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市场观察:移动电视越来越火
 
慧聪网   2006年1月9日8时52分   信息来源:央视科技    

    作者:John Merli

    Crown Castle拥有一个不寻常的名字,是一家来自澳大利亚的运营商,它希望屏幕的大小能够起到绝对作用-即屏幕越小越好。Apple公司最近推出了最新的iPod音乐播放器带有小型显示屏,EchoStar最近推出了手持的PocketDish媒体播放器,突然间小型显示屏展开的竞争变得越来越耐人寻味了。现在大家最需要的就是终端用户。

    首次推入市场

    Crown Castle Mobile Media,是Crown Castle这家低调运营公司的无线业务部门,总部位于美国,拥有自己的塔台,以多种形式成为各运营商的有效的渠道,它向移动电话运营商提供最新的电视附加装置,这些移动电话运营商已经提供了诸如语音、摄像机以及音乐下载等功能的典型服务。

    Crown Castle的DVB-H技术在匹兹堡的市场首次推出,这一地区与Crown Castle美国总部宾西法尼亚州距离较近。Crown Castle公司对它的移动电视服务已经测试了将近一年,计划最终将移动电视业务在全国普及。

    DVB-H是一种开放的行业标准,它可以在美国、欧洲及亚洲提供移动广播数字电视。Crown Castle选择了Windows Media Audio、Windows Media Video 9及Windows Media Digital Rights Management 10作为DVB-H的骨干软件,公司在NAB2005大会上已经展示了这些软件。除了Nokia,其他设备和服务伙伴还包括Axcera、Thales、Kathrein及SES Americom。在德国、芬兰、英国、澳大利亚及法国都在进行这种试运行业务。

    在上月召开的IEEE广播研讨会上所进行的一次技术展示中,Crown Castle总裁Michael Schueppert说在匹兹堡试运行的一个独特的特点是使用了L-波段频谱;广播电视频道不会陷入黑暗。该系统可以在1.670 GHz 区域的5 MHz频道内运行,这以前是为气象气球遥测技术准备的。随着气象卫星的出现,该波段几乎不再使用,目前已经在全国范围内空闲待用。

    “我想感谢美国联邦通信委员会(FCC)为了这一目标已经释放了这部分频谱”,Schueppert说:“FCC让市场来配置最佳资源”。

    在匹兹堡试运行阶段使用了200瓦的传送器。借助天线的增益功能,它可以传送2000瓦的等效全向辐射功率(EIRP)。预计它可为匹兹堡地区75万的用户提供业务。诺基亚公司为它的7710手机提供了内置的DVB-H调谐器,以对试运行期间的质量做出评估。

    Crown Castle现场测试的另外一个特点是使用卫星链路来向“蜂窝”发送器传送节目,而不使用专用的陆地连接。这种传送机制可以轻松地向研讨会听众演示该系统。会议所在地的临时Ku-band天线可以向演示区域的解调器及低功率的L-band传送器发送数字化的加密信号。在匹兹堡获得的音频及视频信号也可以为Nokia手机用户所获得。

    当Schueppert被问及系统可以容纳的频道数量时,他说使用这种技术,可以容纳10个频道,“也许可以容纳此基础上4-5倍的频道,但我们目前只承诺10个频道”,他说。

    他还对传送系统的运行特性作出了评价。

    “他们想让它象电视一样运行--在任何地点都可以运行,易于操作,具有TiVo(数字录像机)特性”,他说。

    在10月份中旬,据报道Crown Castle与全国第二大手机运营商Verizon Wireless签订了一份协议,在2006年初之前,使用Crown Castle的网络可以向电话及其他手持用户传送实况电视节目(从大约10个频道起)。Crown Mobile与Verizon Wireless均未确认此交易的长期性。

    Verizon Wireless发言人Sheldon Jones说,“我们一直在等待机会使我们的网络质量及服务具有竞争优势,从而与我们的竞争对手区别开来。但目前就该问题,我们不作任何声明。”

