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落选央视高清:国货何以近水楼台难得月
 
慧聪网   2005年12月16日11时57分   信息来源:中国工业报    

    以技术为主导的日系厂商在对等离子价格控制权的争夺中一直面临着巨大的利润压力,而国内数字电视相关标准出台的滞后,也加剧了平板电视市场产品标准的混乱状态。前不久,中央电视台首批高清电视节目在杭州等市落地,但90%以上的普通观众对于高清电视仍是“只闻芳名,未睹真容”。距此不足千日的2008年奥运会又给彩电厂商开辟了新的想像空间,特别是掌握核心技术的日、韩及欧美企业。

  日立、松下接绣球央视才是总导演

  “日立的产品战略是全面生产和销售‘全高清产品’。”“中国市场上目前90%以上的等离子都是标清产品。”日立总经理杉崎觉这番话将等离子划出了两个阵营。对于以高清等离子为主导的日立来说,这也是其今年冲刺市场的杀手锏。

  尽管国内高清数字电视标准尚未出台,高清真伪之争仍在继续,但央视旗下的中央数字电视传媒有限公司(中数传媒)在未来高清电视市场上掘第一桶金的渴望并未因此冷却。不久前,中数传媒与日立签署战略合作协议,共同推广全球第一个中文数字高清晰度电视频道《高清影视》。

  日立公司将在两年合同期内使用“央视高清合作伙伴”的图文标志。央视称此举主要是为了帮助消费者认清“伪高清”电视,保证数字频道的播出质量。这是中数传媒继结盟松下后,10天之内签下的第二家日本厂商。

  此消息引来了八方争议。据悉,不少国产彩电品牌同日立和松下一样,都把自己的产品送至央视指定的国家广播电视产品质量监督检验中心所属的数字电视产品质量检测实验室检测,但到目前为止,还没有一家国有品牌被央视选中成为高清合作伙伴。坊间盛传央视耍大牌,将国产品牌纳入第二批签约梯队,此外,其自行组织产品认证是“自编自演”的企业行为。

  《高清影视》苦了运营商,乐了消费者

  “中数传媒提供的从节目播出到用户接入的端到端、24小时全程高清节目服务与松下、日立公司优质、成熟的电视机售后服务相结合,在售后服务体系方面可以形成互补。但国有品牌的营销理念在这方面还有所欠缺。”中数传媒运营总监董震说,观众如果想收看到真正意义上的高清晰度电视,必须具备三个条件:A.高清电视节目内容;B.高清节目传输系统;C.高清电视机和机顶盒。而中数传媒和日立的合作就基于此:手握A、B两环的央视《高清影视》频道依靠中央电视台强大的节目资源和技术保障,向用户提供全国范围内独家高清节目和稳定的技术传输系统,与位处C端的日立公司提供的高清电视机和机顶盒联手,无疑为《高清影视》频道顺利入户打下坚实基础。

  “国产彩电品牌忙着打价格战,无力参加央视的高清频道合作。”东方有限公司副总经理罗小布在接受采访时坦言,“彩电企业向央视交纳一定的门槛费,是合作的需要,只有这样才能推动高清电视节目的制作。但国产彩电品牌的主要目标还是卖功能,而不像外资品牌那样卖服务。”

  更值得关注的是,这个看似空洞的协议背后蕴藏着与目前通信市场相类似的产业模式,即终端厂商提供电视终端,高清电视运营商提供补贴,以此推动高清电视业务的迅速推广。日立一位高层人士告诉笔者,消费者只要购买日立高清平板电视,就可不交高清数字频道使用费,免费观看一年,央视高清频道年费为1440元。中数传媒有关人士指出,央视高清数字电视将于明年元旦在全国铺开。据预测,这一市场潜在容量将在千亿元之巨。 

5000万元“投名状” 国产品牌不愿出手 

  据悉,TCL创维、厦华、海信等国产品牌电视正在力推数字高清电视,其中有的厂家在松下之前就与央视高清频道进行过沟通,但央视高清的“英雄谱”上至今未见一家国产品牌。国产品牌的“集体声音”是:央视高清只是单一频道,在整个高清市场尚不成熟之际,5000万元的入伙费有点儿“杀熟”的意味。

  央视此次签约只是商业合作。厂家没搭上央视的“头班车”并不意味着其产品就不能姓“高清”。一家知名国产彩电企业的新闻发言人在接受笔者采访时不满地表示,央视派发高清彩电市场认证的做法毫无权威性。“央视不是权威认证机构,他出具的认证对厂家没有实际意义,只有政府部门或者行业协会才有权利指定高清电视机的标准。” 

  另一家国产彩电巨头的副总更直截了当:与一个频道签约要5000万元,不值。他还强调高清电视市场是个3000亿元的大市场,国产彩电企业势必拿下,但支出一定要物有所值;不能花投入、产出不成正比的冤枉钱。“如果我们觉得值,两三亿元都不在话下。” 

  目前业内对央视主导的高清电视众说纷纭,认为央视在高清标准尚未出台的情况下就匆匆上马难逃制造“既成事实”之嫌,但面对千亿元的巨大市场以及央视的强大背景,不少国内厂商跃跃欲试。根据央视透露,未来将有国内电视厂商与之结盟。 

  “傍”央视只为换个“真高清”护身符 

  戏剧性的是尽管松下和日立相继成为央视高清频道的签约方,但日立却不买松下的账。日立一高层人士告诉笔者,按照国家公布的高清标准草案,获得央视高清认证的松下等离子彩电中,有相当一部分未必能过关。笔者随即联系松下方面新闻发言人,对方以不清楚为由,没有给出明确答复。 

  “彩电厂家牵手央视,就是想借用他的影响力,在消费者心中营造正宗‘数字高清’的印象。”国务院市场研究发展中心副主任陆刃波在接受笔者采访时指出,尽管近3年来,不断有“消息灵通人士”报出高清数字电视标准“呼之欲出”、“年内出台”的猛料,但国家标准却始终未果。央视出面发放高清市场认证贴签,自然会引起非议。陆刃波认为,目前市场上的平板电视并不一定都能收看未来的高清电视节目,建议消费者买电视一定要分清“高清”和“标清”。“目前市场上卖六七千元的等离子基本都不是高清电视产品。” 

  另据称,通过鉴定的高清电视都是等离子而非液晶产品。松下的解释是:液晶电视在对高清数字信号的兼容性上逊色于等离子,运转不十分稳定。日立则指出,等离子和液晶电视的分水岭在40英寸,尺寸越大等离子产品更具竞争优势。但液晶也会是下一阶段的主流产品,潜力不容小觑。

 
作者:张颖 林风华 
 
 
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