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总局力推数字电视 移动多媒体才是最终目标
2006年3月22日 10:28  来源:通信世界  作者:阴志华  

  广电总局副总局长张海涛在展览会的主题报告会上憧憬:如果3.8亿台电视变成多媒体终端,中国的信息化将会得到多么大的提高? 而这个假设成立的前提就是将模拟的终端转化成数字终端。

  实施村通工程

  1月17日,中共中央政治局常委李长春到广电总局视察工作时明确指出,要把广播电视宣传作为建设社会主义新农村文化建设的一号工作来抓。

  据了解,广电总局新一轮广播电视宣传通工作已经制定了新的目标,那就是“巩固成果、扩大范围、提高质量、改进服务”。

  按照张海涛的解释,巩固成果就要巩固和完善已建设的宣传通工程,防止出现返盲现象。遏制无线覆盖滑坡。扩大范围,就是要在“十一五”期间,解决大约4200万人口听广播看电视难的问题。据了解,全国有507万个自然村,广电系统在2004年和2005年完成了86000个50户以上的自然村的广播电视网建设,“十一五”期间将要完成20户以上的已经重建的自然村的基础建设。提高质量,就是要采用多种技术手段,不断增加节目套数、不断提高传输质量,使农村群众能够收看到8套以上的电视节目。改变服务,就是要推动建内乡镇广播电台垂直管理。

  而这些工作如果不从中央向地方推,不从资金上进行支持,是很难实现的。据张海涛介绍,全国有2861个县,这些县的广电机构的收入加起来只占全国广电领域收入的15%,而这2800多个县承担着8亿农民的广播电视的播出和转播。所以,只有农村实现的广播电视的村村通,也才有基础实现全国模拟转数字。从这个意义上讲,广电的村通和信息产业部推动的村村通工程同样重要。

  模拟转数字,拉动全国信息化

  张海涛认为,广电是最重要的信息中心。他认为,中国实现信息化需要广电的努力。他向记者算了一笔帐:我国计算机的普及率在城市是26%-27%,在农村才1%—2%,而电视的普及率已经非常高,如果把3.3.亿电视机变成一个多媒体的终端,把它作为一个娱乐的主体、信息的主体,那么中国的信息化水平将会得到很大的提高。

  张海涛认为广电应该承担全社会信息化还有其他重要原因。他认为,广电是节目的拥有者、提供者和垄断者,如果不去搞信息化,广电的节目内容就不可以实现和互联网沟通,节目资源就不可能发挥重大的社会效应。另外,广电系也有全国最大的互联网??即覆盖全国的有线无线广播电视网。而从对党和国家政策的宣传和精神文明建设上看,广电作为主流媒体应该用信息化满足群众的个性化需求。

  为此,广电领域的模拟转数字势在必行。

  张海涛认为,广电行业整体的技术落后、结构不合理是需要引起高度注意的问题,特别是技术落后,已经成为制约广电发展的瓶颈。

  我国广电行业仍然处在模拟阶段,模拟技术仍然是广播电视的基础技术。这是现状。而从目前的技术发展看,数字化是广播电视的生存的基础,是广播电视提高自主创新能力的最基础的技术。张海涛强调,从互联网到通信行业到媒体行业,数字化成为发展的潮流和发展的趋势。数字化将改变广播电视的声音、图像,生产、传播、交换以及商业模式。广播电视与通信互联网行业正处在大融合、大汇聚的过程当中。传统的行业界限已经越来越不清晰。

  从全球看,世界各国都在加大政策支持力度,加快的广播电视的数字化进程。有的国家的广播电视数字化已经从政府推动阶段发展到了推广普及应用的阶段。

  广电总局在我国广播电视模拟改数字方面已经进行了几年的探索,先后推广过几个地方的经验,也就是这几年常听到的XX模式。事实上,我国电台、电视台的数字化进程这几年确实得到了发展,青岛、杭州、深圳、佛山,大连、上海、重庆等城市以及广西全区,有线电视数字化取得了重大突破。

  但是从总体上看,我国广播电视数字化的水平,或落后于国际同行,落后于国内其他行业。广电总局认为,数字化是我国广播电视工作当前的今后一个相当长时间的重中之重,也是我们全国广电系统的第二个创业新潮。

  据了解,全国有广播电台、电视台2548户,开办的广播节目2416套,电视节目1275套,共有广播电视发射台和转播台6.6万座,卫星收载站120万座,有线电视用户1.26亿户。中国有3.3.亿电视用户,有4亿台电视机,有5亿台收音机,广播电视人工覆盖率分别为94.48和95.81,这么庞大的广播电视网络,如何以较低的成本,较短的时间,实现广播电视由模拟向数字平稳过渡,用张海涛的话说,是摆在广电系统面前的重大课题和紧迫的任务。

