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广电总局副总编:中国广播影视产业的崛起
2006年5月17日 9:30  来源:人民网

    为促进中国的传媒经济学术研究和传媒业发展,由中国人民大学、中国传媒大学、清华大学等代表共同组成的中国申办团,成功地获取了第七届世界传媒经济学术会议的主办权,会议于5月16日在北京举行开幕仪式。这是世界传媒经济学术会议第一次在亚洲举行,也是第一次在发展中国家举行,对于中国传媒经济学术研究走向世界提供了很好的契机。此次会议邀请了来自欧洲、美洲、亚洲、大洋洲的40多个国家和地区的上百名外国学者与会,并将有80余位代表在大会上报告。

  以下是国家广电总局副总编、规划院院长黄勇在主题发言时的讲演全文:

  尊敬的主席先生、各位专家、学者、各国的同行们、女士们、先生们:第7届世界传媒经济学术会议今天在北京隆重开幕了。应组委会的邀请本人有幸参加此次学术盛会,并就中国广播影视产业发展问题作一个发言,感到十分高兴。在此谨对本次会议的召开表示热烈的祝贺,并预祝圆满成功!

  下面我要演讲的题目是“中国广播影视产业的崛起”。

  一、中国广播影视产业发展的源起。

  中国的广播影视产业是在中国改革开放的大背景下孕育和发展起来的。自上世纪70年代末以来,中国(未包括香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾地区),经历了一场极其广泛而深刻的伟大变革,其核心内容就是实行改革开放政策,把经济建设作为全国的中心任务,把发展作为执政党和政府执政兴国的第一要务。这场持续20几年的伟大变革,不仅涉及整个国家的经济、政治、文化等各个领域,而且涉及全体人民的思想观念、生存环境和生活方式以及劳动方式的变化。使整个国家和全体人民的面貌发生了历史性的剧变。

  作为中国社会主义建设事业的重要组成部分,中国的广播影视在这场伟大变革中不仅推进了广播影视事业自身的持续、快速发展,而且确立了广播影视产业的理念,把发展广播影视产业纳入了国家文化建设的轨道。经过多年的发展,中国广播影视产业已经逐渐崛起。初步形成包括广播电视广告、有线电视、电影、电视剧、广播电视节目、影视动画、广播影视会展等各门类产业蓬勃发展的态势。有的门类已成为广播影视的支柱产业。

  2005年,全国广播影视产业的总收入为764.94亿元人民币,成为支撑全国广播影视事业运行和发展的主要财源。中国广播影视产业作为中国文化产业信息产业的重要组成部分,正日益成为中国国民经济的新兴产业和新的经济增长点。

  二、中国广播影视产业发展的基础。

  中国广播影视在改革开放、市场经济、科技进步和社会需求四大力量的推动下,获得了空前得大发展。在规模、质量、实力等方面均取得了重大成就。已经具备了发展产业的物质基础和社会条件。其主要标志是:

  第一广播电视规模和覆盖面不断扩大。截止到2005年底,中国共有中央省级别和省辖市级广播电台273座,电视台302座,县级广播电台1932座,广播人口综合覆盖率94.48%,电视人口综合覆盖率95.81%,全国有线电视用户1.26亿户,数字电视用户413万户,付费电视用户139万户,全国城镇居民平均每百户拥有电视机133.4台,农村居民平均每百户拥有电视机113台,经常听广播、看电视的受众均超过12亿人,中国已经成为世界上广播电视规模最大的国家之一。

  第二广播电视节目和电视、电影制作能力大幅度提升。据统计,2005年中国各级广播电台共开办公共广播节目2146套,全年制作广播节目1019万小时,中国各级电视台共开办公共电视节目1227套,全年制作电视节目1283万小时,全年制作电视剧976部,共15801集,制作动画电视机110部,共3355集,全年生产故事片260部,全国电影放映场次654.6万场,观众达到十四亿三千万人次。

  第三广播影视技术手段全面改进升级。广播电视节目的采制、播出等各个环节,正在从传统的模拟技术向现代的数字技术过渡和转换,城市有限电视数字化和电影数字化均已取得突破性进展,有线电视数字化的整体转换正在一些大中城市和有的省区全面推进,有线电视网络整合和改造升级已经在部分省、自治区、直辖市实施,中国已经形成有线、无线、微波、卫星等传输手段相结合的庞大的广播电视传输覆盖网。国家和省级电视机构开办的57个卫星电视频道已经在全国各地落地。全国城镇地区的群众可以收看到30套以上的电视节目。以上这些都为发展广播影视产业提供了坚实的物质基础和良好的社会条件。

  三、中国广播影视发展的特点。

  纵观近几年来广播影视发展的状况,主要呈现以下几个特点:

