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移动音乐手机电视看好 娱乐类加速3G普及
 
慧聪网   2006年2月22日9时5分   信息来源:人民邮电报    

  当前,伴随着电信市场消费需求的多元化、个性化、多层次的特点日渐突出,传统的电信网络已愈来愈无法满足现代消费的需求。而要让新业务能吸引更多的用户使用,为运营商带来效益,只有对电信市场进行立体化的深入细分,针对不同的目标群体,进一步开发差异化的服务,才能在此基础上不断地进行业务创新。这就需要新一代技术和网络的支持,而3G的出现为运营商提供了一个机会,让运营商可以充分利用它来全面推进业务创新,满足日益多样化的市场需求。

  现在移动通信话音市场增长速度放缓,而移动数据业务发展前景广阔,移动数据业务还有很大的市场空间。竞争形势要求移动运营商进行业务创新,这样才能获得更好的发展。从行业发展角度看,手机带给人们生活日新月异的变化,各项移动增值业务的不断推出更是改变了手机只能作为语音通信终端的消费定式,带给了消费者更多的享受。

  自从2004年全球主要发达市场移动运营商纷纷试验3G商用网以来,WCDMA用户数大幅度增长,在一年间增长达到2000万。现在,得益于低价和丰富的服务内容,客户开始青睐3G业务。Gartner称,到2009年3G和更为先进的手机将占到全球11亿部手机销售量的40%。而InformaTelecoms&Media称,约有20%的移动用户即6.4亿用户会使用3G服务。全球移动运营商思路日渐清晰,逐渐形成共识,也就是娱乐将是发展3G的最核心的杀手级应用。由于手机技术的发展,影音功能将能以低成本方式有效提供,所以娱乐化成为3G时代一大趋势。如果说前几年这种娱乐化还只是体现在拍照手机、音乐手机游戏手机和VOD视频手机等典型3C融合的应用,那么从去年以来手机运营商开始涉足广播电视,希望能用手机作为人类有史以来应用最广泛的杀手级技术播放载体。

  在部分地区,手机内容下载已经成为一种时尚。中国移动董事长兼CEO王建宙在本届3GSM大会上表示,中国手机音乐市场的总产值已经超过传统音乐产业。数据显示,中国市场6个月内可能仅售出100万张CD,但同期一首单曲在手机音乐市场的销量就达到1500万。

  此外,作为典型的3G业务,手机电视业务将在3G网络建成后成为移动增值服务的又一座金矿。移动通信用户群、广泛的娱乐消费倾向和炫耀性消费习惯都预示着手机电视的美好前景。基于上述认识,移动运营商和众多内容提供商纷纷以建立产业联盟的方式提前抢占市场,希望获得先发优势。从本届3GSM大会上可以看出,手机电视已经成为各方关注的焦点,而且参与“抢眼”的选手不再只限于传统的电信厂商,各大娱乐公司也开始粉墨登场,希望能在这场全球3G争霸战中分得一杯羹。

  简单说来,手机电视给商家带来的机会有如下几种:给移动运营商带来全新真实的收入来源;对于设备厂商而言,可以开发和生产支持手机电视的手机,开拓一个全新市场;对于类似MTV和迪斯尼等广播电视和内容提供商来讲,可以利用手机电视,作为现有和未来内容推出的新的通路;对于广告商来讲,手机电视将是随时随地到达消费者全新的媒介平台;对于消费者而言,将是欣赏多媒体娱乐的全新平台。

  GSM协会首席市场官BillGajda说:“手机电视标志着电信、传播和娱乐以及内容分销传统上分庭抗礼的行业融合的开始。”社会学家霍华德·莱因古尔德也曾经说过:“对于疲惫的信息产业来说,下一次科技的突破靠的是‘社会运动’,而不是原来单一概念中的产品,最典型的例证就是最近5年来手机所引起社会文明方式的变革。”而手机电视显然是一种全民的“娱乐运动”,而现在这场全民的娱乐运动才刚刚开始,也许我们应该像美国手机电视开发商戴维·波斯特那样满怀期待:“这个世界上只有两种东西最流行:电视和手机,我们看重的是手机电视的未来。”

 

 
 
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