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北广传媒扩大楼宇电视规模楼宇江湖起硝烟
 
慧聪网   2006年3月1日14时1分   信息来源:综合报道    

    北广传媒的城市电视工程,在很短时间内就在政府机关、银行、医院、高档宾馆和写字楼等高端场所发展出3000多个液晶电视终端,并以每月增加1000个终端的速度扩大规模。

    据介绍,目前城市电视已拥有2000多个电视终端,到2006年上半年,城市电视将拥有超过6000个终端体系,每周覆盖人群将超过1000万人次。

  城市电视是目前北京地区唯一合法并允许播放各种新闻资讯的楼宇电视媒体,并完全纳入到奥运宣传大战略和城市服务功能升级大战略的规划框架之中,它的目标是最终发展超过20000个终端,成为覆盖全市的大型户外电视媒体平台。

  广告界人士认为,城市电视与普通楼宇电视相比具有显著的优势。除了强大的政府背景、先进的技术优势和内容所带来的吸引优势,其覆盖人群也囊括了都市三高人群(高学历、高消费、高层管理者),其广告形式也是传统楼宇电视无法比拟的,可根据客户需求进行调整,多重投放和频次选择,广告与新闻、咨询相结合。

  业内权威专家指出,2006年的楼宇电视行业将成为中国传媒的热点,城市电视的出现使北京的楼宇电视市场面临重大变局。

  日前,我国广告界200多位人士参加了在北京举行的北广传媒城市电视大型媒体推介会。北广传媒的有关人士会透露,超过三分之二的来宾当场表示了强烈的合作意向,这是他们以前的推介会从未遇到过的,这说明城市电视这个全新媒介在起步阶段即获得了中国广告界的极大关注。

  相关看点:城市电视介入 楼宇传媒江湖起硝烟

  “我们预计7月将达到7000块电视屏,到年底将达到10000块的数量。”北广传媒城市电视董事长赵文彦日前表示。

  自2005年7月试运营以来半年时间内,北京城市电视已经发展到1000多个安装点,涉及银行、医院、邮局、商场超市、高校、高档公寓等,共有3000多块电视屏。

  北广传媒城市电视的攻城略地,使得刚刚平静不久的楼宇电视广告市场再起硝烟,打破了分众传媒一统天下的格局。2006年1月8日,分众传媒(Focus Media,FMCN.NDQ)以9400万美元现金、2.31亿美元股票共3.25亿美元的代价与其国内主要竞争对手聚众传媒(Target Media)达成购并协议,由此新分众传媒占有了中国楼宇电视98%的份额。

  新闻与广告,一个都不能少

  2006年1月19日晚,北京城市电视第一时间公布了一条最新消息:受郑州等地大到暴雪天气影响,部分由北京西站发出的列车晚点,3万多旅客滞留在车站内,车站已启动红色预警方案。随后,在20点30分,城市电视又公布了北京西站发布的最新列车时刻表,为春节前返乡的群众提供了最新乘车指南。

  “城市电视的最大优势就是内容。”在赵文彦眼里,不具有广电节目播放权的分众传媒等楼宇电视公司的电视屏幕只是广告播放器,而非真正的媒体。她表示,城市电视能够实时播放广播电视节目,把提供时事新闻和服务资讯当作主营业务,对重大新闻、突发事件或百姓关注的热点问题还可以采用现场直播、字幕滚动播报等方式及时报道。

  记者注意到,城市电视的播出界面被切割成了三个部分,屏幕上形成了多个窗口:中间主要位置播电视台精选的各类节目;右侧竖条提供北京时间、升降旗时间和国内主要城市天气情况,奥运倒计时等信息;下方两条滚动带则是随时更新的简明字幕新闻和股市行情、航班情况等。

  据了解,城市电视播出的内容括中央电视台新闻节目、北京电视台1-10套及专业电视节目制作公司的优秀节目,如中央电视台的《新闻联播》、北京电视台的《北京您早》等,纪实类节目如《法治进行时》,文化时尚类节目如《每日文化播报》、《天天影视圈》,体育类节目如《体坛快讯》,财经类节目如《首都经济报道》等。此外,每天还滚动播出北京奥运会会徽、主题口号和吉祥物等相关电视宣传片。2008年,市民可在很多公共场所欣赏到精彩的奥运比赛,并随时获取有关比赛时间、场次安排、票务情况等即时信息。同时,城市电视还将频繁播出公益广告片,内容包括节水、环保、社会秩序、交通安全等。

