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西门子通信网络公司打造中国特色的IPTV
 
慧聪网   2006年1月19日15时35分   信息来源:通信产业报    

  2005年12月21日,上海电信上海文广与北京西门子通信网络股份有限公司(SCNB)共同宣布,三方签署了IPTV商用合同,就此,每节点规模达到5000用户的IPTV试商用在上海浦东和闵行两区正式启动。

  此次在上海电信的IPTV推广活动中,共有9个营业厅开始对外接受用户的申请。其中,浦东的7个营业厅均采用了西门子的IPTV解决方案。

  一共9个营业厅,却有7个给了西门子,西门子为何能获得远超过半数的机会呢?西门子主管IPTV项目的高级总监张健表示,北京西门子通信网络股份有限公司(SCNB)的IPTV市场理念是在中国做IPTV,而不是在中国卖西门子的IPTV。结合西门子的技术产品优势和SCNB在中国的本地化经验,为中国市场量身定做IPTV方案,这才是SCNB的目标。

  技术优势:中间件架构的H.264

  据张健介绍,HE是全球第一个提供端到端的H.264解决方案。西门子于2004年初成立了H.264工作组,专注于H.264的互通性、视频质量的提高以及其他IPTV的相关问题,并积极参加国际化标准组织关于H.264技术的标准研究,如ITU-T,ISO-MPEG和IETFAVT。2005年9月,西门子推出了端

  到端H.264解决方案(包括IPTV和VoD),当时是全球第一个全面支持端到端H.264的解决方案。

  西门子HE方案的另一大特色就是它有基于中间件的系统架构,可提供系统开放性,提供完善的DRM方案。张健说,采用中间件技术可以保证忙时的畅通。通过中间件,对业务及节目信息等的查询及操作均在本地完成,无须与服务器交互,并不受网络状况影响。

  此外,HE采用开放式的系统架构,不仅通用而且便于集成,即无论什么机顶盒厂家,只需支持Java虚拟机和H.264视频格式就可以进行集成。目前已有i3micro、Amino等机顶盒厂家完成与HE系统的互通。中间件与内容服务器之间,以及中间件与OSS运营支持系统之间都是采用开放标准的API接口,方便集成第三方和运营商自身的系统,包括与第三方CDN互通。HE方案的网管接口是采用标准SNMP协议对各网元进行管理,视频通信是采用标准SIP协议进行互通,都是基于标准的技术。

  在IPTV的运营中,内容保护是非常重要的一部分,也是IPTV能够真正商用起来的关键。因此,数字版权管理(DRM)已经成为IPTV系统中最重要的部件之一。据张健介绍,HE方案是业界第一个基于PKI体系架构的软件DRM方案,使用X.509数字证书及MD5、RC4、AES等加密算法,可支持对实时(IPTV)及非实时(VOD)加密,并通过领先的水印技术进行盗版追查。西门子业界领先的IPTVDRM方案,不但包括SONY,DISNEY,华纳兄弟及二十世纪福克斯等8家好莱坞片商以及世界众多内容提供商的认可,并且已为28家运营商所部署。

  业务优势:通信和娱乐

  业务是直接面向消费者的,IPTV要想真正走进千家万户,最重要的是要有吸引人的内容。但是,好的内容得有好的平台来展示,西门子的HE方案就是提供了这样一个可以让通信与娱乐完美结合的业务平台。

  HE方案可以提供的业务方案包括:视频点播(VoD),数字电视及音乐(IPTV),个人视频录像机(nPVR)等。

  除了这些最基本的业务之外,HE方案还能够提供基于机顶盒和电视的适配通信解决方案,实现通信和娱乐的结合。西门子特有的呼叫跳转(CallJump)功能实现了纯语音呼叫到视频呼叫的快速切换。终端用户可使用现有的模拟电话进行拨号并完成视频呼叫的语音部分,而电视屏幕则实时显示对方的视频图像,本方的视频图像亦可以画中画方式显示在屏幕上。从而,终端用户无须购买昂贵的视频话机就可轻松享受视频业务。

  HE还充分考虑了未来业务的扩展性,包括SMS/MMS,与3G的互通等。在HE方案中,不仅提供与现有业务提供系统的接口,还提供了开发新功能和新应用的平台。其应用编程接口(API)提供了灵活扩展新业务的能力,在基本的业务系统外提供了一个开放的业务接口,便于运营商添加新的应用。

  本地化优势:技术和研发

  据张健介绍,为了更好地了解中国消费者对IPTV的需求,2004年底,SCNB在全国6个主要城市对家庭娱乐通信解决方案进行了市场调查。调查显示:在947个有效样本中,超过62%的所有受访者对该方案表示非常感兴趣或比较感兴趣;受访者对音频/视频点播、视频电话、电视上网和网络电视等业务的需求很大,各业务有需求人群比例均超过50%。终端用户消费潜力调查证明,基于宽带接入的家庭娱乐通信业务将是针对家庭用户的主要利润增长点。

  有了这样的调查基础之后,SCNB开始针对中国消费者的需求进行HE方案的进一步深化和本地化的调整。在这次与上海电信的合作过程中,SCNB特别针对上海电信的需求做了很多新的开发。像“时移”业务就是SCNB专门针对中国市场开发的,而且在短短1个多月的时间就提交给了上海电信。另外,针对中国消费者的特点,SCNB重新设计了客户化界面,用户一开机就可以看到具有中国特色的屏幕。在HE方案中,SCNB又开发了包括华容道在内的9个游戏,让消费者感到这是为他们量身定做的“盒子”。

  现在,通过与国内主要运营商的合作,SCNB目前已经形成了完备的支撑体系,包括技术支持,研发支持和项目管理等等,可以完全保证项目的顺利运行,并迅速满足用户需求。

  商用优势:实践经验

  西门子HE方案目前已经在国外多个运营商中部署并实际商用了,这些商用经验也是西门子能够获得上海电信信任的重要因素。

  国外运营商中包括比利时电信(Belgacom),荷兰电信(KPN),泰国ADC,以及越南,英国,西班牙,巴西等地的运营商都采用西门子的HE方案。Belgacom是比利时领先的运营商,在固网和互联网业务上具有雄厚的实力,为了提高业务收入和面对竞争,选用西门子宽带家庭通信娱乐方案提供家庭娱乐通信业务。项目从2004年5月开始启动,分布在布鲁塞尔、列日和根特三个城市,业务包括IPTV、VoD,并在2004年底开始提供视频通信,电视上网等娱乐通信结合的业务。

  SCNB除了在国外运营商中的实际商用经验之外,西门子的HE方案目前也在国内运营商包括上海电信,浙江电信,广东网通等地进行测试,通过这些测试,西门子的IPTV方案必将更加适合中国。

  当前,SCNB宽带网络正在不断发展和完善,宽带用户更是不断增加,运营商更需要新的业务来提升ARPU值,可以说,现在发展IPTV的时机已经成熟。SCNB已经做好了准备,HE方案在技术、业务、本地化和商用经验方面的优势不仅让运营商可以轻松运营IPTV,同时,也给最终用户带来新的生活享受,让通信与娱乐全面融合。

 
 
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