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2005年度IPTV大盘点之七——七点思索
 
慧聪网   2006年2月17日8时59分   信息来源:流媒体网    

    作者:张彦翔

    接上篇:2005年IPTV大盘点之一张牌照     两强对峙     三个盒子                                       四种模式     五大寡头     六项标准

    看遍了一年来IPTV发展的风风雨雨,最后还是看不透,太多的中国特色和现实环境约束了整个产业前行的脚步,反过来,又有太多的经验需要总结,值得思索。

1、牌照制度的多和无:

  06年的牌照还会发吗?以牌照来调节市场走势,实现资源调剂虽不失为一种好的市场手段,但关键在执行,一张易形成垄断,过多则会形成泛滥。所以牌照究竟该发几张这值得思索。

  牌照的无是指他的价值,05年的江苏模式和泉州事件,形成了对他的威胁,前者使电信运营IPTV的时候多了一种可不借助广电的新选择,使牌照陷入无用武之地的地步;而后者则充分反映了广电内部的分裂,牌照制度产生了来自广电内部的不信任,不配合和挑战。一个是外来新贵,一个是内部老臣,如何处理好这来自内外的压力,是直接关系到广电系在IPTV发展中所处地位的必要前提。

2、IPTV发展的上和下

  关于IPTV发展有两种观点,一种是认为走高端用户,自上往下,一种认为应该是从下往上,先规模后高端。

  个人认为IPTV的发展应该是后者,因为:IPTV是以产业为主导的业务,而不是单纯以产品为中心,所以他的发展需要有相当的用户规模来支撑,只有有了规模才能形成产业的整体运作,才能使产业的发展有一个良好的起始平台。

  从业务收入角度来看,IPTV产业首先需要有一个保底量的收入来维持,否则庞大的网络运营和内容提供的支出是无法应付的。而运营商如果仅为少数高端用户服务是得不偿失的。用户数越多,分摊到每个用户身上的内容成本就越低,收益就越多。这就注定了IPTV所走的发展方向上不可能采取产品的路线,而是产业的路线,由下到上,以规模来换得发展的基础,在规模中或得赢利。从二八理论来看,是一个正负金字塔的区别,以80%的用户来保持产业的收支平衡,在20%的用户身上获得产业发展的利润。所以,06年IPTV的发展重心在于规模数量。

3、IPTV如何扬长避短:

  IPTV的特色在互动,未来的价值体现也在于互动。

  IPTV的发展首先要通过视频这一最为用户所理解的服务,来切入用户的家庭中心形成产业规模。随后才能以各类增值互动应用所进行有针对性的用户群细分,获得产业利益。所以视频业务在IPTV的发展中具有重要的地位,但却不能因为他的重要,而步入一个过度追求清晰度的误区。

  过度渴望清晰度,一是加大了带宽压力,导致不能为用户提供稳定的服务,反过来影响业务发展;二是IPTV再怎么提升质量,也比不上数字电视的效果,反而令自己陷入尴尬地步。成为以己之短来比拼广电之长。

  所以06年,需要考虑如何在视频切入的基础上,更多发挥IPTV互动的业务来吸引用户。

4、直播业务的可变性

  电视用户看惯了电视,就会形成消费定式,似乎没有直播就不叫电视节目。所以导致在IPTV发展初期,进入了一个直播节目的误区,直播虽IPTV的业务组成中占有一定的作用,但却也不宜夸大,主次颠倒如哈尔滨和上海,给用户提供了类似数字电视的数十套直播节目,搞得和数字电视一样,难怪用户会不自觉的和数字电视形成对比,得出不利于IPTV的结论。

直播业务=虚拟频道?

  但我们如果从直播的节目构成考虑:直播节目=及时新闻+娱乐节目+电视剧。如果IPTV能吸引如新华社那样的新闻提供机构、光线那样的娱乐制作机构以及各类电视剧制片商,是不是可以以虚拟频道来代替传统意义上的直播节目呢?

