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广播电视数字化“三步走”向个性化发展
 
慧聪网   2006年3月28日8时17分   信息来源:光明日报    

  在青岛的一户普通家庭里,一位老大爷手里举着遥控器,高兴地对来访者说:“靠着它,我就能随时找到政府了。”

  近几年开始的广播电视数字化,让传统意义上的电视展现出新的功能。对于那些见到计算机键盘就发晕的老年人来说,电视机的遥控器就亲切多了,能和年轻人一样,在电视上检索信息,为他们架起了与社会沟通的桥梁,生活在他们面前又展现出一片新天地。

  据统计,目前我国约有4亿台电视机、5亿台收音机。广播电视数字化的目标是为家家户户提供一个集公共信息传播、信息服务、文化娱乐、交流互动于一体的多媒体信息终端。这项基于我国国情,跨越数字鸿沟,使我国快速实现数字化的巨大工程,被专家们称为自广播电视诞生以来的最大一场变革。

从传统媒体向现代媒体转变

  近年来兴起的网络电视移动电视等新兴媒体,正以不可阻挡之势步步深入百姓生活。拥有巨大用户群的广播电视,如果仍停留在传统模拟媒体时代,将面临被边缘化的危险,不进则退,与时代同行,这便是广播电视向现代媒体转变的动力所在。

  当前,通过卫星和光缆干线传输,我国广播电视在制作、播出、传输环节已经实现了数字化,而用户的模拟接收机已经成为影响广播电视数字化的瓶颈,广播电视数字化就是将模拟用户整体转换为数字用户。

  到过国内许多城市乡村的国家广电总局科技司副司长王联,谈到加快广播电视数字化工作时,急迫之情溢于言表。在不少山村,他看到村民家只有一、两个电视频道,还模模糊糊不清楚,即使架起十几米高的天线,也仍然无济于事,加快农村广电技术改造对于建设社会主义新农村意义重大。

  王联说,数字化可以使有线电视频道从几十套扩展到500套,这种极大的频道资源,为拓展服务领域提供了便利。数字化后的广播电视可以既提供公共类节目的“广播”,又提供专业化、个性化节目的“窄播”;既提供单向式广播,又提供交互式点播;既提供广播影视节目,又提供多种信息服务;既提供文化娱乐,又提供商务服务。使广播电视真正成为“扬独家之优势,汇天下之精华”的现代传媒。

青岛电视数字化使文化共享落到实处

  青岛是我国最早实现有线电视整体数字转换的城市,60万电视用户,凭借手上的小小电视机遥控器,奏出了文化共享的大合唱。

  科技手段所带来的信息服务简单化,使普及性的服务变得可行。青岛在完成了整体转换后,大力实施文化共享工程。提出五连线模式。即与农村党员干部现代远程教育工程、数字电视数字图书馆相连接,与政务网相连接,与公共图书馆、文化馆及基层文化活动中心相连接。

  文化资源通过电视机遥控器简便化的操作,使得“共享”得以真正落到实处,高科技与先进文化的结合,为百姓提供了方便快捷、经济实用的获取文化信息的渠道。

  青岛有线数字电视服务目前已实现三类,第一类是丰富多彩的广播电视节目,括50多套电视节目、17套广播节目、点播节目、付费节目及电子节目指南等。第二类是海量的信息服务,包括电子政务和新闻、文化、教育、生活、交通、奥运、股市等16大类信息服务。第三类是将要开展的商务服务,包括缴纳水电煤气费、电视购物、网上银行、彩信短信等多功能服务。

  青岛市民说得好,如今的电视不仅仅是看电视的工具,还是信息工具、生活工具、服务工具,文化共享工程的落实,使先进文化在构建和谐社会、普及科学知识、方便群众日常生活等方面发挥了越来越重要的作用。

数字广播电视向个性化服务方向发展

  每年的春节联欢晚会,是中国人过大年的“盛宴”。费心费力搞出一台晚会,而看过之后的社会评价又都一般。公平地说,要在几个小时的时段里,制作出让男女老少不同的人群都叫好的节目确实不易。然而,有一天,数字化可以让每个人坐在家里就可以观看到“自己的”春节联欢晚会,那种千家万户争睹一台节目的局面,将成为历史的“奇观”。今天,广播电视的数字化发展正朝着个性化服务方向迈进。

  有线电视数字化不仅仅是技术升级和设备改造,而是建立一个新体系。目前,我国正在按照有线数字电视的规律和节目生产、流通、消费和分配各环节的分工,建立以节目为龙头、以用户为基础、以网络为纽带、利益共享、共同繁荣的产业链发展格局。

  2003年9月1日中央电视台数字付费电视频道开始试播,这一事件被专家们看作在广播电视发展史上具有里程碑意义,标志着我国的广播电视在提供公共服务的同时,开始面向“窄众”提供个性化的市场服务。到目前为止,我国已批准开办了38个付费电视频道,8套付费广播节目,这些节目目前已陆续试播,一个特色鲜明、内容丰富、门类齐全的付费广播影视消费市场正在形成之中。

广播电视数字化的“三步走”战略

  世界各国对广播电视数字化均高度重视,许多国家制订了详细的推进计划,确定了关闭模拟电视的时间表。

  广电总局副局长张海涛表示,我国电视用户数量和电视机数量都占全球总数的近三分之一,我国广播电视数字化程度将直接影响到全球的数字化进程。

  目前,在我国的3.2亿个家庭中,有三分之一通过有线方式收看电视节目,而其余三分之二的家庭是通过无线发射或卫星传输的方式接收广播电视节目,这部分人口大多分布在农村。

  对于主要分布于城镇的有线电视用户,由于经济相对发达,居民收入较高,基本具备了数字化的条件。因此,我国的广播电视数字化是从有线电视开始切入的,只要给用户现有的电视机安装一个数字机项盒,就可以接收数字信号,实现端到端的数字化。目前,青岛、杭州、深圳、绵阳、梧州等城市已相继完成模拟信号向数字信号的整体转换工作。在这些实现了整体转换的城市,不但电视节目的清晰度、声音质量、图像稳定性等均有较大提高,同时广播电视频率频道资源也得到了充分利用,除看电视、听广播外,还可以通过电视浏览网站、接收电子邮件、察看节目菜单、预定电视节目等。

  第二步是发射直播卫星后开展卫星直播业务,同时开始试播地面数字电视。据王联介绍,我国已计划在“十一五”期间,将数字广播电视覆盖到全国广大农村的20户以上的自然村,这是一项惠及几亿人的大工程,完成了这一步十分重要,将使我国农村用户的广播电视收视质量得到根本改善。

  第三步是2008年利用北京奥运会转播之机,大力发展地面数字电视和高清晰度电视。在完成三个发展阶段后,我国的数字广播电视可以通过有线、卫星、无线三种方式实现对全国的覆盖。

  据介绍,去年以来,我国有线数字电视进入快速发展阶段,北京、上海等大中城市的有线电视数字化工作也已驶入快车道。广播电视数字化工作的推进,正不断加速推动我国社会信息化的发展,广播电视也日益成为我国社会主义精神文明建设的新阵地,在推动社会主义先进文化建设中发挥着重要作用。

 
作者:金振蓉 
 
 
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