广电首页 | 产品超市 | 技术天地 | 热点专题 | 慧聪访谈 | 广电人物 | 会展 | 政策| 直播| 网站地图
数字电视 | 网络电视 | 手机电视 | 有线电视 | 制作播控 | 摄录编 | 电缆光缆 | 村村通 | 广电视听
慧聪网首页 > 广电行业 > 数字电视 >
行业搜索
【观察】中国数字电视:被追赶的领跑者
2006年5月22日 8:52  来源:中国记者

  上海是国内开始数字电视应用较早的地区,这里有着数量庞大的有线电视用户,也有全国性的内容集成平台,但却没有像杭州、青岛等城市那样,形成自己的数字电视发展模式。上海的数字电视用户数量连续几年一直在两三万徘徊,也许,这正折射了国内数字电视发展的困境。从1999年中国第一个数字电视网络在南宁开通,6年多来,数字电视的普及在广电总局的推动下艰难前行,截至2005年底全国数字电视用户达413万户。


    为何叫好不叫座

    数字电视被视为传统模拟电视的升级替代品。

    从资源利用而言,数字电视明显优于模拟电视。它的频率带宽利用率比模拟电视提高4—6倍;原来能传输几十套模拟电视的带宽,现在可以传输数百套数字电视节目。从观众角度来说,选择更多了。

    就播出质量而言,它能同时传输标准清晰度和高清晰度电视,观众视听享受可以达到DVD的效果,甚至更好,而且不受外部环境变化干扰。

    甚至,技术发展能够使得每个观众的喜好精确反馈到运营机构,观众互动地参与到节目当中,以及相应产生一系列的衍生服务。

    很先进的技术、很美好的前景,为何推广起来人们却常说“叫好不叫座”?

    原因在于资金。数字电视转换需要购买机顶盒、改造网络线路等等,需要大量的前期资金投入。以备受国家广电总局重视的青岛模式为例,得到国家开发银行3亿元政策性贷款,还免交2005年到2007年的收入营业税,以及青岛本地企业海尔海信的大力支持,才发展了60万用户。许多城市数字电视的推广主要是银行贷款、政府贴息和一些社会投资

    事实是,只有广大人民群众自发的参与进来,愿意为数字电视买单,并且持续的买单,数字电视的推广才能“一日千户”。而老百姓对这个新鲜玩意的看法是:好是好,但现在看电视一直是免费,要掏钱看,那得掂量这钱花得值不值。

    正如文广新闻负责新媒体战略布局的副总裁张大钟所说:“数字电视只有带给百姓不一样的体验,才会真正有需求。”这是问题关键。

    有足够的理由进军数字电视

    尽管有诸多障碍,传统广电媒体还是有足够的理由进军数字电视。2001年12月,文广新闻投资八千万的上海文广互动电视有限公司成立,专门负责数字电视相关业务。

    张大钟在接受本刊采访时认为,进军数字电视的理由非常充分。作为新兴媒体,数字电视是重要的舆论阵地,文广新闻作为党的宣传机构,有责任占领阵地、引导舆论。

    数字电视被广电总局视为未来电视的必经之路,还制订了转换时间表。对于这个可能改变未来电视模态的事物,文广新闻没有理由不尽早谋划。

    还有一点深为重要,出身上海的文广新闻,并不仅仅满足于做一个地域性播出机构,而希望通过各种途径扩大自身影响力,希望能直接面对全国甚至全球。在传统电视领域,受落地限制,仅有旗下东方卫视能覆盖全国,所以需要从不同领域拓宽施展影响力的渠道。

    目前,上海文广互动是全国三家付费数字频道集成运营机构之一,节目能够在全国落地。集成的节目中,就有文广新闻旗下各频道的精彩节目,如第一财经频道、生活时尚频道等制作水准较高而又不为外界了解的节目,通过数字付费频道播出,可以实现更大的效益和影响力。文广互动电视去年收入2500万,等到全国数字电视平移完成,它可能已长成一个庞大的全国性电视网。

