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IPTV电信与广电主导权之争 互补双赢和为贵
 
慧聪网   2006年3月21日9时22分   信息来源:中国民航报    

  IPTV开始试商用

  近日,关于IPTV(网络电视)的话题再一次热起来。

  早在今年4月30日,上海文广正式获国家广电总局批准取得IPTV“牌照”之后,便加剧了广电与电信两个行业对于IPTV主导权之争。而不久后又出现了上海文广与电信运营商合作

  的迹象,目前,这一迹象变得明晰起来。事实上,双方的正式合作始于今年7月成立的联合实验室,据《每日经济新闻》独家披露,双方合作的实质性动作———IPTV商用试验网日前已在上海搭建。

  也就是说,尽管外界对IPTV主导权之争关注有加,但双方基于共同利益而进行的实际行动并没有受到影响。

  据业内人士介绍,一般而言,IPTV可以理解为网络电视或者宽带电视,是利用网络宽带为用户提供交互式多媒体服务的一种业务。由于这一业务是互联网与传统电视相互融合的结果,因而不可避免地触及到双方的利益。

  到目前为止,广电总局仅颁发给上海文广第一张IPTV牌照,而第二张牌照也将颁发给中视网络。但是,赛迪顾问相关报告显示,由各地广电运营商和电信运营商开展的IPTV的试运行却相继开展,以中视网络为例,其IPTV业务已推进到国内八省市———北京、上海、苏州、广东、四川、天津、山东、河北等,网络电视频道将增加到近80个。

  除了已经开展业务的省市之外,大部分地区的运营商目前仍处在寻找合作伙伴等前期的探索阶段,对IPTV业务前景存在一定的怀疑,希望找到适合的IPTV商业模式和业务开展策略。

  赛迪顾问的分析师认为,目前IPTV主要有两种合作模式———电信运营商为主导的模式和广电运营商为主导的模式。

  电信运营商主导

  该分析师认为,由于各省市广电运营商(电视台)受到资金、人力、营销、网络平台运营经验等资源的限制,比较倾向于同当地电信运营商合作,由电信运营商负责IPTV网络运营、客户维护、市场开拓、代收费等,采取类似于互联星空的运营模式;而地方广电运营商提供必须的IPTV业务许可证、部分节目内容。由于电信运营商承担了很大的任务,而广电运营商在很大程度上起到业务支撑的作用,因此将这种模式称之为“以电信运营商为主导的商业模式”。

  在具体操作上,地方电信运营商可以在现有的宽带门户网站开辟专门的IPTV入口,将网络电视业务内嵌到现有的互联网业务中。这样,可以充分利用现有的互联网服务,在很短的时间内为TV用户提供音视频点播、上网浏览、信息服务、游戏、远程教育、新闻、视讯会议、可视电话等业务。

  但是,同目前比较成熟的互联星空模式相比,该合作模式略有不同。由于业务开展的关键因素—许可证、电视节目内容独家掌握在地方广电运营商手里,而广电运营商目前正在发展的

  数字电视对IPTV业务有一定的替代作用,因此电信运营商将不再拥有像互联星空模式中那样的强势地位。因此,同互联星空模式相比,以电信运营商为主导的该合作模式将会发生一定的变异。

  广电运营商主导

  大型广电运营商,比如央视、上海文广,拥有无法逾越的政策优势,能够进口电影、自制影视内容(比如娱乐综艺,直播体育比赛等),具有非常丰厚的节目资源、资金实力、人力资源等,具备自主开展IPTV业务的实力。而且,其IPTV业务平台可以同现有的电视广播相互补充。

  在此模式下,广电运营商的节目来源途径不变,但除此之外,为了充分利用IPTV门户,为消费者提供更多的

  增值业务,将会找一些游戏类、资讯类、博采等SP。在设备方面,广电运营商需要采购IPTV的系统设备和终端设备,建设IPTV业务管理平台和SP管理平台。

  同以电信运营商为主导的合作模式一样,影视制作公司、电视台下属的节目制作中心的节目发行渠道都面临一场变更。

  与电信运营商主导模式不同,在以广电运营商为主导的合作模式中,电信运营商仅仅起到宽带互联网支撑和运维作用。面对消费者、SP等一系列的管理、业务开展、平台维护、客户服务等工作都将由广电运营商实施。因此,广电运营商需要一个单独的业务管理中心,完成业务开通、业务测试、客户服务、费用结算等工作;需要建立一个IPTV业务网站,并进行网站建设、推广、平台运维等工作;需要建立SP(包括影视内容提供商、游戏类SP、资讯类SP等)的考核、进入与退出等机制,并定期对其进行业务指导、新应用培训、按期业务结算等工作。

  互补双赢

  赛迪顾问的分析师告诉记者,从目前情况来看,为了在短时间内推广IPTV业务,以电信为主导的合作模式要优于以广电为主导的合作模式。主要原因在于,PC用户、TV用户的最优价值用户群是相互补充的,而且电信运营商现在有着成熟的宽带增值业务,如游戏、影视下载、交友聊天等,能够为用户提供一站式、多业务的服务等。而由于TV用户的IPTV业务消费习惯没有形成,因此采取以广电运营商为主导的合作模式,广电运营商前期要投入大量的人力、物力、财力,需要至少2年的投入期。也许,这也正是双方进行实质性合作的必然原因。

  但即便如此,由于IPTV的主要节目内容、牌照都掌握在广电运营商的手里,因此广电一方面可以利用牌照控制电信运营商的IPTV业务开展;另一方面,可以控制播放的影视节目类型,以达到同传统电视、未来的数字电视互补的关系。

  专家表示,2005年是IPTV业务的开展初期,必须找到互利的合作模式、精确定位价值用户、重点推出价值业务类型,才能使IPTV业务顺利开花结果。

 
作者:明罡 
 
 
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