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2005年度IPTV大盘点之三——三个盒子
 
慧聪网   2006年2月10日11时53分   信息来源:流媒体网    

    作者:张彦翔

    上篇:2005年度IPTV大盘点之一张牌照  两强对峙

    价值的最终体现形式在于产品。无论描绘IPTV多么的美妙,用户只关注拿在手中的盒子,所以无论打造的增值应用如何强,最好还是先保佑他是被依附于一个顺眼的盒子。

    三个盒子他有二重涵义,一是指海信长虹盛大所推的三款高端PC,二是指目前市场所应用的三种不同类型的盒子,DSP、X86和双模。

    05年的热点在于前者,所以此文只关注他们。IPTV从发展至今,终端产品的价格一直在呈下降趋势,但天价盒子的出现,又拉出了一条永不相交的曲线。三款盒子价格都在5000以上,已远远超出了普通工薪阶层的承受能力。当然这三款盒子也自我定位在了2。5%的富有人群之上。

    天价盒子从目前来看是有价无市。看的多,买的少,事实是当为了满足用户更多的内容体验,把一个盒子做的更像PC的时候,这就成为了它的弱势:功能不如PC强,价格要比STB贵,而且又是出售的方式,网络游戏迷会更偏向于购买PC,家庭用户会更倾向于赠送的STB,真正的用户在那里?

    个人认为这三个盒子闯天关,倒有点是醉翁之意不在酒,海信、长虹卖盒子,主要着眼点还在于他在未来的3C领域,为了各自在数字家庭方面的先发优势。

    “未来家电产业,如果不能和信息产业融合在一起,是没有前途的”这是海信集团董事长周厚健所说的话,由此可见其对于信息化的偏爱。须知,早在1999年,海信就推出过机顶盒,2002年,海信又推出过ITV的终端产品。所以,在新一轮IPTV的大潮中,海信再度出手,一点不奇怪。他们一直在3C融合的路上努力着。

    长虹:无论是长虹朝华还是长虹信息,都是长虹涉足数字家庭的大军。和盛大的内容合作,实现资源互补,和电信的合作,则是奠定其今后在终端市场的市场定额。在各地大开体验店,即帮助电信宣传了IPTV概念,又可以塑造长虹在老百姓心目中数字家庭的地位,最后还可以推销自己的多款产品。一举三得。对于长虹,天价盒子只是市场宣传切入点,市场舆论的造势和占领用户的心理制高点方才重要

    盛大:高价盒子对于盛大是个尴尬的产物,近来又传出盛大只卖易宝,不卖天价盒子了。个人感觉这才是正道。以高价盒子造势,行易宝之市场。从6000到458,这对于关注盛大的用户来说,是一个很能承受的心理。何况就易宝而言,这个价格也是暴利。三个盒子中,盛大如果力推,是最容易使其陷入困境的,盛大在IPTV的优势还在于内容。

    当然,这三大盒子的问世,我们也可以乐观的想,凭借家电厂家的影响力,使盒子这一概念更广的深入群众,为用户所理解,无形中认可其为高端产品时,这对于电信运营商推出低价位,功能也相似的IPTV盒子时,会更有利于市场推广工作。

    盒子造就了市场,市场发展需要模式,我们继续来看IPTV的《四种模式》。

    续下篇:2005年IPTV大盘点之四种模式  五大寡头  六项标准  七点思索

 
 
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