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技术进步与竞争环境下的有线网络对策(下)

2006/4/26/16:20 来源:慧聪广电网

    深圳市天威视讯股份有限公司副总工程师 徐江山

    接上篇:技术进步与竞争环境下的有线网络对策(上)

    2、制播分离,有线电视网络内容优势将不复存在

    制播分离机制催生出大量的独立于广电系统之外的节目制作室和集成单位,例如光线传媒等,这些单位市场中出生,必然会采用市场的方式出售其产品即电视节目,因此,无论是有线电视网络还是电信网络,都是独立节目制作商的顾客。另外,在广电系统内部,面对数字化之后电视频道数量的大幅增加,电视台传统依靠广告收入的经营模式必然向依靠内容生产和销售的模式转变,为使价值最大化,电视台今后也会并且必然会将其生产的内容售卖给所有的分销网络。当前央视的中数传媒将其节目由国家干线网传输转向卫星传输,固然有其传输费用方面的表象原因,但也不排除是因为考虑到卫星传输更加有利于面向所有分销网络的深层原因所致。同时领取国内第一张IPTV许可牌照的上海文广集团,不仅跟中国电信IPTV的试点范围从原先的17个城市扩至23个城市,同时跟中国网通的合作试点城市也大举扩至20个左右,并且在哈尔滨的实验用户已经超过5万户。因此,在制播分离和市场环境下,有线网络既有的节目优势将逐渐丧失。

    3、以IPTV、手机电视为代表的新媒体发展迅速

    当前,中国电信和中国网通都以站在生与死选择的高度选择IPTV作为其下一步业务开发重点,并在全国40多个城市展开试验。从产业链的角度分析,目前产业链中的各个环节都对IPTV倾注了满腔热情,以盛大、?讯为代表的内容提供商,以IBM、华为、中兴、UT、思华、同州等为代表的技术方案和设备提供商,都积极参与了文广集团与上海电信在上海的IPTV试验,并投入了大量人力物力进行研发工作。以中国电信和网通集团从上至下贯通的行政体系、雄厚的财力、强大的技术实力和多年的市场运营经验,在产业链其他环节的积极配合下,其必然会突破政策、标准、网络和技术的暂时羁绊,掀起IPTV的发展高潮。因此独立的市场调查公司Informa Telecoms&Media日前发布的一份调查报告中预测,到2010年,全球最大的IPTV市场将出现在我国大陆地区,将达到全球2500万户中的490万户。

    手机电视是当前另一个十分火热的话题,2004年以来,中国移动和中国联通先后推出了基于蜂窝移动网络的手机电视业务。同时Nokia和Samsung都推出了基于广播的DVB-H手机和方案,欧洲正在芬兰和泛欧进行两个大的DVB-H试验项目,并取得了良好的结果。同时,韩国SK公司基于卫星的手机电视业务已经投入商业运营,预测到2006年将拥有220万用户。因此,可以预测,随着DVB-H、3G等技术的成熟,手机电视将成为步IPTV之后的又一项对有线数字电视业务造成强烈冲击的新兴媒体。

    4、以卫星直播和地面数字电视为代表的来自行业内的竞争即将到来

    根据国家的规划和部署,2006年我国将发射第一颗直播卫星。国家地面数字电视传输标准也已经到了颁布的最后阶段,并且基于公交汽车和地铁的移动数字电视在国内众多的城市已经出现。卫星、地面和有线这三种数字电视播出方式,虽然有一定的互补性,但是更多的则是存在同业同质竞争,例如美国Direct TV(卫星)与Comcast(有线)、韩国Skylife(卫星)与CJ(有线)、英国BskyB(卫星)、DTT(地面)与Telewest(有线)之间的竞争关系。因此,有线数字电视来自行业内部的竞争不可避免。

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