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高清数字电视正式开播 众消费者持币观望
 
慧聪网   2006年1月17日16时28分   信息来源:中国质量报    

   1月8日,北京难得的晴朗周末,家住朝阳区育慧里的张先生特地起了个大早,来到国美电器亚运村分店挑选电视机,张先生是个足球迷,2006年是世界杯年,为了看到更清晰的比赛画面,张先生决定换台高清电视,因为从2006年1月1日起,中央电视台推出的高清频道面向全国开播。巧合的是,上海文广新闻传媒集团也在同一天开播数字电视节目。1月1日,上海文广互动电视有限公司自办的“新视觉”高清电视频道宣告正式启动。高清电视日益走近百姓生活。然而对于高清电视,众多消费者仍有一种雾里看花的感觉。

    质量之“惑”

    张先生是一个有着明确购物目的的人,一般都是直接杀到自己的购物目的区,挑选完自己所需货物就走人。可这次张先生却犯难了,在彩电区,张先生有种“乱花渐欲迷人眼”的感觉,原来很多厂家都宣称自己的电视是“高清电视”。可据张先生了解,达到央视高清电视标准的厂家只有海信、松下、日立3家,现在怎么有这么多的高清电视啊!这是怎么回事?和张先生一样感到困惑的消费者不在少数。记者在采访中发现,大多数消费者都知道或听过“数字电视”、“高清电视”,但很多消费者并不了解什么是真正的数字电视。一位姓刘的女士告诉记者,她理解的“数字电视”就是现在的普通电视加上机顶盒。记者在国美、苏宁、大中等一些大的家电卖场注意到,很多厂家都打出了“高清电视”、“数字高清电视”或HDTV的牌来促销,但有的连促销人员自己都没弄清楚什么是“高清数字电视”。2005年9月20日,日立公司就曾指责目前中国绝大多数等离子电视并非高清电视,对消费者不负责任,而且,部分企业不将平板电视纳入“三包”范围。1月10日在京召开的“2006中国平板电视市场发展高层论坛”上,一位不愿透露姓名的专家告诉记者,现在市场上宣扬的所谓“高清电视”90%以上都不是高清电视,无论是企业自己宣传的还是其他机构定义的,因为我国现在并没有“高清电视”的标准。

    标准之“惑”

    “统一的高清标识可以帮助消费者选购高清电视,从而保障央视高清频道的优势。”中数传媒总经理沈向军说。2005年12月9日,央视旗下中央数字电视传媒有限公司(简称中数传媒)与海信集团签订战略合作协议,共同推广央视高清频道的市场业务。同时问世的还有著名的央视版“高清标准”。但央视“高清标准”的出台并没有让原本显得混乱的“数字电视”市场更加清晰,反而使自身遭到了各方的广泛质疑。央视采用的模式是向国内外家电企业发出邀请函,邀请广大彩电生产企业将其“高清晰度电视机”送至央视指定的检测机构--国家广播电视产品质量监督检验中心所属的数字电视产品质量检测实验室进行检测,通过该机构测试的产品均可加贴标注“HDTV@”的“央视高清认证标识”。在受到广泛关注的信源编码标准上,央视采用的是MPEG-2制式。

    这一点迅速使央视成为众矢之的。MPEG-2制式属于欧美标准。一旦广泛推广该标准,中国彩电行业每年需要支付100亿元人民币以上的巨额专利费。相反,如果采用国内本土的AVS标准,每台彩电仅需专利费1元左右。同时不少厂家认为,央视并非权威认证机构,其出具的认证标准对厂家没有实际意义。“其实大家现在对所谓的央视标准有个误解。”海信集团总裁助理、营销公司总经理杨云铎说,“央视推出的并非什么标准,因为它不是标准的制定部门,它只是用来保证自己的数字电视节目顺利播出,给电视机生产企业提出了一个相关的技术要求,然后符合相关要求的电视机就能接收到数字电视信号。这只是一个电视信号的适应度要求。”业内人士认为,央视版“高清标准”之所以遭到广泛质疑,说明现在关于“数字电视”的标准已经到了箭在弦上的时刻,各方都广泛关注。曾经风传会在2005年出台的数字电视标准并没有如期露面。而在地面接受标准方面,上海交大和清华大学的标准之争仍在延续。其他如机顶盒方面的标准同样还需等待。赛迪顾问分析师杨蕾认为,标准是一个系统的工程,数字电视目前发展到什么程度,就会有相关的规范。但整个数字电视标准制定的进程应当加快。杨云铎说,标准出台与否,它的技术吻合度很重要,因为一个标准出台以后,会对市场产生很大的影响,所以相关部门很慎重。2008年,北京奥运会承诺用数字电视进行全程直播。有人说,标准之所以迟迟未能出台,是因为背后有着重要的利益博弈。作为未来发展大势所趋的数字电视,得标准者得天下,因为标准背后是巨大的市场和数字电视这一朝阳产业的话语权。据赛迪顾问预测,在未来5年,我国数字电视用户将达到22796万户,年均复合增长率为70.6%。

    据了解,目前我国有线电视的拥有量在1.15亿左右,中国电视用户占全球广播电视用户大约1/3,如果都更换成数字电视,包括机顶盒和电视机在内的数字电视产业,至少将创造3000亿元的市场。

    巨大的市场蛋糕充满了诱惑,也让我们对数字电视产业的发展充满期待。专家认为,要想把握住这一“诱惑”,需要政府、企业和消费者共同努力,去除数字电视发展道路上的“困惑”。

    首先需要政府的大力支持。据悉,广电总局已经制定了具体计划,分东部、中部、西部三个区域、四个阶段实施数字化的发展。从区域来说,数字电视将先从直辖市、省会城市、计划单列城市采取整体转化的方式过渡。到2015年,我国将完成整个数字电视的过渡。

    “应该说现在在数字电视上,政府已经有了很多有利政策。”赛迪顾问分析师李艳红说,“但政府还应当加强对数字电视知识的普及。毕竟这是关系到中国每一个家庭看什么样的电视节目的浩大工程。”

    在终端产品,如机顶盒和电视机方面,除传统的家电企业在耕耘以外,数字电视的巨大市场还吸引了不少其他行业的企业参与竞争摩托罗拉公司已经进军机顶盒市场,而IT巨头惠普戴尔也宣布将进军数字电视市场。

    李艳红认为,企业则应当把自身的发展和市场结合起来。虽然目前相关标准还没出来,但企业应当未雨绸缪,做好准备,包括终端产品、样机之类的,去抢占市场。“企业的核心竞争力还是在技术。数字电视代表了3C融合的大趋势。无论是国内企业还是国外企业,无论是家电企业还是IT企业,很大程度上来讲,他们都是站在同一个起跑线上,所以要想赢得市场,技术是很重要的一个方面。”杨云铎说。

    杨云铎同时认为,企业的营销也很重要。在市场经济下,数字高清电视的价格将会由市场来决定,所以不应该害怕价格战。而是应该对数字电视本身有信心。毕竟在文化、渠道等方面,中国的企业更了解中国的消费者的需求。

    “数字电视最终能否得到市场认可,消费者是最有发言权的。我们应当进一步加强消费者对数字电视的认知。这样才能更好的发展数字电视业务。”李艳红说道。

 
 
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