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广东数字化家庭:“饼”画大,市场就大?
 
慧聪网   2006年5月15日8时52分      

“广东省数字化家庭推进计划”概念引发产业链

    专题背景

    2005年10月13日,深圳高交会上,广东省发展和改革委员会、信息产业厅、广播电影电视局、科学技术厅和质量技术监督局联合推出“广东省数字家庭行动计划”。旨在抓住信息技术加速进入家庭并在家庭实现融合的重大机遇,推动广东省数字家庭产业规模化发展,进而促进广东省消费类电子产业优化升级,提高全社会信息化水平。

    所谓“数字家庭”,即将各种家庭通信产品、计算机产品、消费类电子产品(即3C产品),按照各类家庭数字化需求,形成家庭网络,通过与社会全方位的信息交互,组成家庭信息、娱乐、控制服务和信息功能系统,使家居生活更加舒适、安全、智能化,开创一种全新的生活方式。

    广东省信息产业厅分别与国内两大数字家庭联盟:闪联标准工作组和中国家庭网络标准产业联盟(e家佳),以及英特尔签订合作备忘录,共同推动广东省“数字家庭行动计划”的发展。

    广东省发改委副主任张军在会上表示,“广东省数字家庭行动计划”是政府搭台、企业唱戏,将由政府搭建了一个平台,一个让数字化家庭相关的各方面厂家、运营商、服务商等充分参与并充分竞争合作的平台,同时借助这个平台的集聚力量,通过制造业和服务业互动和合作,在市场上进行强力的推进,最终形成数字家庭完整产业链。

    据当日公布的“广东省数字家庭行动计划”的“行动方案”,广东将从发展数字电视入手,通过数字电视整体平移迅速形成市场规模,通过制造业和服务业互动和合作,形成数字家庭完整产业链;同时,融合数字家庭产品和服务,整合广电资源、社会化信息资源和其它网络增值业务资源,建立和完善产业创新体系和区域创新体系,促进产业核心关键技术的自主创新;从而实现加强产业与市场的结合和互动,培育数字家庭消费新热点,以“消费促市场,以市场带产业”。

    “广东省数字家庭行动计划”具体的举措是:第一,制定数字家庭行动计划整体规划,引导市场、推动市场和组织企业;第二,组成数字家庭产业发展联盟,通过市场机制来促进产业链各环节的整合、促进制造业和服务业的互动和合作;第三,制定数字家庭产品和服务的地方应用规范和标准体系表,优先支持符合应用规范和标准的产品和服务进入广东省市场;第四,重点支持相关产品和技术开发及产业化工作;第五,进一步加快有线电视网络数字化、宽带化升级改造,使之成为数字家庭服务的主要网络平台。

    至今,“广东省数字化家庭推进计划”现已发布了将近半个月的时间。

    记者就该计划对3C产品的近50个厂家进行了电话调查,这其中家庭通信产品厂家占12%、计算机产品67%、消费类电子产品21%。问题主要是对数字化家庭的认识程度,参与积极性,产品研发和成品意向,市场前景等几个方面展开,调查结果表明:了解广东省数字化家庭行动计划的厂家不够10%,而对数字化家庭概念熟知的厂家将近90%;面对数字化家庭市场,占大多数的厂家均看好这一市场并表示有意向加入,同时表示将在未来一段时间开始加强这方面的产品研发和市场推进工作;但是大部分的厂家表示整合过程中,消费者消费能力、行业标准、技术能力、内容服务提供商以及运营商质素将是主要的影响因素;大部分厂家表示,数字化家庭目前仍处于概念阶段,处于人机交互功能的载体是电脑还是电视,目前仍无定论,也无法定论,最终需由消费者决定。

    行业标准会是关键?

