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专家称平板电视若继续价格战 将步DVD后尘
 
慧聪网   2005年12月30日8时43分   信息来源:新华网    

    12月26日下午,2005年平板电视市场盘点高峰论坛暨新品发布会在京举行。国家信息中心和中国家电网共同发布“2005年度平板彩电白皮书”。白皮书认为,在生产企业和经销商的共同努力下,国产品牌在2005年度的市场占有率有了明显提高,但进口品牌,尤其是日系产品,依旧保持一定优势,韩系 、欧美品牌市场占有率相对平稳,在平板电视主要类别和重点规格上保持着相当的利润水平。价格竞争依然是国产品牌的主要竞争手段,但是平板利润急剧下降将影响明年整体市场发展。

    价格战依然是主要竞争手段

  从2005年5月开始,国内各主要彩电生产企业为了抢夺平板份额,纷纷采用了最简单的竞争手段——降价。根据调查数据分析,液晶国产品牌平均零售价为8750元/台,进口品牌为13709元/台;等离子国产品牌平均零售价为14759元/台,进口品牌为22946元/台,国产品牌的平均零售价均低于进口品牌。在这种价格竞争的惯性影响下,预计2006年零售市场上,价格武器依然会成为不少生产企业不得已而为之的市场战略。

  国家信息中心信息资源开发部蔡莹处长在接受记者采访时指出,价格武器在获取销售量市场份额的同时,其负面影响也在逐步显现。一是生产企业利润下降过快;二是过度的价格竞争已经使消费者心理价位混乱;三是从2005年11月开始,部分外资品牌开始有计划介入重点销售尺寸产品的价格竞争,降价幅度明显,对国产品牌形成打压之势。

  平板电视将步DVD后尘

  联想到去年6月,DVD行业率先拉开破产序幕,5个月内有近30家DVD企业先后倒闭,其主要原因就是低价恶性竞争。为了在激烈的市场竞争中存活,众多厂商陷入到身不由己的价格战中。恶性价格战打伤了自己,但也只是保住了极其有限的市场份额。资本不能得到有效回笼,导致企业缺少能够主导产品升级的力量和方向,但是企业为了抢占市场份额,又不得不无奈地过度使用价格竞争手段,导致利润萎缩的速度远远高于销量增长的速度,产业升级的方向反而淹没在了此起彼伏的价格战中。价钱压得太低,挺不住的企业就会被淘汰。

  2005年度,国产品牌LCD销售量市场占有率达到74.30%,PDP销售量占有率为45.25%,对外资品牌构成了相当程度的市场压力。但是从销售额市场占有率比例分析,国产品牌LCD、PDP销售额市场占有率分别为65.07%和35.68%,两项指标综合分析,国产品牌同外资品牌相比依然存在差距,进口品牌销售额占有率普遍高于销售量比例,说明外资品牌在销量相同的情况下,销售利润普遍高于国产品牌。

  记者了解到,目前国内零售市场进口品牌平均零售价格不仅高于国产品牌,也高于国际市场平均价格,在LCD产品上,国内市场进口品牌平均价格高于国产品牌4959元,高于国际市场平均价格3870元;PDP产品高于国产品牌8187元,高于国际市场价格2156元,说明尽管市场竞争激烈,但外资产品在国内零售市场仍然保持着高额利润。

  夏普的相关负责人曾经说过,产品之所以价格高是因为企业要发展,行业要发展,必须留够相应资金,而其中很大一部分就是研发资金。这样看来,如果国产彩电品牌继续大打价格战的话,平板电视很可能步DVD后尘。

 

 
 
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