    在9月底,Intel演示了向安装有DVB-H接收器的基于Windows的移动装置发送节目的多频道电视广播,这在美国是一次首创(以前的演示版本都是吸收来自甚高频频率(UHF)的本地传送信号)。此次演示使用的是Crown Castle宽带频率为1.67G的网络基础设施。

    来自Apple及DISH的移动视频装置

    Apple在10月中旬宣布了推出期待已久的视频iPod产品,虽然这并不足为奇,但在市场上迅速引起了强烈反映,许多人认为这标志着移动电视进入了一个崭新的时代。

    iPod Video具有2. 5英寸的彩屏,能够显示音乐视频、视频播客、家庭电影(当然需要使用Apple的软件)以及录制好的电视节目。(暂时不提供Crown Castle式的“实况电视”)。新式的iPod能够容纳150小时的视频节目以及数千首歌曲,它的定价并不高于最初只具有音乐播放功能的设备。

    随着产品的推出,Disney-ABC宣布它将签约成为iPod的内容供应商。(ABC的三类节目-“绝望的主妇”,“迷失”以及“恶夜狂魔”可以每集1.99美元的价格从Apple iTunes在线获取。)

    所签的这份协议,据报道在iPod产品推出之前并未向ABC关联公司透露,这在最初引起了一些担心。ABC关联公司的前董事长兼Young Broadcasting(它拥有5家ABC关联公司) 的总裁Deb McDermott,拒绝就iPod Video对它的电视台所造成的影响做出任何评价。“我目前唯一担心的是它将对无线广播的收视率会带来何种程度的影响。”

    就在Apple推出它的视频iPod产品的同一周,EchoStar的Dish Network部门宣布推出手持PocketDish产品,它可以下载视频并对其播放,此外还可以下载数千首歌曲及图片。最初的三种产品的LCD屏幕规格为2.2英寸、4英寸及7英寸。EchoStar宣称该产品可以从PC或Mac、数字摄像机、USB接口、传统的DVD播放机、摄像机及盒式录像机等设备下载或录制内容。

    当通过一个USB2.0接口将PocketDish同常用的家用DVR(硬盘录像机)连在一起进行数据传输时,EchoStar推出的产品还具有极高的传输速度,一个小时的Dish Network节目可以在5分钟的时间里传送到手持设备的硬盘中(这样,一部一般长度的电影只需8-10分钟就可以传送完毕。)

    第三种屏幕

    现在考虑到电视无所不在,从起居室到厨房,从办公室到体育场馆,那消费者为什么还要在路上拿着袖珍电视呢?电信分析员及著者Jeff Kagan说:“因为手机已经成为继电视机及计算机之后的第三种屏幕。这只是一个起点。Crown Castle的计划是提供更多的移动电视产品。”

    Kagan说移动电视是消费者(尤其对小型产品喜爱的消费者)希望拥有的下一代产品,最终移动电视将成为主流产品, 从而直接会影响到电视生产和营销的方式。“电视本身并没有太多的前瞻思维,但是我们已经看到了巨大的变化。伴随着网络的发展,电视和电话也将共享网络,这样将会在今后几年内提供一整套新型的服务。但这首先需要唤醒那些电视厂商,使之看到这一巨大的市场需求。”Kagan说。

    在Kagan看来,消费者想让他们的手机拥有更多的功能,原因在于业界正是以多功能的方式来设计手机的。

    移动行业将无线领域视为我们由有线网络所连接世界的一种自然扩张。现在我们看到存在着两种不同的无线用户:那些只想拥有一部电话的用户;那些想在电话上拥有其他增值功能的用户。

    “现在我们正处于电话装置发展的转型时期。”Kagan说。“我们对业界将采取何种定价模式也不得而知,并不是每个消费者都对这种增值功能感兴趣,但对于那些真正需要这些增值功能的消费者而言,移动电视无疑是一个巨大市场。”

 
 
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