    从问题回馈来看,行业标准是影响整个产业链条形成的重要关键因素,在没有统一的行业标准下,厂家对其产品的研发和生产持相当谨慎的态度。众所周知,在行业标准的限定下,产品与市场之间将有一道不可逾越的横沟,符合标准的产品获得进入市场的资格,反之,则失去市场的准入资格,甚至进入市场也将被逼退出市场。

    以有线数字电视为例,机顶盒就成为最根本的模拟和数字的分水岭。广东有线广播电视网络股份有限公司副总经理刘建国表示,目前接收模拟信号的电视机完全可以通过安装机顶盒达到收看数字电视的目的,而目前市场上的所谓数字电视只是在一些组件上采取了一些数字处理技术,如果不通过机顶盒,其仍旧只能接受模拟信号的有线电视,所以消费者要慎购所谓数字电视机。这样就造成了目前市场上价格高于普通电视机标明为数字电视的电视机无法获得足够的消费支持,如果标准仍旧不明确、不统一,最终要导致“数字电视机”和普通电视机两者间价格趋同或是因成本问题推出市场。

    标准对数字化家庭产业链的形成影响到底有多大?

    从IBM提出电子商务概念,到今年初电子签名法颁布使得电子商务应用基本真正实现,至少用了将近10年的时间。从中,我们看到,标准是在实际的产业环境成熟过程中一步步得以实现的,并不是在产业链条与环境的初级阶段由政府或是行业协会预先定制的。

    不久前,广东省相关政府部门正在紧锣密鼓地筹建广东省行业标准化协会,目的是使得占有全国大比例的广东省制造业企业能够在自主创新的基础上,产生行业标准并争取成为国家标准,这样就可以避免广东省内的企业,如前一时期作为中国最大的果脯生产基地的潮汕地区,因为其食品生产标准不符而被逼更改标准。这不仅仅给果脯制造企业带来了直接的经济损失,还给予广东省内的果脯产业发展带来了巨大的冲击。广东省的标准化协会如果成立,原计划其很重要的一项内容就是制定相关的行业标准,推动数字化家庭产业链条在广东更快形成。这也是广东省质量技术监督局参与该数字化家庭行动计划的主要原因。同时也是广东省信息产业厅和闪联、e家佳、英特儿合作的主要原因。

    但记者日前就本专题约访该负责人的时候,该负责人却表示,广东省标准化协会是否正的要成立,成立后能否达到争取使广东省的标准成为国家标准的目的,仍不明朗。而数字化家庭的相关产品的行业标准的制定工作,也不是这个可能成立也可能不再成立的广东标准化协会的主要工作,数字化家庭产业标准只能在市场的推广过程中,一步步形成,并最后成为标准。在没有标准的情况下,对企业而言也是一种机会,在国内不乏有某个公司的产品标准在市场机制下上升为国家标准的例子。该负责人希望有实力的厂家加大产品的研发投入,促进数字化家庭的相关产业链条的快速形成。

    电脑还是电视?

    广东省数字化家庭行动计划提出,以发展数字电视为基础,通过数字电视整体平移迅速形成市场规模,通过制造业和服务业互动和合作,形成数字家庭完整产业链;同时,融合数字家庭产品和服务,整合广电资源、社会化信息资源和其它网络增值业务资源,建立和完善产业创新体系和区域创新体系,促进产业核心关键技术的自主创新;从而实现加强产业与市场的结合和互动,培育数字家庭消费新热点,以“消费促市场,以市场带产业”。

    而早在两年前开始推出的IPTV则是以电脑为基础。IPTV即是网络电视或交互式网络电视,是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家中可以有两种方式享受IPTV服务:(1)计算机,(2)网络机顶盒+普通电视机。

    但是,IPTV也同样面临一系列的问题。据国内著名的IPTV深圳同洲电子公司曹莉华博士表示,目前IPTV在中国的发展受到了六大问题的困扰:首先,国内现有的网络带宽不够;其次,视频编码格式不统一且很难统一,给解码带来很多困难;再次,协议标准不统一,各IPTV系统不兼容;第四,终端产品等于用电脑当机顶盒,要求太高;第五,片源的管理和存储成为主要问题;第六,DRM、中间件、IPCA等标准还无法确定,造成机顶盒必须准备多种的问题。

    以广州市教育信息化“十一五规划”为例,其教育e时代工程将通过电脑实现人机交流,要求广州城区的家庭通过电脑达到师生、家校、老师再教育、社会再培训等目的。这样,广东省通过数字电视的整体转化为主,实现数字化家庭的推进和实现,必然会造成社会基础工程在某一程度上的重复建设和浪费。有IPTV以及其他通过电脑终端实现的信息化建设项目规划,广东数字化家庭行动计划需要提供更多的选择和参与的方向。

