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广电专家称付费电视是趋势 实施自主定价
 
慧聪网   2006年3月23日9时3分   信息来源:新浪科技    

  3月21-23日,第14届广播电视展在北京国际展览中心举行。新浪科技、慧聪网在展会现场联合主办“CCBN2006高峰论坛”。“高峰论坛”上,相关广电官员称,付费电视的收费标准实行企业自主定价,未来付费电视的收入可能超过免费电视。
 
  付费电视是趋势

  《卫星电视与宽带多媒体》执行主编黄序称,老百姓说现在每个月已经交了钱,交12元/月或者18元/月,为什么还要谈付费电视?其实,我们探讨的以往交12元/月、18元/月,那是维护费用,公共的属性更大一些。现在引入付费的机制,可能广电在开辟一个新的战场。以往广电的总收入大部分都是在广告,而现在要开辟一个付费的新战场。

  国家广电总局计财司产业发展处长金北宁则称,付费电视和公共电视是有很大差异的,政策上各个频道通过有线网来传输维护费用,网络实际上维护自身生存的费用,这方面是政府定价,这是要经过价格听证的。

  中数传媒务经理李敏认为,这是一个消费习惯的问题,即从免费到收费的观念转变,“我们对转变还是有信心的,现在每个人花100多块钱付手机费觉得很正常,但20年前就觉得这是很昂贵的费用。消费者认为他是可以接受的,那么就会付费。

  付费电视收费标准实施自主定价

  对于消费者今后缴纳收费电视的标准,国家广电总局计财司产业发展处长金北宁称,付费电视在价格政策方面区别于我们所说的公共电视,付费电视主要是执行市场调节的价格政策。

  他说,付费电视的价格是由供应商、系统经营商、接入网根据市场发展的情况,根据当地用户的生活水平、消费水平,以及企业的运营成本来共同协商确定,这是由市场自主来调解的。

  他同时表示,这也是由供求关系来调解的。所以我们现在看到的付费电视有收几块钱的,也有收几十块钱的,产品的策略是由市场决定的。

  中数传媒务经理李敏举例称,以整个业务的分成,首先是地网公司向用户收取收视费,按每月每户收费,目前分成单位,地方网络公司和集成频道、集成节目的提供商,是“541”的分成。地方网络公司按照每户的收视频道分到50%的收入,集成节目供应商是40%的分成,而频道与运营商是分到10%。目前的价值广电总局引导的趋势,领导运营商、领导节目运营商、消费者和需求供求关系确定价格自主定价,不受国家物价的限制。

  收费电视迟早要超过广告收入

  广电总局金北宁处长介绍说,从产业政策方面来说,因为付费电视和免费公共电视不太一样,最大的区别就是,它不是带广告的。

  同时,中国传媒大学教授赵子忠认为,从国外来看,英国的收视费实际上已经超出了广告费所占的比例,就是近一两年的事情。这说明了在原先的电视营收体系中,收费电视这样的盈利模式是有比较大的发展空间和前途的。

 
作者:金朝 
 
 
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[热门关键词]:广电 付费电视 自主定价 
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