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液晶电视褪去奢侈面纱 国产品牌拖入降价战
 
慧聪网   2006年2月27日13时55分   信息来源:北京现代商报    

 近日,有关液晶电视降价的消息再度引起了消费者的极大关注。面对日韩合资品牌平板电视价格的集体跳水,中国本土品牌终于打破沉默,以创维为首的国内品牌也加入到这一降价潮中。同时有关数据显示,随着液晶电视未来几年的跃进发展,其高贵的“奢侈”面纱正在逐渐褪去。

  国产品牌被拖入降价战

  2006年春节前,索尼、松下、夏普等几乎所有洋品牌悄然形成“降价联盟”,索尼率先发起降价狂潮,其40英寸液晶电视直降5000元,整体降幅高达20%,随后夏普6款液晶电视价格大幅度下调,平均降低4000元。

  面对国外品牌的步步“逼宫”,国产品牌终于无奈地被拖入了价格战。近日,创维宣布,其液晶产品最大降幅将达20%,高清等离子产品最大降幅则将接近30%,以保证自己在“结婚年”的市场份额。

  创维集团彩电事业本部总裁、创维数码新任执行董事杨东文表示,创维首次将旗下4款液晶和高清等离子电视机价格大幅下调,涉及型号均是当下的主销机型,其中40英寸液晶电视零售价格首创新低,跌至13999元。

  而记者从国美、大中、苏宁等电器卖场获悉,几大卖场的液晶价格战早在春节后就开始全面展开,在周末促销中,甚至一款国产42英寸液晶电视首次跌破万元,打出9999元售价,并开始放量销售。

  等离子未来处境堪忧

  液晶电视的大幅降价,也使等离子电视的前途蒙上了一层阴影。随着降价所引发多米诺骨牌效应不断显现,合资42英寸等离子电视直逼万元大关。而国产彩电在外资品牌严酷的价格“清洗”面前,万元防线不攻自破,整体售价已经到了9000元。

  业内人士认为,42英寸等离子电视出厂的基本成本是8000元,加上进入流通渠道的人员费、铺货、广告诸多费用,9000元售价基本是保底价,低于这个价格意味着厂家就无利可图了。与外资品牌相比,不掌握核心技术的国产等离子根本不可能压低生产成本,取得利润,其市场销售额的萎缩程度可见一斑。

  赛迪顾问消费电子咨询事业部分析师杨蕾认为,2005年液晶电视力挫等离子、背投、CRT彩电,成为中国乃至全球彩电市场中的绝对主角。尤其随着液晶电视尺寸结构的上移,使液晶电视和等离子电视在销售领域和消费群体逐渐接近或重合,使得等离子大屏低价的优势渐失,同时,等离子电视“高价不高清”的事实逐渐暴露,等离子电视的未来相当尴尬。

  液晶进入快速增长期

  赛迪顾问承办的“2006中国消费电子市场年会”日前在上海举行,据赛迪顾问最新发布的有关平板电视数据显示,经历了2005年关键一年的培育,以液晶电视为主体的平板电视终于脱颖而出,褪去了“奢侈品”的面纱,逐渐走入寻常百姓家,平板电视在2005年得到了放量的增长,销量达到了188万台,与2004年同期相比增长了379.3%,销售额达到了239亿元,比2004年增长了292.7%。据预测,中国平板电视市场到2010年将接近3000万台,进入了快速成长的阶段。

  杨蕾认为,随着中国数字电视产业的发展,几乎所有的厂商在宣传自己的产品时都不忘加上“数字电视”的头衔。2005年,平板电视在各项性能上也都有较大的提升,同时其功能逐渐丰富,表现出数码化、PC化、网络化、时尚化4大特点。而消费者对于液晶电视的逐渐认同和新开辟的大型活动场所、大型购物场所、大型展览场所等行业应用,将直接带动该市场的高速发展。

 
作者:金朝力 
 
 
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