  一是广播电视广告和有线电视经营收入继续保持快速增长。2005年全国广播电视广告收入458.63亿元,较2004年增长10.65%,有线电视收视费收入151.28亿元,较2004年增长10.2%。其中以城区有线电视数字化整体转换的青岛、杭州两个城市,有线电视收入分别比2004年增长了35.5%和59.3%。 二是内容产业全面发展。广播电视节目制作能力持续提升。2005年又比2004年分别增长3.7%和16.35%。其中电视播出节目中购买交换节目的比例逐步上升,达到42%以上。电影产业呈现上扬势头,2005年故事片产量达到260部,电影总收入达到48亿元,都实现了新的突破。电视剧产业稳步发展,2005年年产量已经突破15000集,国产影视动画产量达幅度增长,2005年年产量达到4.3万分钟,比2004年增长1倍多。国家广电总局批准的15个国家级动漫产业基地正在加快发展。

  三是数字新媒体产业开始崛起。目前已有107套数字付费电视开播,2005年全国数字付费电视收入3.16亿元,移动电视在部分大中城市相继开通,盈利模式逐步建立,产业的价值已日益的显现。网络广播、网络电视、手机电视已崭露头角,引人关注,数字新媒体业务有望成为广播影视产业新的增长点。

  四是广播影视会展产业日益兴旺。最具代表性的广播影视四大节展,参展规模和市场规模不断扩大。2005年中国国际广播影视博览会的节目展和技术设备展交易额达到十七亿六千七百万元。中国国际广播电视信息网络展览会交易总额超过十亿元。第十一届上海国际电影节和第八届上海电视节交易的总额突破九亿元。第八届四川电视节协议金额达到5.54亿元,此外在杭州举办的第一届国际动漫节,《中国动漫会展合同意向书》总成交额达到30亿元,广播影视会展产业前景看好,影响力在逐渐增强,将成为广播影视新兴产业发展繁荣的重要标志。

  四、中国广播影视发展的目标

  根据国家发展文化产业的政策以及国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要确定的任务,今后五年中国广播影视产业发展的战略目标是:

  第一创新体制,转换机制,面向市场,调整产业结构布局,培育和发展广播影视市场主体。充分吸纳和利用社会资源,逐步形成多主体公平竞争,开放有序的市场环境,逐步形成产业体系比较完整,结构布局比较合理,整体技术水平先进,市场导向作用明显,多种经济成份共同发展的产业结构。

  第二以内容生产数字新业务和网络服务为重点,合理配置资源,盘活存量,优化增量,开发新业务,铸造产业链,增强核心竞争力,推进广播影视产业全面、快速、持续、健康发展。使广播影视产业成为国民经济的新型产业和新的经济增长点。

  第三按照现代企业制度和现代产权制度的要求,加快推进国有电影、电视剧、影视动画、节目制作、有线网络等生产经营单位的公司制、股份制改造。建立和完善公司法人治理结构,实现整体从总体计划型和产业经营型转变。

  第四积极培育大型广播影视企业和企业集团。鼓励和支持他们以资本为纽带,通过联合重组等方式,整合资源、壮大规模、增强实力,实行跨区域经营,使之成为广播影视市场的主导力量和文化产业的战略投资者。

  五、中国广播影视产业发展的趋势。

  随着中国经济社会发展进入新的阶段,居民消费结构逐步升级,产业结构调整和城镇化进程加快,经济、政治、文化体制改革不断深化,可以预见,在今后若干年里,中国广播影视产业将进入全面、快速、持续发展的轨道。其基本趋势将表现在以下五个方面:

  一是内容产业市场化。随着传播竞争的加剧和节目市场需求的不断扩大,非新闻类节目将实行产播分离,并逐步走向市场,节目供求关系将加快由自产自播向市场交换交易转变,广播影视内容市场将逐步形成,市场化程度将逐步提高。

  二是产业经营公司化。逐步实行分类管理,采取所有权和经营权分开的办法,将广电媒体可经营部分资产资源剥离出来,按现代产权制度和现代企业制度的要求,构建市场主体,实行公司化经营和市场化运作。

  三是投资主体多样化。在国家投融资政策的指导下,面向市场的广播影视经营式实体,将在节目制作,电影电视制作的发行,广播影视开发运用,有线电视网建设和接受终端数字化改造,电影院线和农村电影放映等业务领域,积极吸收公有资本、非公有资本和境外资本,以不同的方式参与广播影视公益事业和基础设施项目建设,形成多渠道资金的投入,共同推动产业发展的新格局。

  四是盈利模式多样化。充分发挥产业资源优势,大力开发数字电视、网络电视、手机电视的新业务,满足各种新媒体的内容需求和各类消费者的多样化文化消费需求。逐步形成内容丰富、门类齐全、特色鲜明、品牌突出的内容消费市场,实现盈利模式的多样化。

  五是产业发展集约化。深入体制改革、转变经营方式,实行集约化经营管理,全面提升经营管理水平。加快资源整合,结构调整和重组,发掘优势资源和潜在资源,优化资源配置,提高资源开发利用效益,拓展新的发展空间,增强产业持续发展能力。推进频道制和各项配套改革,推动节目栏目的创新,积累和打造特色品牌,提升广播电视的核心竞争力。

  可以相信,今后五年乃至更长一个时期,中国广播影视产业将会获得持续、快速的发展,全面实现其战略目标,也是指日可待。谢谢大家!

 

 
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