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深度报道:三大民族品牌高清碟机标准之争
 
慧聪网   2006年4月17日8时57分   信息来源:中国经济周刊    

    作为中国自主研发的技术,民族品牌的EVD、HDV及HVD在推出伊始就陷入“标准之争”的内战,价格昂贵与内容缺失更使他们饱受市场冷遇,而唯一的“国家推荐标准”EVD更在年初陷入种种丑闻,不过似乎谁也不愿轻言退出。

    3月28日下午,北京广外华联三层的国美,酷爱看碟的林女士正在选购DVD碟机。经过近一个小时的挑选,她最终选择了一款售价千元左右的DVD。而对于同一排货架上摆放着的EVD、HDV和HVD等三种高清碟机,尽管有朋友极力推荐,林女士还是“心里没谱”。

  和林女士一样,购碟机的顾客大部分都选择了传统的DVD。记者从柜台销售人员口中了解到,EVD、HDV及HVD等三种高清碟机每个月的销量都非常低。即便是卖的最好的HVD,月销售量也只有个位数,其它两种有时一个月也卖不出一台。

  “卖高清的人都快过不下去了”, 一位DVD碟机的销售人员打趣说。

  “高清光盘现在还是太少,街头也买不到”,他解释道,“如果只看DVD碟片,那还不如买个便宜的DVD先看着呢。等过几年(高清)碟片像DVD一样多了,那时高清(碟机)也一定会再降价,到时再换就是了。”

  在销售人员看来,高清碟机不受市场追捧是很正常的事。他们还介绍说,如果只是配合普通电视看的话,高清效果并不能够显现,只有配合高清电视才能感受到高清效果。

  和市场的冷淡相比,高清碟机的生产商这边却显得很“热闹”。先是年初EVD研发厂商北京阜国数字技术有限公司(下称“阜国”)被曝“EVD相关专利已质押”;紧接着,HDV阵营高调宣布了橡果国际的三十亿采购大单,其研发厂商北京凯诚高清电子技术有限公司(下称“凯诚”)还透露将向信产部提出IP-HDV新标准。

  不过,和05年标准之争不同的是,这次“高调演出”似乎并没有带来些许的关注。谋生,成为了高清碟商们必须面对的唯一主题。

  HDV:新标冲旧标

  “现在已经不是读碟时代了”,凯诚总裁任为民告诉《中国经济周刊》。

  在任为民看来,DVD已经达到了读碟机的顶峰,未来的碟机必须依托于网络才会有发展。经历了2年多的市场低迷,HDV终于给自己找到了一条新出路。“网络化将是我们一直坚持的方向”,任为明说,他们的新产品IP-HDV也将于4月月内推出。而此前,和HVD,EVD一样,HDV也只是致力于“读碟机”的开发。

  “标准是重要的,但更重要的是市场”,任为民告诉记者,只有把市场先做好,产业链逐渐壮大,才能吸引更多的企业来做,而标准也会让这些产业规范化。如果只是被确立为标准,“可市场并没有做起来,还是没机会。”

  据任为民介绍,IP-HDV是在其具有自主知识产权的HD12技术基础上开发出来的,实现了HDV和IPTV(网络电视)的兼容。不仅在高清视频播放上达到HDV的标准,同时还具备收发邮件、浏览网页以及网络下载等功能。

  为了配合IP-HDV的推广,凯诚此次在内容提供上也下足了功夫。不仅联合其合作伙伴及众多节目商、版权商,共同打造了与ADSL宽带对接的电视频道,还为IP-HDV建立了一个“拥有1000多部电影、700多部电视剧及FLASH、DV、MP3歌曲”的强大资源库。

  “我们还将继续增添更多的内容”,任为民表示,由于IP-HDV将是公司未来的主力发展方向,所以配套节目一定会跟上。

  此外,为了让IP-HDV得到更好的发展,凯诚还打算就IP-HDV产品提出新的标准,据任为民介绍,凯诚目前已就此拟定了一个详细的计划表。

  “相关的工作我们已经在做,但是标准的提出,并不是一件简单的事”,4月4日,凯诚副总裁孙晓秋在接受《中国经济周刊》采访时说,“我们在准备的同时也在不断改进和完善,希望最终提交给信产部时一切都已完善”,他表示,具体的正式申报日期还有待确定。

  孙晓秋认为,新标的提出和已有的标准并无冲突,凯诚更关注的是网络化,而HVD关注的则只是碟机制造。虽然各自的方向不同,但“凯诚还是很欢迎在适当的时候与其他厂商一起合作,共同做好高清碟机市场。”

  HVD:成本才是战斗力

  “EVD标准的确定,对于我们而言,的确是有损害的”,HVD研发商上海晶晨的一位负责人对《中国经济周刊》表示,因为国家标准的确立,对于消费者而言,有一定的公信力。“这也给我们的销售额带来过一定的影响”,该负责人表示。

