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总局:远忧边缘化危险 广电改制提升ARPU值
 
慧聪网   2006年3月21日10时17分   信息来源:慧聪网广电行业频道    

  3月20日,在2006年中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN2006)上,国家广电总局副局长张海涛在其主题报告中透露:

    根据广电总局计财司的统计,去年广电收入为888.76亿元人民币,同比增长7.77%;其中,广告收入为458.63亿元,占全年广电总收入的51%,电视广告收入为397.13亿,广播49.68亿,为10年前的3倍;有线电视费151.28元,各级财政拨款123亿元;电影全国票房收入为20亿元。

  根据相关统计(各地方排名),在广告收入中,广东最多,为83.8亿元,上海(78.5亿)、浙江(59亿)、江苏(53.4亿)、北京(44.3亿)、山东(39.5亿)、湖南(29.4亿)、四川(27.7亿)、辽宁(26.5亿)、湖北(23.8亿)等依次排列。

  张海涛感叹说,最近得知的中国移动用户的ARPU值(每用户平均收入)为80到100元;中国联通用户的ARPU值为60到100元,而广电用户的ARPU值每月只有十几元,实在太低。

    此前,张海涛也曾担心地说,如果广电系统再不积极利用数字技术推进整个系统的升级换代,体制机制再不尽快主动适应数字化的发展要求,广电的优势就会丧失,广电的用户就会流失,广电就会面临被边缘化的危险。

    因为随着数字、网络、流媒体等技术的应用,电信、计算机等行业与广播电视的融合速度加快,电信行业不仅把电话机、计算机、手机等接收终端作为自己的用户,还正在努力把我国家庭最普及的电视机接收终端作为自己的用户。融合、开放、竞争、合作成为数字化时代广播影视生存发展的主题。

    我国广播影视具有独特的内容资源优势、点对面的传播网络优势和普及率高的受众优势,然而,由于整个系统仍然主要采用模拟技术体制,仍然沿用计划经济条件下形成的运行机制,技术水平和管理手段相对落后,占有的资源没有得到有效的利用。

    虽然目前来看尽管电信、互联网分流了广播电视业的一些传播力量,但广电仍完全垄断着广播电视节目内容的资源。然而在数字化推进过程中,广电感受到了莫大的压力、竞争和困惑。

    关于广电系统的体制改革,张海涛说,广电系统由两个产业,即内容和网络产业,所谓产业就是要参与市场竞争,而要想更好的参与市场经常,内容方面就是要走制播分离的道路,而再网络方面则强调改制,从事业单位转型到企业,加强非经营性资产向经营性转化。

 
 
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