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《中国广播影视》:博弈三网融合(上)
 
慧聪网   2006年4月6日10时23分   信息来源:《中国广播影视》    

  近年来兴起的新媒体技术为媒体产业提供了广阔的发展前景。电视网、电信网、计算机网一旦实现业务融合,势必带来巨大的产业价值。

  然而,由于种种原因,三网融合的路程又难免矛盾重重。

  事实上,三网融合,科学地疏通和协调才是解决问题的关键。在保证内容安全、经济安全、技术安全的前提下,三张网充分发展各自优势,促进相关业务的互通互融,将会带来大量的产业增值和效率提升。

  三网融合是一个深层而复杂的过程,需要稳步推进,从目前情况来看,融合所需时间将会很长。

  IPTV,路有几条?

  三种模式,各自探索,共同的目标是把蛋糕做大,形成更为市场化、良性融合、共赢的局面

  曾几何时,IPTV这个名词开始充斥各类媒体的时段和版面。业务增值已经发展到一定阶段的电信行业,早已将IPTV看作是增加APRU值(平均每月每户收益)的制胜法宝。

  IPTV,即基于IP技术协议传输数字电视的业务。IPTV业务使电信业务触及电话、计算机数据以及音视频传送,从而实现三网业务融合。

  目前,我国IPTV产业链已经初露端倪。国内游戏运营商盛大公司,通过“盛大盒子”建构“虚拟播控平台”,将电视机接入互联网。国内的长虹、海尔等电视机厂造商也已经启动“电视机革命”。国内主要的通讯设备制造商和技术商UT斯达康、华为、中兴、阿尔卡特等公司,则相当看好IPTV的中国市场,相继启动了中长期发展战略规划与实施。

  也许炒作概念是刚刚出现的新技术业务扩张的需要和必然,然而,放眼中国羽翼未丰的IPTV业务模式和相对稀少的用户数量,这场跨行业的IPTV概念炒作似乎有些过热。

  “作为一种新媒体业务,我们不会拒绝IPTV,而是会去积极地引导。”广电总局发展改革研究中心视听新媒体研究所所长董年初明确表示。

  上海模式

  技术的发展不断地带动新兴的产业和新的经济增张点。在三网融合的趋势下,不同行业间的联合成为必然。进行跨行业组合,达到资源的优化配置势在必行。有专家认为,从目前来看, 在保证节目质量和播出安全的情况下,上海文广这种广电与电信部门合作的模式比较科学、经济,效果不错。

  2005年3月,上海文广新闻传媒集团(SMG)在国内率先获得了IPTV合法运营资格。借此,SMG先后与中国电信集团、中国网通集团签订了IPTV业务框架合作协议,开始了IPTV业务探索试点工作。

  据SMG的IPTV项目组负责人介绍,在上海和哈尔滨,SMG与网通作了明确的业务分工:SMG负责内容管理、内容集成运营和机顶盒管理;哈尔滨网通负责网络传输等业务支撑平台管理。这被业界称为“广电主导”的IPTV业务模式。

  目前,SMG已经正式启动IPTV业务的商业运营。在哈尔滨、上海,IPTV业务正在稳步发展。

  据介绍,在哈尔滨,IPTV与有线数字电视实现错位竞争:IPTV面向高端用户,收费较高,每月每户收视费60元,SMG与网通分成。有线数字电视面向大众用户,每月每户收视费39元。在短短几个月内,哈尔滨的有线数字电视用户和IPTV用户总数已超过7万户。上海的IPTV业务自2005年12月开始在闵行和浦东正式启动商用,已经安装到上千户家庭。上海的资费标准为60元/月,优惠期为30元/月。今年年中将实现上海全网开通IPTV业务。

  记者了解到,我国宽带网络干线目前的利用率不到30%,IPTV业务将提高宽带网络的商业价值。有专家表示,发展IPTV有助于加快城域网的升级改造,提高城市信息化的质量和效率。

  “从IPTV跨行业的业务特性来看,它必须实现行业内合作和跨行业合作。”SMG相关负责人说,SMG从启动业务试点以来,一直与国内地方广电兄弟单位就合作发展IPTV业务进行沟通,探索双赢合作的模式。“IPTV业务综合性强,情况复杂,要整合各方的利益,形成模式需要时间。IPTV各个利益相关方要形成共赢机制,最终都要靠构建一个产业链来实现,这正是需要政府和各个行业共同努力的。大家的目标是把蛋糕做大,形成更为市场化,良性融合共赢的局面。”

 
作者:郭春 
 
 
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