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手机电视:全球热播 未来新利润的增长点
 
慧聪网   2006年1月11日8时31分      

    在欧美及亚洲其它各地,手机电视已被认为是继电视、广播、报纸和互联网之后的第 5 媒体形式,亦是电讯商、手机商的未来新利润增长点。这也难怪手机巨头诺基亚,开始为手机电视弄潮。

  与传统电视、广播、报纸和互联网 4 种媒体形式相比,据诺基亚亚太区多媒体业务董事 Jawahar Kanjilal 表示,手机电视 3 大特点十分突出:一是时刻相伴左右;二是个人化;三是互动。据诺基亚在芬兰、新加坡的经验显示,手机电视比传统电视更优胜的地方,是能无限延长高峰收视时间。

  晚上8~10 时一般为传统电视的收视高峰期,但在手机电视的运作中,内容供应商可将电视节目数码化后,手机用户就可在不同的时段将节目下载至手机上观看。更重要的是,在这个资讯爆炸的年代,消费者不多不少都在“被迫接受资讯”而无选择余地,手机电视另一好处是让消费者选择喜欢的节目,完全可以做到“个人化”。

  另外,Jawahar 解释手机电视还有一个更为实际的使用用途,那就是随地观看“现场直播”。譬如说美国 NBA 播放时间多为本地时间早上上班时间,在过往迫巴士和地铁的时间里,用户可以透过手机电视收看现场直播。并且内容供应商可以透过手机电视加强与观众的互动交流,2005年诺基亚在新加坡举办的“超级新星大赛”中,比赛组委会将未裁剪的完整版本供手机用户下载观看,然后让他们进行即时投票,选出自己喜欢的新星。

  “在过去一年,公司已按部就班地部署其手机电视的推广策略。”Jawahar 表示。2005 年 3 月,诺基亚在芬兰赫尔辛基推出了全球第一项商用手机电视试行服务,大约有 500 名用户获邀参与了手机电视服务测试运作。测试结果反映约有 41% 的参与者愿意付费收看手机电视。在常规电视节目中,芬兰国家电视台提供的节目最受用户欢迎,随后是 CNN、BBC 全球以及欧洲新闻台的体育和新闻频道提供的节目。

  在这次测试运作当中,最受用户欢迎的 10 大电视节目包括冰球、世界杯比赛、F1 圣马力诺站和摩纳哥站大奖赛以及利物浦与 AC 米兰之间的冠军杯决赛。另外参与者每天大约有 20 分钟的时间用于观看手机电视,其中部分活跃用户每次观看时间更达到 30-40 分钟。跟传统电视有所不同,用户往往在不同时段观看手机电视,而传统电视则有高峰收看时间。

  通过手机看电视有 3 种方式:通过线上播放的方式进行收看电视节目,这亦是 3G 网络商正在做的;直接在手机上加装电视讯号播放器,使手机可直接接收节目;将节目下载到手机上收看。

  虽然诺基亚宣布支持上述的第一种和第三种方式,但在“Nokia Connection 2004 大会”中,却宣布 06 年将推出内置数码电视接收器的手机。在大会上诺基亚向公众现场演示如何通过“DVB-H IP 资料广播”实现手机看电视。

  DVB-H 是欧洲数码广播标准 DVB-T 针对移动设备的优化版,将 DVB-H 资料传输技术与广泛应用的 IP 协定相结合,使任何数码内容都可封装成 IP 资料包进行传送,使用户与内容供应商更容易互动交流。通过 DVB-H 技术,所有电视频道或特定事件转播频道的节目,都能以现场转播的形式提供给手机用户,由于不需考虑接收用户数量,这一过程并不需要花费太多成本。而对于用户而言,通过手机收看电视频道提供的节目非常容易。

  在芬兰的测试当中,用户最担心的问题以手机节能为首。目前面世的具电视功能的手机收看时间约为 1小时,若再加上手机其它应用如通话、播歌、摄影和拍片,手机电池还能使用多久呢?为了解决这个问题,手机生产商开始透过不同方法进行节能处理,如通过逐步降低核电压来减少功耗,现时电压可低至 0.8V;又或者设计省电软件,软件可以根据系统负载的变化,对供电做出相应调整。06年诺基亚为手机电视推出的重头之作 N92,据悉其播放电视时间可高达4小时。

  手机电视全球发展概况

  地区:美国

  趋势:电讯营运商 Verizon 05 年初推出付费手机电视计划,每月收费 15 美元。其对手 Sprint 更早于04 年已推手机电视业务,至今已有数十万用户通过其手机观看直播新闻、体育节目和其它短片。至于美国最大的无线营运商 Cingular 则推出了手机服务套餐,月租费 9.99 美元,订户可以通过这套餐享用 22 个频道的电视节目。据估计,05 年底美国的手机电视用户预估达到 130 万户,08 年这个数字有望突破千万。

  地区:欧洲

  趋势:欧洲的数码手机电视业务还处在试验和实施的过渡阶段。实际上,部分运营商已经推出了利用手机观看电视节目的业务,但即时性未如理想,和普遍认为“看即时电视节目”的概念不同。

  地区:日本

  趋势:04 年,日本的广播电信企业联合宣布,他们将在4 月后推出专门针对手机的数码广播电视节目。有鉴于此,日本手机制造商正联合研发能够收看数码电视节目的手机。NTT DoCoMo 和 KDDI 更从 03 年开始,就推出了各自的手机电视计划。

  地区:韩国

  趋势:韩国目前正在大力推动的手机电视业务,利用卫星和移动网络向公众传送视频和音频节目,韩国数码多媒体广播业务 DMB 的主要推动者是 SK。

  地区:中国

  趋势:04 年中国移动广州分公司除了向西门子SONY 等厂家集中采购数千部具电视功能的手机外,更开始为全球通 GPRS 用户提供了手机电视业务。05 年内地唯一一家拥有手机电视营运资格的上海文广新闻传媒集团一反传统,在手机上首播电视连续剧《正德演义》,电视台的播出时间推迟至05年11 月。

 

 
 
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