   清华同方李晨认为,对于PC厂商来说,“数字”是一个非常好的市场机会。一方面是国内用户对于家庭娱乐的需求已经逐步成熟了,此外,就是在娱乐内容提供方面,数字内容点播等服务已经开始逐步兴起,人们对休闲娱乐的需求日益增长……这一切都已经为数字家庭的普及打下了坚实的基础。PC从书房移动到客厅,从IT产品向家庭娱乐产品转变,这就为PC厂商提供了更为广阔的市场。同时也为PC厂商告别同质化、价格战提供了一个机会。

    目前,家庭消费者主要根据年龄划分试用电脑和电视的频率。最终消费者会选择用数字电视的机顶盒还是计算机和网络机顶盒加电视还是只用计算机,作为人机交流的窗口,将成为数字化家庭发展的两个方向,厂家,运营商和服务提供商们就必须进行一番博弈,确定切入的方向和时机了。

    概念到运用,距离有多远?

    某行业协会的一位负责人表示,目前广东省推出的数字化家庭行动计划,仍是一个概念。虽然数字化家庭概念早在几年前就有提出过,且现在已经可以实现某个特定环境下的样版建设。为什么仍旧会是概念呢?

    联想、富士通、清华同方、七喜、海尔等厂家认为目前数字家庭已经逐步告别概念阶段,因为他们等许多厂商已经推出了部分数字化家庭应用的PC产品,并一直在开发相关的产品。在内容提供方面,很多媒体集团、网站都开始参与到这方面的工作中来。在运营商方面,中国电信、广电等均在积极推进相关产业的发展。但是厂家们也表示,数字家庭的实现,涉及到很多层面的问题,包括行业标准,技术、内容提供服务、运营商、消费市场等,都是需要解决的问题。

    该行业协会负责人表示,广东省推出数字化家庭行动计划的根本目的,就是借助数字电视的转化所形成的市场基础,形成数字化家庭产业规模,目标在于:引领消费潮流——初步形成有岭南特色的数字家庭消费模式,形成适合我国国情的数字家庭产品和技术应用规范标准,从而引领国内消费领域的新潮流;促进产业升级——基本形成分工协调、利益共享的数字家庭产品和服务产业链,使广东省信息产业顺利过渡到数字化和3C融合的新发展阶段,到2010年成为国内最大的数字家庭产品生产和消费地区,到2015年成为国际著名的数字家庭产品生产和消费地区;推动自主创新——促使广东省的数字家庭产品生产集成技术达到国际一流水平,在关键技术上有大的突破,拥有一批自主知识产权的技术和产品; 培育新增长点——使基于数字家庭的各种增值业务能够迅速成长,使之成为信息服务业新的经济增长点。而要达成这些目标,没有各类企业的参与是不可能达成的。就产业链条来分析,目前市场上可供消费者选择的产品并不丰富,适合大众消费的更少。广东省提出让数字化家庭产品优先进入广东市场,也是这个目的,为最终的产业链形成营造市场环境。所以总体而言,要真正到完善的运用层面,还需要一个阶段。

    部分计算机数字化家庭产品

     联想19寸天骄,开启数字家庭视觉盛宴

    作为面向时尚完美型用户的产品,联想天骄宽带关联电脑集节目收看、视频通讯、电视收录、数码家电于一体,外观设计充分考虑到融入时尚现代的居家环境,充分考虑到用户对视觉体验的高品质需求,成为数字家庭应用中的经典美学之作。

    很多用户都喜欢通过数字电视收看节目。那种随心所欲的乐趣,可以点播各种影视大片,想看什么看什么,不必再忍受“循规蹈矩”的电视节目。针对这种需求,联想将影视点播也整合到天骄宽带关联电脑的宽带资源中,让用户通过宽带随心收看电视节目。同时,天骄电脑可以接收到全部频道的有线电视节目,还具有普通电视所不具备的多模式电视录制和延时播放功能。更特别的是,天骄宽带关联电脑创新性地提出了全新家电模式应用——“快速响应,开机立现”,用户可以随时使用影音功能和一般通讯功能,并只要轻轻一点转换开关,在几秒钟的时间内就可以使Windows恢复到正常使用状态。另外,用户还可以将喜爱的节目下载到电脑硬盘上,通过关联产品悦灵通E3000,和家人一起在客厅中,用电视播放共同分享,联想天骄将家用电脑作为家庭娱乐中心的作用发挥的淋漓尽致。

