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中国网络电视发展与运营模式的分析(中)
 
慧聪网   2006年4月13日15时41分   信息来源:新华网    

    谢新洲/北京大学新闻与传播学院

    接上篇:中国网络电视发展与运营模式的分析(上)

三、制约中国网络电视发展的主要问题

    与西方发达国家相比,中国的网络电视还处于起步阶段,在技术手段、管理方式和政策体制等方面还不太成熟,还有存在一些制约网络电视发展的问题,主要表现在以下几个方面:

    1.原有台网合一的管理体制与网络电视台网分离的现实之间的矛盾

    在中国现在的电视运营体制中,电视台既是电视节目的制作和播出单位,又是有线电视网络的运营单位,电视台的这种双重身份决定了其在电视运营体制中的垄断地位。在网络电视逐渐走向市场的今天,网络电视的内容制作、播出和传输网络的运营主体已经不再局限于电视台本身。网络电视的通道可以利用以太网(Ethernet)接入,也可以通过电话网络和手机网络(GSM、CDMA)接入。在这些网络中,除有线电视网外,都不隶属于广电部门的管辖。网络电视更多是基于因特网的协议、运营模式和内容资源,而现在只有电视台才有制作和播放电视节目的权利,这就为因特网上资源和内容进入到网络电视领域设置了障碍。

    2.网络电视内容制作权的垄断与对内容的无限需求之间的矛盾

    网络电视是收费电视,这也就决定了它播出的不是大众节目,而是专业化的窄众节目。中国现有电视节目资源基本上是大众节目,不能提供足够的专业化的节目,这就造成了专业节目需求的巨大缺口。中国电视节目管理体制限定了只有电视台和相应的机构有电视节目制作和播映权,民间团体是不允许制作和播映电视节目的。电视台无力承担专业化的电视内容制作,又不允许民间团体制作电视节目,现有的电视节目制作和管理机制制约了专业化电视节目的发展。

    3.视音频内容对网络带宽的巨大需求与骨干网带宽瓶颈之间的矛盾

    网络电视在技术上的最大问题就是网络带宽能力与用户对高质量的视音频节目内容需求之间的矛盾。以VOD(视频点播)为例,如果现在运营的VOD要想保证高品质的图像质量,一般情况下也就只能支持500个用户的并发流,就已经达到了网路带宽的上限了。然而对一个网络内容提供商(ICP)来说500个用户,市场价值和经济效益是非常有限的。采用VOD模式传输视音频内容,要想增加并发用户数量,取得经济和社会效益,只有两条出路:一是增加接入网路带宽,这会对骨干网造成巨大的压力,而且费用和成本增幅惊人,况且其可供开发的潜力也是非常有限的;二是降低视音频节目内容的质量,减少单个流的数据量,这是以牺牲节目的可观赏性为代价的。这两种办法都不能很好的解决这一矛盾。要想取得很好的视觉效果,视频质量要在MPEG-2格式下达到2 M码流,才能是使PC的终端用户实现全屏播放,又不失图像品质,这就为网络电视的技术模式提出了一个难题。

    4.网络电视内容的版权保护问题

    网络电视是收费电视,其提供的信息资源是有针对性的,能够满足订户个性化需求的节目内容。这些节目内容是以数字格式文件形式通过宽带网络传输到用户接收终端上的。用户在终端上可以获取这些节目的全部数据,理论上将可以把他们保存在用户终端设备,比如PC计算机的磁盘上。如何提供充分的满足用户个性化需求的节目资源,又防止节目被随意复制和私自传输,保护内容提供商的利益,是网络电视运营过程中必须面对和解决的问题。

    5.用户支付手段问题

    如果网络电视能形成一个媒体产业,离不开网络电视内容供应商(ICP)、宽带运营商(ISP)和应用服务提供商(ASP)(虚拟电视台)的参与。内容供应商向网络电视提供节目内容。宽带运营商既包括小区住户宽带接入商,也包括网络电视服务器的宽带接入商,他们为网络电视提供节目传输的物理链路。应用服务提供商提供电视节目的管理,包括标引、加密、上载、更新等,以及用户身份认证、费用的结算、非视音频信息的发布等服务。传统的电视台集上述三者的职能于一身,而在网络电视台的系统结构中,三者通常是分开经营的,各自都有自己的现实利益。对于网络电视的订户而言,他们只能把费用付给三者中的一个,而不可能分别付费。这就出现了订户把费用付给谁,然后谁与谁按什么比例分帐的问题。

    续下篇:中国网络电视发展与运营模式的分析(下)

 
 
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