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2005年度IPTV大盘点之二——两强对峙
 
慧聪网   2006年2月10日10时45分   信息来源:流媒体网    

    作者:张彦翔

    上篇:2005年度IPTV大盘点之一——一张牌照

    即生喻,何生亮!

    数字电视IPTV,无论是从其背后支撑集团,还是在市场性质上,都扮演着这样的角色。各为其主,两强对峙。

    05年的市场,数字电视和IPTV都是在后半程发力,只是前者要看当地政府的眼色,政府重视的,就飞速发展,不关注的,就依旧缓缓而行,即使这样,在某些大城市也已经形成了绝对的排他性优势,如杭州;IPTV的发展受制于政策,受制于牌照,一腔热情更多的耗在了形形色色的谈判桌上。偶尔发力,也是冲冲停停,变数极大。

    06年,数字电视会继续以整体平移的方式推进,挤兑市场空间,IPTV能否发展,也在于明年的市场策略,是想打割据战还是攻坚战。竞争终是不可避免。

    数字电视的优势在于政府行为,可以在较短时间内实现规模效应,但他劣势也在于政府的策略,究竟是从政绩出发还是其他。个人认为,数字电视如果不叠加交互功能,那也是有数量低质量,终究会被取代。所以,相信,明年的数字电视会更多的考虑交互的特性,如杭州模式,在规模的基础上发展交互特色,对电信的IPTV形成同质壁垒。重庆,西安就正在朝这个方向努力前行着。而北京歌华也正在紧锣密鼓的筹划进占交互式市场。

    IPTV的发展,优势在于网络和技术,劣势在于产业推动力的单薄、市场影响力的微弱以及宣传手段的失声。无法通过借助大众媒体的力量去传播这一新兴事物。所以,年末的电信-长虹的结盟对于电信的意义也在于使IPTV这一产物能以一种更直观的方式呈现给用户,来为市场宣传造势。

    政策的软肋会迁就于IPTV的市场力度。何况,当广电的数字电视不断蚕食IPTV也终会迎来电信的反击,毕竟,杭州就是血淋淋的事实。

    06年的前半段,从目前来看,预测电信的IPTV战略还是以隐忍为主,重心在于现在的市场招标地区,会以MPEG4为主,做精做细,在视频的基础上尝试多项增值业务的开展。为今后充分发挥交互特性而做准备。等年中264技术和设备成熟后,便会结合试点地区的增值业务的经验开始规模推广。

    这其中最大的两个变数是:一、H.264技术能否如期推出;二、3G的开展时间。

    对于电信运营商来说,也许会更倾向于以资金换市场,从MPEG4更换到H264。这些投入对于电信来说不是问题,问题在于如何发挥IPTV增值交互的特色来吸引用户;在于如何发展用户,最大化的摊薄IPTV运营的内容成本。像现在上海试点,开几十个频道,单纯成了基于IP的数字电视,那是以己之短搏人之长,肯定PK不过数字电视。

    未来运营商的发展方向是服务,无论3G还是IPTV都是其转型的机遇,虽然3G的开展会不可避免的分流电信的注意力,但IPTV更多承担着电信走出书房,进入客厅的重任,电信也决不会轻易放弃。

    06年,数字电视的发展在于在数量基础上提升质量,向交互发展

    IPTV的发展在于在增值交互的基础上增加数量,扩大市场份额

    两强相争的最后目标都在于客厅,直接体现于放在电视机旁的盒子是广电的数字机顶盒还是电信的IPTV-STB。

    续下篇:2005年IPTV大盘点之三个盒子 四种模式 五大寡头 六项标准 七点思索

 
 
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