。”

    而以上免费获赠数字电影机的单位和个人,还将同时被自动纳入到时代华夏数字院线旗下,统一使用“放”电影院的品牌。并可以1万元、1.5万元或2万元的套餐优惠价格,自由选择购取时代华夏院线片库中100部数字电影的半年、1年甚至2年播放权,(其中大片新片约20%、进口片约15%、港台片约21%、国产片约49%)。

    “低廉的启动和运营成本将令影厅经营者很快实现运营平衡。” 时代今典传媒科技有限公司总裁刘丹表示:“在获赠蒙太奇数字电影播放机及购买了影片播放权之后,只要再配有一部投影机、一块银幕、一套立体声音响和功放即可。而实现这套配置,最低只需3万元左右的投入。”

    也就是说,假定以放映1年为计算周期,影厅经营者的前期设备及放映投入总成本最低将只需约4.5万元(1.5万元购买播放权+3万元购买设备)。而以每天播放两场电影计算,全年将约为730场,折合每场的设备与放映成本仅为61.6元。以现行的每人10元门票计算,即每场最少只要有超过6人来看,影院就足以在1年时间内收回这4.5万元的设备与放映投入资金。

    “事实上,即使影厅不收费卖票,也完全可凭借1+X的利润辐射效应,从爆米花、汽水等休闲餐饮及影音产品消费这些增值服务上赚取更为丰厚的利润。”张宝全表示,“对于个人投资加盟者,时代今典的各省级分公司将会帮助他们办理工商手续。”而据说在今典内部,已特别要求各省级分公司必须让个人投资者在1个月以内开业,以便令后者尽快获得投资回报。

投资提示

    作为刚刚兴起又备受政策支持的新型产业,数字影厅无疑蕴藏着巨大的市场机会。

    不过高回报率可能同时意味着高风险。虽然自主知识产权的蒙太奇数字电影播放机,可令影厅经营者的前期设备投入成本与后期运营成本得以大幅回缩,但要实现真正的运营平衡,还必须考虑诸如房租、影厅内部装修等边缘成本的存在。

    有关专家建议,根据行业经验,以10万~30万元投资一个百人影厅,将有望得到最佳投资效率。

 
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