  虚拟频道在未来IPTV的业务组成里肯定会是一个重要的组成部分,但是否能涉足的那么深,虚拟的那么干脆,这里只提出一个设想,更多供大家思考。

直播技术的变化

  围绕直播的技术实现,一直以来就采用单播还是组播争论不休,最后也是陷入一个看中的用不上的怪圈,组播始终还只是一个书面的方案,目前开通的试点,也大都是采用单播的技术手段。06年,随着P2P流媒体技术的进一步完善,个人觉得将其作为直播的实现手法会是不错的方式。相信在这方面明年会有突破。

5、IPTV的资费政策

  现在在试点的IPTV资费情况个人感觉还是比较高的,50—60元/月,而且还是在整体内容并没有很完善的情况下,如果在服务和质量上稍有差次,就会激起用户的反感。尤其还有一个数字电视的低价在做对比。

  个人认为在资费上可以采取1+N的多应用,灵活的手法,首先把用户门槛降低,然后在用户使用中以各类内容细分来达到增值的目的。如把资费放到30元/月的用户心理线,然后在内容的整合上多下功夫。譬如《无极》上映,在新片上映的头一周推出,可以收取5元/次,针对的是用户群中具备一定消费能力又追求时新的人群;一周后,把费用降到1元/次,半个月后,该片转入免费月区。这样采取梯次方式,细分内容,既可以在规模用户基础上收到相应费用,又不至于激起用户反感。而且除了视频内容外,还有其他的各类应用也可以配合实施。

  1+N的实施,在市场孕育期,整体收入以1为主体,N为辅助,随着市场的成长,将逐渐向以N为主体转变,而这其实也就是一个以视频为切入,最后达到以互动为特色的过程。

6、和广电的博弈

  IPTV的兴起始终是广电的心疼,即瓜分了其数字电视的市场,又促使了电信有机会进入广电自有领域。从05年IPTV的历程来看,也是磕磕碰碰,06年,两者的发展更是会进入成长期,这之间的走势会如何呢?

  IPTV要扩张生存空间,而数字电视也势必会在原有的基本的基础上发展交互特色,到最后,两者会越走越近,成为趋同产品,也就直接反映在用户客厅的争夺上。市场争夺将趋激烈。

  目前,杭州华数已经和陕西广电、福建广电开展合作。而地方广电一边在对电信IPTV采取强硬抵制态度,一边又会在交互式市场加大投入和发展。所以06年的市场不会太平静。电信和广电的博弈还将继续。

  行文至此,市场上已经爆发了地方广电和IPTV的直接冲突,各地广电从自身的利益角度出发,挥舞手中的内容控制大棒,形成了对IPTV的直接打压。所以在这场博弈中,需要更多的是高层的声音,而不是大乱之后方可大治。06年,在政策层面引导下,如何使数字电视和IPTV之间走上正常的市场化竞争之路很重要。没有竞争就不会有发展,但竞争却需要有序。

  对于电信来说,目前发展IPTV就有点类似当年广电建设网络一样,决心大的,步伐快的,如杭州,就处于和电信平分市场的局面;处于观望的,犹豫的,结果就被电信给彻底压倒,陷入尾大不掉状况。所以目前电信发展IPTV也一样,最需要的是决心和动作。否则数字电视通过整体平移形成基础市场后,再叠加交互式扩展,那电信就有可能重蹈当年广电迟疑的悲剧。

7、新技术在IPTV上的应用

    IPTV的发展过程是不断变化的,这其中也就包括了各类新技术的出现,如P2P。如H.264等等如何把这些新技术应用于IPTV产业的推动,也是值得各大厂家和运营商研究的问题。

    运用P2P流媒体技术于IPTV的播放,将大大降低IPTV整体的后端投资,也能提升节目稳定性,是实现IPTV的最佳技术手段之一,相信在明年的IPTV市场上,P2P技术将应用的更广泛,甚至会对现有的市场形态产生一定的分化。IPTV盒子集成P2P将会是市场的亮点之一。

    H.264的相关技术和产品作为明年市场的主流,其成熟度和商用性也直接关系到H.264技术能否为明年的IPTV标准之争划上圆满句号。

    各类国外厂家的进入,无论是在编解码技术还是终端产品上,也许都能为国内的市场发展带来更多的新促进。

结语:

    其实有关IPTV,需要思索的远不至这么七点,往往是一波未平,一波又起,而IPTV也正因为有了这众多的未知,才具有了那么多的遐想空间。才给予了那么多厂家以前进的动力。05年一年行来,有收获,也有教训,本文的思索只是从个人角度的抛砖引玉之见,希望能和各位同仁共商讨。

  中国的IPTV产业发展,可真正从外借鉴的东西不多,更多的是自我探索,结合实际开拓一条自我发展之路。所以IPTV产业的成长,最终也将在实践中逐渐摸索,逐渐完善。

 
 
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