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【观察】本土动漫业何时打破供需失衡僵局
2006年5月23日 8:49  来源:中国高新技术产业导报  作者:董伟

    我国动漫业需要在原创与引进两条产业发展路线的基础上整合市场,将影视制作、传媒播映、艺术创新、高科技、玩具制造、文具生产、网络等融为一体,优化资源配置,进行全方位运作。同时,培育本土动漫明星刻不容缓。?
   
    第二届中国国际动漫节日前在浙江杭州开幕,开幕式隆重热烈,成果也颇为显著——14亿元的大单、39个合作项目。然而,当曲终人散后,人们又不由得要问:中国动漫什么时候能逐日赶美上演自己的大戏?
    据统计,2004年,在全国播出时长前15名的动画片中,日本制作的为48599分钟,占总量的近七成;国产的为18556分钟,占总量的1/4。这还是在国家政策倾斜之下的非完全市场竞争的结果。事实上,当年全国动画节目全部产量仅为23800分钟。即便不管质量如何全部上映,和28万分钟的潜在需求相比仍然相差甚远。央视动画技术部作为国内该行业的龙头老大,月生产能力也仅为3个多小时。资格更老的上海美术电影制片厂一年制作的动画节目时长也只有3000分钟。

    有研究者指出,“当前中国动画业的发展已处在一个有心乏力的尴尬境地,这种供需失衡的僵局不打破,中国动画产业的发展壮大只能是流于空谈”。

    可问题是,如何才能打破僵局?

   
    现实:内功不济

    中国动漫迷大都不会忘记两年前在北京举办的“动漫嘉年华”,让人们长期被遮蔽的热情露出冰山一角。颇具视觉效果的现场情景想必给决策者和商家都留下了深刻印象。此后,有关部门对动漫的态度发生了变化,嗅觉灵敏的资本也开始磨刀霍霍,甚至连高校也适时地开办了动画专业。

    2005年,全国电视动画片题材规划共收到全国68家动画制作单位报送的申请立项剧目173部共计25659集,长度为258314分钟;广电总局批准了其中的164部计24244集?长度为226585分钟,这是该领域没有过的盛景。一个刚刚入行的老板说:“当年我们的《铁扇公主》促成了手冢治虫的动漫帝国,如今我们也应该抓住机会觉醒了。”

    醒了,有时候是痛苦的,因为许多的短板就更加清晰起来。中国传媒大学广告学院中国动画节目市场研究课题组组长黄升民指出,我国动画业与世界动漫大国之间的距离还非常大,我国的市场长期被美、日、韩占领,“洋卡通”通过交换、低价出售甚至免费赠送俘获了大批群众,国产动画业要有所作为,就必须面对更为恶劣的外部环境。

    大力水手形象的创造者、法国动画大师莫迪洛认为,中国市场缺乏深入人心的动漫形象,这并不是因为中国动漫业缺乏创意,而是与中国本土的动漫生产方式有关。其中最突出的问题是,内容匮乏、习惯说教。在美日已经发展出新动画的今天,中国仍然是大灰狼和小白兔的天下。

    黄升民认为,青少年对国产动画片的不欢迎和抱怨并非没有道理。首先是缺少好剧本,故事明显低幼化,难得看到情节跌宕起伏、想象力丰富的好片子。二是缺少好导演,既了解观众的喜好又善用现代电影手段的导演为数不多。三是形象创意不鲜明、不可爱,没有个性和吸引力。四是音乐欠佳。五是配音质量差。无论娱乐性还是高科技含量方面,国产片都无法与进口片抗衡。与此相关联的是,国内动漫人才的大量流失和资金的匮乏。

    据了解,目前我国投入动画片创作资金的主要渠道有两个:一是中央电视台每年投入3000万元;二是来自民间的资金每年投入5000万元。对此,黄升民评价说,这两个渠道的资金投入基本上是不以回报为前提的。“要想满足目前国内电视台的播出需求,国产动画片的制作资金需求大约是上述投入的十多倍或几十倍。这么大的资金缺口,仅靠国家投入或事业拨款是不现实的,资金匮乏严重阻滞了国产动画的发展”。
   
    前景:等待春天

    在网上曾经广为流传的《我们为什么哈韩哈日》的帖子里有这样一句话:“因为国内没有我们需要的,我们才不得已转向国外,这一点希望你们记住,我们,是被迫的!如果中国真能有好动画,我们何必选外国的?”这多少可以解释,为什么在有关专家视日本动漫为洪水猛兽,不断提醒要警惕的时候,仍然有那么多少年、青年甚至壮年抱着D版(盗版)的日本漫画书痴迷得不亦乐乎。同时这也给国产动画一个美好的期许:好的动画不愁没有市场。

    盛禹铭集团董事长张醒生预计,未来3年中国动漫将进入黄金阶段,而为MP4、手机、掌上电脑网络电视车载电视、楼宇电视等新媒体提供娱乐性的动漫节目,无疑将催生一个巨大的市场。
    据文化部预测,中国动漫具有1000亿元的市场空间,未来三五年内有可能迎来发展的黄金时期。不过,春天也不是自然而然就会来的,阳光也不会自然而然地照在国产动画上。

    在廓清认识之外,尽快寻找到自己的发展路径,是中国动漫的一大要务。黄升民认为,我国动画需要在原创与引进两条产业发展路线的基础上整合市场,将影视制作、传媒播映、艺术创新、高科技、音像、旅游、玩具制造、文具生产、出版、服装、网络等融为一体,优化资源配置,进行全方位运作。同时,培育本土动漫明星已经刻不容缓。

    黄升民表示,“眼下,中国动漫业最稀缺的就是自己的动漫明星。如果中国有一批像一休、柯南、蜘蛛侠这样有号召力的动漫明星,就可以像国外一样,围绕动漫明星开展商品开发,那时国产动漫业便可发展壮大”。

    这一切给资本力量提供了广阔的舞台,突破原有投资渠道、广泛融资的时代已经到来。维亚康姆公司已与上海文广集团成立东方尼可电视节目制作公司。上海美影计划对“隋唐英雄传”游戏投资1000万元,与一家广告公司一起合作制作。三辰公司与我国台湾地区专门制作三维动画的西基公司合资,成立了绿手套数字技术有限公司,制作全三维环保卡通《青青号》。三辰还和台湾智冠公司的中华网龙成立了合资公司三辰网龙,将蓝猫形象加入电子游戏中。目前该项目已在北京上地信息产业基地开始运作。

    此外,宏观政策的支持必不可少。黄升民表示,当前动漫产业的衰微和行业定位不清关系甚大。虽然有关部门对动画产业的发展一直十分关注,广电总局也要求各电视台“以播出国产动画为主”,但由于没有专门的监管部门,执行落实无力。一些业内人士认为,不断深入的体制转改或许是拯救我国动画行业的一剂良药;而由事业单位转为公司制运作,则是被普遍认可的一种方式。
    
    
    
    

 
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