    天骄宽带关联电脑另一大功能亮点莫过于宽带通讯功能。通过联通的专用网络,宽带通可以实现PC-PC的视频电话和PC-Phone/Mobile的普通电话功能,真正达到三网合一的境界。

    富士通DESKPOWER TX

    DESKPOWER TX乍看之下是拥有32寸超大屏幕LCD电视,但事实上,DESKPOWER TX将电视与电脑的功能集于一身,达到近乎完美的家庭多媒体视听娱乐功能。DESKPOWER TX拥有超强的PC功能,超大的600G硬盘为影音娱乐和游戏提供了无可比拟的硬件支持。32寸史无前例的超大液晶显示屏幕,使用遥控器就可以轻松欣赏电视节目或是其它影音播放功能,完全可以满足现代家庭对于视听娱乐的需求。

    作为PC和TV完美的结合,DESKPOWER TX拥有先进的产品设计理念不论是红外无线键盘、鼠标和遥控器,可让用户任意无线远程控制,轻松网络冲浪。在视听方面,500流明超亮炫丽液晶显示器加大功率带低音功能的扬声器,可以让使用者感受完美的视觉和听觉冲击。而它的高容量数据存储能力和录像与刻录功能,更可以随心所欲的录制电视节目。

    目前的家庭影音娱乐方式正由模拟转往数字路线发展,而电脑在整合了强大的影音功能后,开始走出书房踏入客厅,外型设计也朝融入客厅摆设的方向发展。DESKPOWER TX在造型上正如一台时尚明锐的家庭液晶电视,完全摆脱了电脑繁复的配线等设计,使电脑进入客厅的障碍就这样消失无踪。

    清华同方紧紧抓住数字家庭机遇

    清华同方是数字家庭的坚定支持者,几年来,清华同方在数字家庭领域一直投注了极大的力度,很早以来,清华同方就一直在和Intel、微软合作,推出了不少具有行业领先意义产品,进行了许多有益的尝试。清华同方认为,对于PC厂商来说,“数字”是一个非常好的市场机会。一方面是国内用户对于家庭娱乐的需求已经逐步成熟了,此外,就是在娱乐内容提供方面,数字内容点播等服务已经开始逐步兴起,人们对休闲娱乐的需求日益增长……这一切都已经为数字家庭的普及打下了坚实的基础。PC从书房移动到客厅,从IT产品向家庭娱乐产品转变,这就为PC厂商提供了更为广阔的市场。同时也为PC厂商告别同质化、价格战提供了一个机会。清华同方回牢牢地把握住这个机会。

    清华同方一直致力于数字家庭的推广,在国内,清华同方是“E家佳”联盟的主要成员,在此前,清华同方推出了许多数字家庭的相关产品。在不久前,清华同方联合Intel、微软,推出了“丽影”家庭娱乐PC,首次将英特尔双核技术、微软Microsoft® Windows® XP Media Center Edition操作系统以及清华同方诸多先进技术融为一体,让使用者能够在一个最合适使用的地方享受所有娱乐,其出色的影视性能以及简单化的操作、舒适的使用模式,能够为使用者提供前所未有的应用体验。此次的imini又是清华同方在这一领域的又一次成功尝试。在今后,清华同方还会和上游厂商及合作伙伴共同努力,推出更多具有行业领先意义的产品。接下来,我们还会和上、下游厂商共同合作,推出一系列的家庭产品,共同推动“数字家庭”的普及。在“火影“、“丽影”、Imini之后,清华同方还将推出一系列充满时尚特色、能够引领行业发展趋势的家庭娱乐产品,用创新带动国内PC行业的健康发展。此外,在整个清华同方层面,我们还会做更多的工作,比如说,在数字电视方面,依靠同方在数字电视产业链优势。IT将为娱乐提供更加丰富的技术手段,而娱乐将为IT业开拓更加广阔的发展空间。对于清华同方来说,抓住这个机会非常重要。

 

 
作者:刘国生 
 
 
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