    有一张运营牌照,有足够的财力,有一定的节目资源,又符合集团长远战略目标,数字电视作为文广新闻最早的新媒体征程,开跑了。

    搭平台装别人的内容

    数字电视最棘手的就是发展用户。

    在观众有经济实力购买机顶盒的地区(如长三角、珠三角),本来就有很多免费频道可供选择,其他文化娱乐活动也异常丰富;在数字电视不能提供差异化产品的情况下,许多人仅仅把它视为传输信号形态的改变,没有驱动力来接受数字电视。

    但是,在中西部地区,尤其是公共文娱活动不发达地区,群众比较欢迎数字电视;因为上面有一些影视、文娱、财经类节目,带来了不一样的视听体验和信息;可是这些地区往往资金也比较匮乏。

    文广互动公司开始着手抓两头,一边投入巨资与各地有线电视网络公司合作,先签两年合同,提供内容,然后采取到款分账的模式收回成本和利润。这样,在经济不算发达的中西部地区,贵州、云南、广西、湖北、河南等地,文广的数字电视用户居然发展很快。

    从中西部地区的扩张成功,其实还是内容优势所带来的。文广互动的常务副总高悦接受本刊采访时说:“我们的核心工作是做好内容集成商,搭好内容平台,这需要博采众长,网罗各种精彩节目。未来争取我们的数字频道里,70%以上都不是文广自己生产的节目,目前我们只能做到50%。”3月31日,上海文广互动公司旗下再添四个频道(频率),全部都是别人的内容。河南人民广播电台的《说文解字》,太原电视台的《玩具益智》,辽宁电视台的《网络棋牌》和江苏电视台的《财富天下》,将使上海文广互动平台上搭载的全国数字付费频道、频率达到20套。

    由此可以看出,数字电视转换成功与否,关键在于内容。而这背后,比拼的是构建内容平台的能力,比拼的是对节目内容的投入——版权的购买与合作;这考验着内容运营商的投入策略,什么时候该投入,怎么投入,成本收益比如何……

    谁跑得最快,谁将获得话语权

    至2006年3月,文广互动集成运营数字付费电视频道20套,与全国80多家有线电视网络公司合作,发展数字付费用户240万余户,今年的目标是500万户,仍处于市场培育阶段。

    商业模式仍显单一

    数字电视从根本上改变了传统意义上的电视流程。传统电视是二次销售,面对的是广告商,观众数量和覆盖范围最重要。而数字电视则是直接面对终端观众,它进行的是一次销售。所有流程都必须以客户(观众)为导向,重新进行思考,包括它的播出方式、节目编排、节目内容,更重要的是——商业模式。目前看,数字电视的赢利还是靠收费。它正在寻找更合适的商业模式。

    在这个节骨眼上,IPTV的推广也如火如荼的开始了。IPTV有目前数字电视尚不具备的时移和互动功能,观众可以通过点播或快进(快退)来实现自主观看,它符合客户(观众)导向原则。

    用服务弥补产品的不足

    文广互动公司在流程变化和IPTV的双重压力下,提出了“内容+服务”的模式。“服务”的核心概念就是“互动”,以弥补目前数字电视“我播你看”的被动接受状态。具体措施是启用全国客户服务呼叫中心,高悦说:“要把简单的播出平台做成服务平台,核心价值就是不断挖掘用户需求、引导用户需求,满足用户需求。”该呼叫中心服务包括节目内容、时间、收费、技术等一系列问题的咨询和投诉,文广互动公司会应用户要求,把特定的影视节目等放到当地合作有线网络公司的存储空间,部分实现点播功能,希望籍此增强互动。实际上,数字电视在技术上已经具备互动功能,但目前仍是“准互动”阶段,随着政策允许和商业化进程的加快,未来实现实时交流功能的数字电视,就是真正意义上的互动电视。

