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易观:初期IPTV与数字电视同质化难避免
 
慧聪网   2006年3月28日8时56分   信息来源:腾讯科技    

    2月底,香港电讯盈科的IPTV业务now宽频电视与银河卫视的SUPERSUN新电视签订长达十年协议,SUPERSUN超过20条频道将透过now宽频电视平台传送,计及新增SUPERSUN频道组合,now宽频电视将提供逾110条频道,成全港最多频道的收费电视供应商。

    电盈执行董事艾维朗表示,2005年11月时now宽频电视已突破50万户,下一个目标是在不久的将来争取收费电视市场的领导地位。

易观分析

    电盈的宽频电视是目前世界上发展最好的IPTV业务之一,其用户规模也处于领先地位。不过,电盈的IPTV业务并不依赖互动或多重播放等高级应用,而是以传统的广播式电视节目为主,视频点播为辅。

    易观国际认为,“从被动收看到按需点播再到实时互动”代表了电视用户体验方式的演进路线。电盈的成功并不意味着IPTV只能与数字电视同质化竞争,而是目前用户对电视的需求还尚未全面进入点播和互动的阶段,电盈的成功正是因为其提供的业务能准确地匹配用户的实际需求。

    由于用户体验方式将沿着“从被动收看到按需点播再到实时互动”的路线演进,而按需点播和实时互动的交互性恰恰是电信宽带网的优势所在。因此,IPTV给用户体验方式带来的革命性变化是数字电视所不能比拟的。

    当前,国外IPTV运营商已开始引导用户体验从“被动收看”向“按需点播”跃升。在国内,国内电视用户的需求还处在被动收看阶段,对按需点播模式的需求正在成长。不过,由于用户收视习惯和支付意愿等因素的影响,传统的被动收看方式的主流地位短时间内不会改变,在IPTV中也是如此。

易观观点

    易观国际认为,短期内IPTV与数字电视的同质化竞争难以避免,电信运营商开展IPTV业务时仍须以广播式的视频业务为切入点。但是,随着用户的体验方式向更高层次提升和网络条件的改善,运营商可以引入互动业务,如网络游戏、VoIP和电视商务等。

    《易视界——IPTV》认为,数字电视的卖点应该是高清画质的电视节目,辅以视频点播等互动业务;而IPTV的发展方向则应以基于IP网的互动增值业务为主(视频点播只是最基础的互动应用),辅以传统的电视业务;如此两者才能差异化发展并互为补充。

 
 
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