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IPTV PK 数字电视 终端用户争夺在所难免
 
慧聪网   2005年12月28日14时1分   信息来源:金羊网-现代快报    

    在终端用户的定位上,数字电视和IPTV有着很大部分的重叠,因此两者之间一番争斗在所难免。

    从今天开始,上海闵行、浦东部分区域的居民便可申请开通IPTV(网络电视),上海也由此成为国内首个正式运营IPTV业务的地区。对200万广州市民而言,在明年数字电视即将开通前,IPTV同样摆在了面前。记者日前从广东电信获悉,在中国电信与上海文广共同进行的第三轮测试中,IPTV(网络电视)试点范围已经从原先的17个城市扩至23个城市。广东IPTV商用试验也将明显加速,日前,广东电信内部已逐级下发了有关IPTV的相关知识、政策及业务等普及型资料,以备未来试点、推广时的不时之需。有业内人士认为,同样使用数字信号的数字电视已经先于IPTV模式进入市场,IPTV的到来也许意味着两者间将面临用户的抉择。

    专家指出,在终端用户的定位上,数字电视和IPTV有着很大部分的重叠,两者的市场用户群都是家庭用户,只是一个依托有线,一个依托宽带,给用户带来的利益基本类似。关键的问题最终可能在用户体验上。

    收费博弈:数字电视基本月租费低

    对于普通消费者而言,最敏感的就是价格。数字电视目前采用的是基本收视维护费加付费频道费用的收费模式。相对于IPTV目前试商用价格而言,数字电视基本月租费较低。广州在9月21日经过听证的数字电视基本收视维护费为30元,免费配置主机普及型机顶盒一台,多一台电视机还要再买机顶盒并多收一半的收视费。湖南和广西申请的基本月租费为26元,重庆为22元。

    对于IPTV的收费,目前还没有一个较为明确的模式,各地都在进行摸索。上海电信和文广集团今天正式商用的IPTV业务定价为每月60元,明年3月以前采用30元/月的促销价。此外,用户只要签订一定时间的使用合同,可以获得上海电信赠送的机顶盒。记者从广东电信获悉,首批IPTV用户测试已经基本完成,用户只要交纳一定安装费和设备押金,就可每月以50元的价格体验网络电视。业内人士认为,正式商用的时候价格应该会高于50元。哈尔滨网通IPTV的网络初装费为200元(ADSL用户免费),包月费60元。

    内容博弈:IPTV更胜一筹

    从提供的内容服务上看,有线数字电视不如IPTV。记者了解到,广州数字电视除了“打包”的55个频道之外,市民还可以自主选择收看付费频道,但费用另计。在55个频道之外,节目商会提供另外一张节目清单,市民可自主选择清单上的任何频道,但每个频道都将单独另外收费,收费标准由节目商自定,物价部门将不会干预。

    IPTV有很灵活的交互特性,因为具有IP网的对称交互先天优势,其节目在网内,可采用广播、组播、单播多种发布方式。可以非常灵活地实现电子菜单、节目预约、实时快进、快退、终端帐号及计费管理、节目编排等多种功能。另外基于Inter网的其它内容业务也可以展开,如网络游戏、电子邮件、电子理财等。以上海为例,IPTV用户除了能继续享受到原有线电视网络中的所有62套电视节目还可以通过IPTV收看上海文广的数字付费电视节目和高清晰度电视节目,到今年年底,还可以在电视机上享受远程医疗、远程教学、在线银行等交互电视服务。此外还能进行网页浏览、竞价购物、收发邮件等。

    成本博弈:数字电视略微占优

    “无论是数字电视还是IPTV,要进行改换都需要高成本的投入。”原中国联通广东公司总工廖晓滨表示,IPTV要求带宽起码要700kbps以上才能支持比较顺畅的观看,而且越多用户就会分掉带宽,最终到达用户的会更加少,就会出现马赛克效应。目前全国的宽带网铺设并不完善,很多农村地区都没有宽带,另外,IPTV要接收有线频道的话也需要加装IPTV盒子,那又将是一笔费用。因此,IPTV要推广普及起码需要3-5年时间。