    期望高清电视撑起未来

    在“内容”这块,文广互动打算将市场分成高端和低端两块。低端市场的基数更大一些,但收费不可能太高,所以公司只拿出全部36套节目中的10套。公司将着力打造高清数字频道,这意味着更高的收入。高清电视节目还能拉上电视设备生产厂家一块开拓市场,厂家要用高清节目说服百姓购买,文广互动希望更多的人有收视需求。高悦说:“目前,上海文广互动公司的高清电视节目储备量有1000小时,每天播出15小时,以影视剧、纪录片、体育赛事为主。它将成为数字电视重要的赢利点。”

    数字电视的发展愿望是美好的,可是在高清电视普及之前,IPTV、网络宽频、手机电视、楼宇电视都在快速成长,市场留给传统电视向数字电视转换的时间显然并不长。正如上海大学新闻系主任吴信训所言:“在新技术面前,谁跑得最快,谁将可能获得最后的话语权。”

    记者观察

    数字电视最头疼的事:内容与传统电视同质化程度较高。

    数字电视最大的优势:国家有明确的转换计划,强大的政策支持背景。

    数字电视最可能的突破点:做好服务。多少年来,电视都是我播你看,虽然电视台也会根据收视率调整节目;但基本没有直接面对观众,提供系列服务。黎瑞刚认为,新媒体要抓住终端用户,做好服务很重要,要针对用户的需求提供订阅、交付、维护等一揽子服务,成为增值服务提供商。

    产品和服务是现代商业法则的核心概念,传统媒体对于产品的认识比较深刻,但对于服务颇感陌生,有很大的作为空间。

    全国已有41个城市和省区启动有线电视数字化转换

    广电总局副局长胡占凡4月18日指出:深圳、杭州、青岛等城市已经完成了整体转换,还有一些城市,如大连、太原、佛山等2006年也可以完成城区的整体转换。目前全国已有41个城市和省区启动了有线电视数字化的整体转换。

 

 
 [热门关键词]:数字电视 领跑者 追赶  发表评论    【推荐】 【打印】 【论坛

相关文章 更多 
·数字电视遭遇定价难题 七年才能收回成本  (5.22 8:50)
·[图]成都启动数字电视转换全面进入数字化  (5.22 8:39)
·06年数字电视发展呈现五大趋势 用户超千万  (5.22 7:43)
·贵州遵义数字电视平移进展顺利 达两万户  (5.19 14:6)
·运营商制造商内容商齐寻数字电视发展路标  (5.19 13:47)
·国际数字电视发展高峰论坛在深圳拉开帷幕  (5.19 9:8)
·信产部公布数字电视机卡分离认证厂商名单  (5.19 8:32)
·《世界地理》频道破译《达芬奇密码》(图)  (5.18 17:59)
·主办单位有关领导:齐心协力办好文博会  (5.18 16:40)
·广电总局称十八省区市召开数字电视听证会  (5.18 16:6)
我来评两句〖查看最新评论〗 
请您注意:
·遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而导致的法律责任
·本网留言板管理人员有权删除其管辖留言内容
·您在本网的留言,本网有权在网站内转载或引用
·参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款
昵称:匿名

文字广告
点击排行
·[图]成都启动数字电视..
热点专题
2006因特网与音视频研讨会
NAB2006全美广播电视展
手机电视标准中国再失声
CCBN2006展会·访谈回顾
机顶盒将在2015年退市?
顾问博客
吴会森 王兆春 田世德
吕 品 姚 威 于京伟
周冠霖 张立军 姚 平
龙永庆 孙奉明 马飞虹
广电社区
·接触Apple GarageBand
·广播电视标准及组织大全
·数字电视整体平移问题
·关于数字MMDS系统综述
·地面覆盖的理论与计算
·外国对中国的评论集萃
·解密中国古代宫刑全程