  为了使人们能在短时间内获得最多且完整的信息,城市电视每档节目一般都控制在5分钟之内,像《法治进行时》这类专题节目都是经过剪辑后才播出的。

    在西单商场,记者随机采访了几位消费者对城市电视的看法。

  “我觉得挺好的,现在等付账不用像以前那样无聊了,像现在看的就是都灵冬奥会的比赛,我一直比较喜欢看体育赛事。”一位等着付账的张先生告诉记者。

  “这里不单单播放广告,还有一些新闻节目。我希望能够多看到一些影视介绍或天气预报。有的节目内容还可以再短些。”另一位李小姐也对城市电视表示了赞同。

  据了解,同样安装在写字楼里的各类广告播放器由于没有广播电视节目播出权,只能播放商业广告,同样的广告反复播放,更新周期较长。而且该类楼宇传媒只能进入公共场所,作为北京市委宣传部折子工程,目前北京地区唯一合法并允许播放各种新闻资讯的楼宇电视媒体,城市电视可以进入北京政治、经济、文化、公共场所等各个领域,以便成为一个全市覆盖无死角的大型户外电视媒体平台。

  据悉,去年11月份,分众与上海家乐福失之交臂的软肋是因为“没有技术含量。”与传统的楼宇电视采用DVD碟片播放方式播放单纯的商业广告不同,城市电视采用最先进的DVB-T数字电视地面广播技术进行播放。

  面对与城市电视的来势汹汹,其他楼宇媒体的工作人员的看法有所保留,“城市电视在节目内容上的特点很难成为优势”。因为在短时间内,人们能接受的信息是有限的,播放广告将最大限度的广告信息给受众,但安排了节目以后,广告效果势必会打折扣。此外,楼宇资源的不可再生性也将给后来者造成一定压力。

  “我不同意楼宇资源是短期内不可再生资源的说法,我们将与分众传媒等公司在同一楼宇里同台竞争,我们有信心赢得市场。”北广传媒城市电视一工作人员表示。

  江湖从此不平静

  此前,由北广传媒和东方鼎盛联合举办的城市电视大型媒体推介会上云集了包括所有4A公司在内的中国广告界200多位重量级人物。东方鼎盛有关人士会后透露,超过三分之二的来宾当场表示了强烈的合作意向,这是他们以前从未遇到过的。

  “各方看中楼宇电视市场主要由于其可观的广告利润。”水清木华研究中心报告显示,2005年中国楼宇液晶电视和移动电视屏的布设总量达12万块,从而造就10.1亿元的新兴广告市场。未来3至5年内,中国楼宇液晶电视传播网的市场规模有望做到15亿至20亿元。

  某4A广告公司的一位高层认为,城市电视与普通楼宇电视相比的确具有显著的优势,他指出,除了强大的政府背景、先进的技术优势和内容所带来的吸引优势,其覆盖人群也囊括了都市三高人群(高学历、高消费、高感度),其广告形式也是传统楼宇电视无法比拟的,可根据客户需求进行调整多重投放和频次选择,在如此显著的优势下,城市电视的广告刊例价格却只是传统楼宇电视的2/3。

  “城市电视享有其他楼宇媒体所没有的内容和技术优势,具备占领楼宇电视广告市场的实力。”北广传媒城市电视的郭主任介绍,“与普通楼宇电视的高额进场费不同,城市电视进入各个楼宇时所支付的费用微乎其微,这使其运营成本显著降低。虽然北广传媒集团在此项工程的技术改造和网点建设上花费了几千万元,但与分众传媒相比,仅在占地费上,按照10000多个终端,一个屏幕大约8000—10000元计算,城市电视每年可少花约1个亿。”

  另据业内人士透露,一个具有相同背景的全国城市电视联盟正在秘密酝酿,一旦实施,楼宇传媒的江湖将从此将更不平静。

  央视市场研究股份有限公司副总裁田涛指出,户外视频媒体的产业洗牌与市场扩张近在眼前,城市电视要尽早跑马圈地才能赢得胜利。

 
 
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