  探索数字电视商业模式

  目前,数字化在全国广电领域的发展参差不齐,有的地方模改数虽然很早,但由于没有一个很好的商业模式,没有收到应有的效果。

  中国最早开通数字有线电视的城市是南宁。南宁市从1999年就开展了有线电视数字化。当时在全国引起轰动,当时广电部的领导还亲自题词勉励,南宁号称是中国有线电视数字电视第一城。而从1999年到2005年的10月6年间,有几十万户家庭的南宁市,有线电视数字化还不到2000户。之所以出现这种情况,张海涛将其归结为有新技术但没有新模式。从去年10月开始,广西在全区推出数字电视新的经营模式,用户得到了快速发展,到目前,南宁市数字电视用户已经发展到了十几万户。

  然而新的模式不光以发展用户数为目标,收入的增长者是最为关键的。张海涛坦言,数字有线电视是广电系统今后的大难题。据他介绍,去年全国广电系统全国收入是888亿元,增长率是7.77%。应该说比前几年实现了大速度的增长。这得益于一些地方已经启动的数字电视项目。山东青岛数字有线电视收入达到了2.36亿元,杭州达到了2亿元,而且深圳的收入则超过了4亿。据了解,深圳的数字电视收入超过了有线电视收视费。目前深圳有15万户数字电视用户,有60万户有线电视用户,也就是说15万数字电视用户的的消费超过了60万户有线电视用户的消费。在杭州,有线电视网在数字化转换之后,ARPU值达到了14元多。

  但这根本不能和电信行业相比。张海涛说,中国移动的用户ARPU值全国平均达到了80—100元。中国联通是60—70元。和电信运营商相比,广电还有非常大的差距。张海涛感觉到非常着急,模拟不改数字,不行,实现数字化了,没有好的商业模式,赚不到钱,也不行。所以,模拟一定要转数字,而且要找出一个能赢利的商业模式。

  同样和电信行业有差距的是,广电领域在数字电视方面的标准还要加强。2005年,广电总局已经出台了广电数字化评价指标,今年国家广电总局还将要出台电台、电视台台内的数字化网络化的指导性意见和网络规范。张海涛认为标准是一个很大的问题。中央电视台15套节目400多个栏目,这400多个栏目都要能够实现联网互通,全国2000多个电视台要实现互联网互通,电台电视台要对不同的格式、不同的终端、不同的用户提供不同的服务,发挥节目的优势和内容的优势以增强竞争力,就一定要解决接口、标准、格式一致的问题。

  占据移动多媒体先机

  移动多媒体将成为未来的趋势,它将融电视、手机等的优势,成为一种新的传媒方式。广电总局一直致力于这方面的推进。广电领域进行的模转数工程,最终将落在移动多媒体这一点上。所以张海涛认为,最后转换的是新出台的技术。

  1994年广电就组织在广东进行了移动电视的实验,这个尝试进行了十几年,虽然时间很长,但这项技术始终在技术人员领域打转,始终没有形成产业。据张海涛回忆,大约是五六年前的九月份,江泽民同志到广州视察工作,在车上看到了移动电视,对这种新生事物给予了充分肯定。时任广东省委书记的李长春同志即明确指示有关方面加快数字化的推动工作。几年来,技术研发一直在进行。

  从去年开始,手机电视在广东、上海以及北京等地的广电企业推出。张海涛说,他曾经和广电总局总局长王太华专程去北京市广播电台进行的手机电视的演示。王太华看后表示效果非常好,用手机可以听广播,看电视。手机、电视机、照相机等几中终端的融合比预想的要快得多。

  获得信心的张海涛表示,广电总局将力促移动多媒体、移动电视在全国实现,要统一机构、统一格式。另外还要为下一步服务,同时还要继续将模拟电视向数字电视转化。

  移动多媒体最为关键的问题在于应用和赢利模式。张海涛表示,广电总局将大力发展网络建设,力推网络电视,同时也要提高数字电视、手机电视的应用,探索其发展模式。这就是与先进技术统一的数字化建设

  据了解,到目前,我国已初步建立的数字化的数字采集,推出等各个环节的数字电视的技术交流。初步扭转的技术滞后的局面。张海涛介绍说,最近国家也提出要出台一个有关数字电视的法案。广电总局一方面成立了一个测试组正在进行有关测试。另一方面进行深入调查,积极研究制定符合我国数字广播、IP电视、手机电视、卫星直播电视的标准,统筹规范各种技术手段,推动广播电视的协调和发展。

 
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