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徐晓新:门户网站与广电合作开采IPTV金矿
 
慧聪网   2006年1月9日11时52分   信息来源:IT社区&媒体平台    

    6月22日,湖南广播影视集团与新浪网达成战略合作伙伴关系,整合湖广电旗下多个频道和知名栏目的“新浪金鹰宽频专区”正式上线。首期上线900期节目,总时长500小时,网民可在线免费观看。而后,每周节目内容都会进行更新。

    赛迪顾问分析认为,这种合作模式顺应了数字化娱乐时代互联网与广播电视相互融合的大趋势,代表了数字时代传媒产业未来发展的方向。

技术铺平融合路

    从1996年比尔·盖茨提出“维纳斯计划”开始,三网融合已逐渐在IT业界成为共识。

    数字技术的迅速发展和全面采用,使语音、数据和图像信号可统一编码成为“0”、“1”变量进行传输、成为电信网、互联网和有线电视的共同语言;大容量光纤通信技术的发展,则为传送包括视频在内的海量信息提供了必要的带宽和传输质量;而IP协议的普遍采用,使人类第一次拥有了统一的、能为三大网络接受的通信协议。以此观之,技术创新正为三网融合铺平道路,使之成为全球IT产业发展的大趋势。

    与此同时,随宽带接入的普及,中国互联网用户开始不再满足于“文字+图片”的单一表现方式,期望将视频无缝融入互联网平台上以获得更加完美的娱乐生活体验;而互联网互动方式的兴起,使消费者已不再满足传统电视节目单纯你放我看,缺乏互动的模式,他们希望将互联网平台的互动性和电视节目的感官冲击力融合起来,获得更完美的娱乐体验。可以说,谁能在三网融合时代率先创造出行之有效的运营模式,谁就有望从下一波IT爆发式增长中获得无限商机。

融合之路非坦途

    尽管技术进步正逐渐填平三网融合的沟壑,潜在消费群也已初具规模,但由于三网业务定位不同,不同网络之间复杂的利益关系、三大网络标准的不统一,以及当前监管政策的限制等种种因素,使真正实现互联网、电信网和广电网的“三网合一”还需要相当长的过程。

    在这样一个融合已是大势所趋,而障碍短期内又难以逾越的特定背景下,单靠互联网、广电或电信企业自身的力量,都难以承担起独扛IPTV大旗的重任。对门户网站和广电影视企业,最佳选择都莫过于充分整合自身资源优势,通过与拥有互补性资源的企业结成战略合作伙伴,以“曲线融合”来形成广电丰富内容和互联网平台互动性运营模式的合力,掘得“三网融合”的第一桶金。

合作成就多赢

    将新浪与湖广电的战略合作置于这样一个“三网融合”趋势与障碍并存的特定背景下来考量,这是一个多赢的战略举措。

    对门户网站来看,通过与广电企业合作,可在短期内迅速强化内容致胜的优势,提高网民访问率和忠诚度,这也顺应当前中国互联网在经历娱乐和无线等骚动后开始向内容回归的趋势;从长远来看,与广电企业合作,门户网站能积累宽频时代门户网站的运营经验,并培养和锁定中国第一批宽频先锋用户,抢占“三网融合”时代的先机。

    对于广电影视企业而言,从短期来看,与拥有坚实网络用户群基础的门户网站合作,不仅能进一步挖掘影视内容潜力,使原本稍纵即逝的影视内容可点播和查阅,增强视频内容的互动性,而且有望改变以往单纯以电视播放为基础的传统影视发行模式,赢得更广阔的发展空间。

    对于消费者而言,借助门户网站与广电企业共建的网络宽频专区,有望以更低的成本、更自由的方式,享受到更加丰富、更加个性、更加互动的影视娱乐内容,获得空前完美的数字娱乐体验。

    放宽观察的视界,赛迪顾问认为,门户网站与广电企业作为中国IPTV产业链上的两个极其重要的环节,他们目前的合作将会为中国未来IPTV产业的运营模式创新积淀宝贵的经验。

 
 
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