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对有线电视网络产业化发展的理性思考(一)
 
慧聪网   2006年2月6日11时42分   信息来源:《广播电视信息》    

  作者:河南省内乡县广电局 谢松波

  随着有线电视事业规模的日益扩大和社会渗透力的不断增强,有线电视体制改革还将不断深化,随之而来的是有线电视网络的产业性和经营性已逐渐明晰起来。然而,体制的变革并不说明合理的运行机制会自然形成,正确分析和把握有线电视网络的经营环境、深入探索和实践网络产业化经营理念一直是各级政府和广电部门关心的热门话题。本文拟从有线电视网络产业化概念和发展环境入手,来探讨有线电视网络产业化的发展理念和经营对策,以期达到提高网络产业化管理水平的目的。

  1 有线电视网络产业化概念

  产业化是知识经济时代和市场经济体制建立为电视业发展提出的思路。实践的发展和理论研究的深入使电视人达成共识,即电视不仅具有政治属性,而且具有经济属性。在双重属性之中,产业化是电视经济属性的基本要求,是电视业发展的立足点和归宿。与其它经济领域的情况相类似,电视业在发展过程中由于体制、观念和实践经验等方面的原因,事业上的重复建设和市场上的无序竞争状态成为制约其发展的两大痼疾。在市场经济的大环境中,靠计划经济手段和传统方式来解决这些问题显然是不可能的,只有通过市场机制的作用才是大势所趋的一种最佳方式。

  针对电视业盲目铺摊子的通病和其市场的竞争无序现状,电视产业化的主要内容应该包括:改变电视业政企不分的弊端,把电视台的新闻宣传与经营活动分离,把电视台和有线网络分开,使各自采用与其规律相适应的管理模式或经营方式;建立现代企业制度,按企业化性质进行运作,彻底明晰产权和投资主体,使有线电视网络或经营部门成为一个自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展的独立的市场主体;打破区域封锁和条块分割,盘活电视资产,利用市场机制重新配置电视资源,并通过资源的合理配置,促使电视业的资本膨胀;根据不同细分市场的特点,进行彻底的网络整合和宣传整合,分设跨行政区划的专业台,由经营主体统一制作、购买节目,统一安排节目播出,从而从根本上改变以前“大而全”、“小而全”、低水平重复建设和不计运营成本、低效率运作的严重局面;充分利用电视产业关联度高、科技含量多、带动作用强、无形资产优势的特点,在强化传统功能的基础上,积极培育和搞好多功能开发,扶持新的经济增长点,拓宽有线电视产业化渠道。

  2 有线电视网络产业化的发展环境

  2.1 制约因素

  近年来,广大消费者对信息的需要量急剧增长,对信息产品和服务的需求呈现专业化、多样化和个性化的趋势,为有线电视网络发展提供了巨大商机。同时,计算机、通信网络等 相关技术的进步也为有线电视网络的发展提供了强大的技术支持。然而,由于有线电视网络在过去存在的先天不足,使得目前的发展受到一定影响。这些影响和制约有线电视网络发展的因素主要表现在以下六个方面:

  一是网络比较分散。中国有线电视网络是本着“谁投资、谁受益”的原则,自下而上发展起来的,所以网络的所有权比较分散,网络建设缺少统一规划和统一标准,网络互不连通,因而也就不利于开发多功能业务和形成规模经济。

  二是经营方式粗放。长期以来,电视经营者缺少市场观念和竞争意识,经营品种单一,网络综合利用较差,经营和投资不注重成本核算,经济效益低下。

  三是管理体制落后。由于历史原因,有线电视网络有系无统,管理落后与现代企业管理制度存在着相当大的差距,难以适应知识经济条件下的发展环境。

  四是人员素质偏低。由于体制落后,人力资源输入常受到权力和关系网的干扰,造成员工队伍总体素质偏低,缺乏专业对口人才,特别缺乏适应市场经济的企业管理人员和营销人员。

  五是服务意识淡薄。承袭垄断性事业单位的旧习,从业人员存在着“官商”、“职权”作风,对用户需求研究不够、重视不够,服务意识淡薄,服务水平较差。

  六是产业经营与政治属性存在着一定的矛盾。广播电视是国家的重要宣传工具,有线电视网络作为广播电视的一部分,已经成为广播电视传输覆盖的主要渠道之一,自然要服从政治属性的需要,而产业化经营的灵活性必然与政治上的服从性存在着一定的矛盾。同时,有线电视网络是国家信息基础设施公共网络,是受政策保护的垄断经营行为,这种垄断经营固然有其有利的一面,但同时也导致了参与市场竞争能力的萎缩,造成了体制落后、经营意识差、人员素质低、运行机制不活等 一系列弊端。

  2.2市场环境

  有线电视网络的发展除了制约因素之外,当然也有其市场竞争的优势,首先,它有覆盖广泛的宽带网络,入户率高且传输速度快。这几年,经过双向改造的HFC接入网的传输宽带基本达到了750MHz以上,并可实现不对称互传输,因而在多功能业务开发方面极具竞争力;其次,有线电视网络还是广播电视事业的重要组成部分,因而受到国家的特殊支持和保护,这些政策资源优势对有线电视网络的发展也具有重要作用;第三,有线电视模拟信号的传播是有线电视网络的基本业务,且具有稳定的用户群体,是有线电视网络主要的收入来源。随着技术和市场的发展,有线电视网络逐步适应了各种形式的视频、音频广播,专业频道的确立和有条件接收技术(CA)的成熟,也使得付费电视业务大有可为,因而,有线电视网络的基本业务具有很大的发展空间与很强的竞争能力。

  在有线电视网络发展的环境中,特别值得一提的是市场环境的形成。我们知道,在市场经济条件下,规范的市场环境是一种产业健康发展的基础。目前,有线电视网络在改革的推动和经营放活的前提下,已经日渐形成了与之相适应的市场环境体系,主要表现在两个方面:

  一是网络整合、宣传整合的步步推进,使各级电视台与网络经营者的市场关系越来越明确。实行网台分离后,尽管独立经营网络公司既要为用户提供接入服务,向用户收取收视维护费,又要不断扩大各级电视台收视覆盖,但除了必须传输的节目外,网络传输与节目提供之间的市场调节关系正在日渐形成,一方面网络经营者要为满足用户需求而向电视台购买节目,另一方面电视台要通过有线电视网络完成覆盖而向网络公司缴纳传输费用,这种市场调节关系的形成,就需要制定符合实际的价格体系。事实上,这种市场价格体系正在通过广电体制改革来进行培育和完善。

  二是符合市场规律的用户价格体系正在形成。目前 ,各地向有线电视用户收取的收视维护费实际上应该定性为网络维护费,因为用户还不能自主选择电视节目,网络维护费的价格定位既不能反映市场的供求关系,也不能准确地反映成本关系。但随着网台分离、业务整合,网络公司和运营者之间的关系日益明晰化,网络维护费和节目收视费便成为两个不同的概念,前者是用来保证用户接入服务所需的成本费用,而后者则是节目提供商和网络运营商的共同收入。广电体制改革的不断深化,一些明晰化政策的出台,也为有线电视产业化发展指明了方向,确定了目标。(待续)

    续下篇:对有线电视网络产业化发展的理性思考(二)

 
 
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