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IPTV对决数字电视:生或死用户将是决定因素
 
慧聪网   2006年1月17日14时33分   信息来源:新经济导刊    

  广电与电信之间的博弈将持续下去,而最终能够决定数字电视IPTV的胜出者的只有一个,那就是用户。

  2005年最流行的词儿当属“PK”了,这个本来用于游戏中的词汇如今也被用在IPTV与数字电视的竞争中。

  这一边IPTV扩大试点规模,在双方的PK中博了个头彩,那一边数字电视也不甘示弱。最近的消息称,央视所属的中数传媒与中国电子、重庆有线三方已经敲定共同出击数字电视,将在重庆建立目前中国规模最大的数字电视试验网,首批试点达到千户以上规模,远大于电信运营商在哈尔滨的试验。

  这一举措被业界视为广电以数字电视向电信叫板的一场重头戏。作为拥有内容王牌的中国广电业“第一大佬”,央视在暂时失去了本以为是囊中之物的IPTV牌照之后,似乎决意抱定广电这棵“大树”。以重庆试验为始的广电与电信之间的PK大赛即将到来。

  广电强推数字电视

  事实上,重庆试验并不是广电在数字电视上走出的第一步。受电信领域掀起的IPTV大潮影响,倍感压力的广电从2005年初开始就为其久唱不响的数字电视(又称互动电视)做铺垫。

  此前,在广东省珠海市,珠海广电网络传输有限公司已完成网络升级改造,实现了有线电视网络光纤到小区,以光纤覆盖为主的综合信息网。据该公司相关人士介绍,网络改造升级后,可全面启动数字电视等各种综合信息业务传输服务,用户通过机顶盒接入现行普通的电视机,有选择地付费收看自己喜欢的电视节目。目前,此系统已投入运行。

  而作为广电系统当之无愧的老大的中央电视台,在眼见IPTV牌照旁落老冤家上海文广之手后,对于数字电视的热情也空前高涨。

  2005年初,拥有最丰富网络资源的中国有线重组完成,并建立了一个全国性有线电视网络平台,仅时隔半年后,央视就吞下了这块肥肉。广电系统内部最大的电视台直接接管最大的传输网络拥有企业,这在一定程度上突破了广电行业原有的播出与传输网络分离(网播分离)的约束。这种变化也使得人们似乎看到了数字电视加快发展步伐的希望。

  广电系统对于推行数字电视的态度可谓强势。2005年3月份,广电总局召开“青岛模式”推介会,并且推出了受到青岛模式启发的佛山模式和杭州模式。广电总局认为,青岛模式走出了探索中国数字电视推广应用的第一步。这几种模式主要是增加了新型的电视用户交互方式,通过有线电视网与以太网的结合为人们提供交互型增值服务。

  虽然广电的数字电视不同于IPTV,但它们最大的相同之处在于为用户提供交互式服务,而广电正是想以此走在电信运营商的前面,占据互动业务领域的先机。

  广电推进数字电视的强制性措施令电信界感受到了威胁。在广州地区,广电已经在免费进行线路改造以接驳数字电视,改造后音频信号可以直接进入用户家中。广州电信研究院的卢燕青认为,央视这样的举措对中国电信和网通发展IPTV都会造成压力。因为,真正的压力不仅来自于广电自身的决心,还来自于广电数字电视背后的政策大手。显然,无论是青岛模式还是佛山模式或杭州模式,每个数字电视的试点背后都有强大的政府背景,这才是IPTV所面临的倾轧性威胁。

  IPTV略胜一筹

  尽管广电系统为推动数字电视的发展采取了诸多行政手段,但业界人士普遍认为,目前广电的数字电视与IPTV相比,仍不占优势。

  有专家指出,从行业整体看,广电的数字电视虽然有节目资源的优势,但广电领域由于多年来并没有受到市场的冲击,不像电信运营商那样已经在市场的泥水里趟了那么长的时间,所以也就不如电信运营商对用户的需求感受得深,而且广电在运营模式的建设上也没有多少经验。也就是说,广电部门所缺的正是电信运营商所擅长的。

  这种分析在现实中得到了部分印证。就目前各地正在建设的数字电视项目来看,它们正在变成一个个政府项目。如果想把有线电视用户整体平移到互动电视用户,那么就必须解决一个问题,那就是资金从何处出。一些地方采取的政策是电视台拿一些,政府拨一些,老百姓再出一些。而数字电视无非就是多了几个频道,电视节目并没有很好地丰富起来,也就没有让用户心甘情愿花钱使用的理由。

  而IPTV的前景大为不同。虽然广电总局目前只颁发了一个牌照DD上海文广,但未来IPTV节目并不缺乏。有业内人士指出,广电有的只是供电视台播放的节目,但还有好多不是供电视台播放的节目掌握在文化公司手里。文化公司的节目对于广电来讲只是管理,而不是拥有,广电部门只能制定一些游戏规则,而不能要求这些公司不得与电信运营商进行IPTV的合作。“可以想见,未来的IPTV节目供应商很有可能是现在互联星空的SP,真到了这种情况,IPTV就和互联星空没有什么区别了,只是一个终端不同的问题罢了。但终端的不同却能给整个IPTV产业带来更大的机遇,因为电视机的保有量和电脑的保有量相比数量要大得多。”这位分析师对IPTV的未来充满信心。

  事实上,数字电视是个较为宽泛的用语,区别于以往模拟电视的都可以称之为数字电视,只不过通过CABLE传输的称之为DVDC,而在电信网络上传输的称之为IPTV。从技术上讲,IPTV比广电的数字电视有优势,现在的广电数字电视只有广播的功能,根本无法形成双向的互动,而如果需要进行双向改造,造价将非常惊人。相比之下,网通和电信的网络资源比较有优势,即便真正规模上马IPTV,电信和网通需要建设或改造宽带设备的成本也相对较低。

  “最终决定两者胜负的将是用户,如果提供相似的服务,那么用户自然会选择收费较低的业务,在这方面IPTV比广电的数字电视更有优势,何况IPTV能够提供的服务更丰富。”易观国际高级分析师赵月旺如是说。

 
 
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