    数字电视实现转移也是耗资不菲。据了解,原先电视台设备的更换,在节目的制作上,数字电视的成本远远高于模拟电视,这就造成数字电视初期节目来源的紧张。再加上初期广告收入少,提供数字节目的电视台需要做好赔本的准备。而且数字电视的基础是我国少得可怜的双向电视网络,改造单向网的成本巨大。另外包括机顶盒、数字电视机以及摄录、传输设备等没有形成量产,所以高成本也无法避免。

    标准博弈:IPTV先行一步

    数字有线电视从开始到现在已有了大概四五年的时间,但数字电视的标准却迟迟未能出台,甚至在同一座城市中,如上海,两种标准都在如火如荼的进行。标准的不能确立,对于数字有线电视市场迟早是一个沉重的打击。机卡分离一直是数字电视的关注焦点,目前大多电视制造厂家都推出了机卡分离的数字电视产品。但是,信息产业部已经定稿,并准备在高交会期间正式公布的23项数字电视的技术标准没有下文,数字电视厂家至今徘徊在无从发力的忧虑之中。

    相对而言,IPTV在标准上似乎先行一步。在上周召开的“中国IPTV产业政策及技术、标准研讨会”上,中国网通系统集成总工程师唐雄燕透露,IPTV标准正在制定中,最早年底前将出台一个草案。据称,此次制定的标准涉及七个方面,分别为业务需求、总体框架、机顶盒、业务平台接口、运营平台接口、接入设备的支持以及视频编解码研究。其实,上海文广集团获得首张IPTV牌照后,13家厂商帮助电信备战IPTV,机顶盒规范已提前明确并下发到工作组内的厂商手中,各厂商正据此对机顶盒技术标准进行相关的修改。

    名词解释

    数字电视:主要是基于有线电视网,将以前传统的模拟信号改为更清晰的数字信号,接收终端仍然为电视机,不过目前的终端电视机需要加装数字机顶盒才能接收节目。

    IPTV:即交互式网络电视,基于电信运营商的互联网宽带网络,传输电视节目的一种电视业务,网民可以在线观看影视节目,还可以配置多种多媒体服务功能,包括数字电视节目、可视IP电话、电视点播、电子节目单,甚至互动游戏等。这是随着网络宽带技术与视频技术的飞速发展而诞生的一种全新的媒体,用户在家中可通过个人电脑或者“网络IP机顶盒+传统电视机”的方式来接收网络电视节目。这种应用有效地将电视、通讯和PC三个领域结合在一起。

    记者观察:数字电视和IPTV应在竞争中合作

    对中国广电业来说,IPTV对数字电视的冲击将是巨大的。由于目前网络上的电视、电影、音像等娱乐内容多以免费的形式大量供应,收费数字电视的推广遭遇难度,同时,对传统电视的收视群也产生不小的冲击,但如同当初IP电话对固网业务量的冲击,运营商不能因为IP电话业务对固定电话业务的替代就不去发展它,这样自己的损失将会更大。

    由于两种网络技术设计机理的不同,两者实现的技术方式不同,同时应用的领域不同,还原的设备也不同,因此,两者短期内不可能互相替代,会在相当长的时间内共同存在、共同发展。一些电视迷还是会选择数字电视,而另外一些习惯于网络浏览的年轻人则会选择网络电视。从这个角度来看,数字电视和网络电视竞争的本质,是生活方式的竞争。是朋友还是敌人,界限并不那么清楚。

    正是基于两者各自的特点,记者认为,电信网和有线电视网应进行合作,两网互通互联,再加上计算机网,三网合一,充分建立一个统一、独立的内容整合平台,将内容供应商、内容运营商和网络运营商分开,内容供应商专注于内容的制作和管理工作,内容运营商通过内容整合平台进行用户管理和计费,而网络运营商则负责信息的传输。如此,用户则可以通过现有的宽带或有线网络同时实现上网或看电视的需求,还可以通过两个网络中的任何一个,简单的切换即可实现远程控制等其他交互性功能,真正给广大用户提供最方便的应用。

 
作者:陈学东 
 
 
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