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运营商制造商内容商齐寻数字电视发展路标
2006年5月19日 13:47  来源:深圳特区报

    数字电视需要“焊接”产业链

  “整体转换不仅需要红头文件,也需要政府主管部门与企业间的紧密合作。”在昨日召开的文博会“国际数字电视发展高峰论坛”上,深圳广播电视技术研究会会长谭民望的开场白,引起各方热烈响应。实际上,数字电视带来的产业革命虽为各方所认同,但进军之路如何变得更平坦、市场金矿如何挖得更深,确需一些“路标”指引。

  广电有线网络面临挑战

  数字化为有线电视带来了巨大机遇,比如提高了节目质量,扩大了传输容量、拓展了服务领域等,但在国家广电总局广播科学研究院院长马炬看来,广电有线网络目前面临挑战。

  “今年8月,我国将发射直播卫星,其覆盖范围广。此外,移动多媒体风起云涌,比如手机电视车载电视,广东、深圳已开展相应的试点应用服务。而且,电话网络完成数字转换,互联网交互电视(IPTV)、“播客”等的出现,都形成竞争,哈尔滨就有3万IPTV用户。”马炬分析说。

  与马炬一样,思迁数码科技全球副总裁高峥认为,数字化之后的有线网络公司面临着市场定位的根本转变———由简单的电视信号承载媒介,成为全方位的传媒公司。而作为传媒公司的有线网络,客观上将与电视台、电台以及互联网发生不可避免的合作性竞争。

  “两网”融合成趋势

  虽然挑战压力巨大,但马炬并未看空广电有线网络的发展。他认为,当务之急是广电网络对新技术要积极参与应用,加快网络的光纤化改造,有线网要变为多功能应用的网络,发挥内容优势。

  美国哈雷公司副总裁徐光辉则结合美国数字电视普及谈到,数字电视将打破广电网络与通信网络“老死不相往来”的局面,两个网络可相互进入对方市场,为受众带来更大的选择。而且,广电网络具有更宽更稳定的网络资源,广电系统在电视市场有着良好的业务形象,所以在未来竞争中优势明显。

  他表示,数字电视之前的广电模式是单一的,受众被动接收的,而数字电视实现了多元化的差异服务。“2000年时有95%的观众都是收看实时电视,而数字电视发展后,去年有40%以上的观众看电视都是看录像或点播互动电视。”

  重视互动平台建设

  高峥认为,广电有线网络在参与竞争中有着三大优势:其一,与传统电视、广播媒体相比,数字有线网络能将现有内容以“个性化”的方式呈现,这种个性化覆盖了内容的选择、收看时间与呈现方式;其二,是家庭化;三是本地化。

  “在这场争夺战中,个性化、家庭化、本地化将是网络有线公司的立身之本。”高峥还指出,与其它传媒比较,网络公司亟待弥补的差距包括互动平台的建设、营销与服务能力的提高以及合作经营模式的实施。

  美国时代华纳公司运营总裁GLENHARDIN显然认同这点。他说,客户关注的是内容,而不是技术,特别是个性化的丰富内容。据了解,凭借其强大的影视制作资源,时代华纳旗下的有线电视视讯平台,每天有300多部电影可点播观看,而每月的用户超过7000万。

  形成产业链合力

  数字电视的推广中,究竟是内容不好制约,还是技术不好阻碍,一直是业界两大分歧。

  在深圳天威视讯公司董事长吕建杰看来,数字电视主要在于产业链的形成,应该大力维护和培育产业链,否则,其发展就是一句空话。“不要考虑是先有鸡还是先有蛋,这个市场需要提前准备。各自要找到角色定位,关键是你看不看得准行业发展趋势。”论坛透露,确实有制造商提前准备,在努力找准自己的角色。九洲电子科技公司总经理霞晖认为,在数字电视整体转换中,机顶盒生产企业要尽到自己的责任,包括利用技术优势,协助广电系统建立数字电视运作的规

  范和流程,寻找第三方投资力量,开展设备租赁和提高产品技术含量等,以创造共赢的局面。

 
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