  业内人士认为,就企业来说,一旦标准被确立,就将成为其他企业参照的标准,这对企业是有影响的。但是对于市场来说,标准的意义并不大,并不会因为是标准,就会被市场接受。虽然HVD阵营后来也有了联合性的企业标准。

  在凯诚看来,IP-HDV标准的提出“将是对技术的一个肯定”,虽然申请标准近期来看对企业不一定有益。但是长远来看,如果最终能被确定为标准,对于整个产业的规范发展将有很大帮助。

  “不过这一切都还有待市场的最终检验。因为国外通常是在市场的基础上提出标准的,而现在国内的产业链并没有发展起来”,任为民告诉《中国经济周刊》。

  而对于IP-HDV的面世,HVD阵营也并不在意。“现在离网络化还很遥远,相关的版权等问题也不能解决”,晶晨负责人说。在他看来,三大阵营的最终胜利必将属于HVD,因为其有着HDV和EVD无法比拟的成本优势。

  “我们即将推出的单芯片机将再一次降低成本,价格完全和DVD接轨”,该负责人向《中国经济周刊》表示,相关技术已经得到信息产业部认证,待成本相对较高的双芯片HVD机出清后,单芯机就将大规模推出,这个优势将变得更加明显。

  据介绍,单芯片HVD碟机的成本将会在400元左右。晶晨相信,如果能够实现和DVD同价,那么高清碟机的市场销量一定会有显著增长。

  此前,HVD阵营就一直致力于降低碟机的生产成本。目前市面上HVD的价格只是略高于DVD,从600多元到1000多元不等。

  事实证明,HVD的低价路线也取得了相对成功。据HVD阵营的有关负责人介绍,2005年HVD的销售额达到2个多亿,而目前采用HVD技术的生产企业也达到了20多家,其中包括万利达、海尔、海信等知名厂商。

  EVD:“唯一标准”很受伤

  EVD在这个春天还没传来好消息。

  从与英国NME(英国存储公司)合作被指出卖技术,到总裁郝杰被抓谣言四起,再到被曝“EVD专利已质押”,阜国一直处于负面新闻的包围中。

  虽然面世最早,去年又被信息产业部正式确立为下一代DVD“电子行业推荐性标准”,但EVD的市场表现一直不佳。在随后市场上推出的HDV、HVD夹击之下,EVD销售更显惨淡。在一些月份,EVD的销售量只有HVD的1/10。

  尽管业界对EVD的发展已普遍不看好,但阜国市场部经理杜芮3月30日在接受《中国经济周刊》记者采访时依然显得很有信心。他表示,EVD原本就有很好的技术,现在和NME的合作又将提高存储功能,所以EVD还是很有前景的。

  对于“EVD专利已被质押”的传闻,杜芮并没有正面回应,只表示自己也是从媒体上得知这一消息,是否属实不清楚。而阜国也一直未就此事正面辟谣。

  而关于EVD技术的市场推广情况,杜芮表示,目前市面上能见到的主要是新科,除此之外还有一些产品没有推向市场。“新科的销量不错,并且有较快的增长趋势。”

  不过这种说法并没有得到新科的支持。4月3号,新科有关负责人在接受《中国经济周刊》采访时表示,并没有对EVD的销量做过详细统计。虽然在标准确立后新科EVD的销量曾经历过一段时间的增长,但是年初发生的“专利质押”事件,已经给新科EVD的销售造成了很大的影响。

  “现在要做的就是共同度过难关,不过这取决于阜国能否做出更多努力”,该人士说。

  市场无起色,成本降不下,专利被传质押,两年的发展使EVD伤痕累累。雪上加霜的是,一些支持EVD的生产厂商已悄然“倒戈”。

  “今年年底我们会推出自己的HD-DVD产品”, 4月3日,夏新集团有关负责人在接受《中国经济周刊》采访时透露,夏新目前正在进行相关的研发。不过他依然表示,夏新对EVD的生产并没有完全放弃,只是卖的很少,主要是随机配售,以及在卖场做一些演示。

  对于HD-DVD是否会取代EVD,“这最终将取决于市场”,该人士称。

  背景链接:

  为了打破国外厂商对DVD技术的垄断,2003年11月18日,包括上广电、新科、夏新、金正、步步高、万利达、金裕兴、创维、长虹在内的9家碟机巨头组成联盟。联盟中的部分企业连同其它单位组建了北京阜国数字技术有限公司,宣布推出DVD升级换代产品EVD。

  2004年1月1日,EVD,又称“新一代高密度数字激光视盘系统”正式上市。

  2004年1月中旬,曾经参与EVD研发的北京凯诚高清电子技术有限公司推出HDV碟机。

  2004年4月28日,芯片制造商上海晶晨联合长虹、创维、康佳和TCL等19家彩电制造商联手推出HVD。

  短短4个月之内,中国企业连续推出了三款可以替代DVD的高清碟机,从而也开始了长达2年多的内战

 
 
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